这些年随着国家对农业的支持力度不断加大，农业生产能力得到长足的发展，生产出来的农产品种类和数量越来越多，农业产品也想工业品一样出现同质化的趋势，什么好卖各地都蜂拥而上去种植，但由于生产条件和技术能力的差异，生产出来的同种农产品在品质却有很大的差别，而普通的消费者无法通过直观的肉眼识别出农产品质量的好坏，作出正确的选择，这就需要农产品在流通环节呈现属于自己的特殊识别信息，这就是农产品品牌。

说到农产品品牌建这有什么好处，其最大好处就是它能将在第一时间把产品的信息准确地传递给消费者，消费者通过认知品牌，就可以做到放心购买;品牌的背后就是品质，消费者通过品牌就认可了产品的品质，主动选择购买的意愿明显增加，也在一定程度上降低了营销成本。所以，品牌的形成即可为农产品生产者保持相对稳定的销售渠道，又给消费者的选择提供了便利，带来了生产者和消费者的双赢局面。

现在很多地方政府都大力扶持本地的特色农产品品牌建设，我们能看到很多鲜活的成功范例。特定区域生产的农产品或个别产品一旦形成品牌，往往都能成为本地区的支柱产业，这就会带来产品生产的规模化，形成产供销一体化的生产模式，推进农产品产业化发展。农业产业化是有效解决我国农村以家庭为主的小生产与大市场供求之间的矛盾。只有通过发展品牌农业，创新经营体制，农业产业化经营才会发展活力。因此，农产品品牌的建设有利于推进我国农村农产品产业化经营，反过来又能促进更多的农业生产者认识到农业品牌创建的重要性，更有效地发挥各地特色农产品的比较优势。

随着人们生活水平的不断提高，消费者对农产品的要求已经从单纯的有的吃，有的用上升到了要吃好，用得好的阶段，对农产品的绿色、营养、安全等方面的提出了更高的要求。有了品牌的农副产品，其生产过程都会采用现代先进的生产技术、品质管理更加规范，有了相应的产品生产和质量管理体系的支撑，与没有品牌的产品相较而言，在品质、食品的安全性方面能够得到更好的保证，更能满足消费者的消费需求，有利于农产品的商品化流通，促进销售增长。另一方面，随着品牌的建设和营销推广的不断发展，品牌知名度越来越高，产品的在市场供求关系中竞争力会得到显著提高，价格弹性较低，使得经营者可以充分利用品牌的带动效应，在保证产品质量的前提下制定较高的市场价格，品牌经营为其带来更多的产品附加值，获得高于同类产品平均利润的利润回报。

日常生活中，具有好品牌的商品市场价格价格往往高于普通非品牌化的商品，比如菜市场购买的散装食品价格远低于超市购买的同类包装食品。这就是农副产品品牌化建设所带来好处的最直接体现，所以在农产品生产经营过程中，不管是农民或农业企业，都需要注重产品的品牌建设，通过注册产品商标，品牌营销推广等方式不断提高产品的知名度，才能在激烈的市场竞争中获得成功。

来源：百家号