品牌广告与直播电商双向收益 快手与湖南经视大小屏联动节目《看见快生活》开创媒体融合新模式
“电视机前的宝宝们和我们直播间的家人们,大家晚上好,《看见快生活》节目终于在今天迎来了全球首播。”8月28日晚21:30,由快手携手湖南经视共同推出的全国首档大小屏联动直播节目《看见快生活》在主持人安琪的问候声中正式开播。
首期节目,由湖南经视当家花旦、快手号“安琪私房菜”主播安琪携手湖南经视“好运达人”王乔联袂主持,拥有260多万快手粉丝的中国歌剧舞剧院湘籍独唱演员李雨儿担任嘉宾主持。节目中亮点不断、惊喜连连,更有超多时尚精选好物以超值价格上架快手小黄车,回馈广大观众对于节目的喜爱与支持。
作为快手与湖南经视强强联手推出的创新之作,《看见快生活》采用“同步直播+跨屏联动+电商带货”全新模式,双方从内容创作到渠道传播展开深入合作,打通电视大屏与手机小屏,合力积极探索、创造媒体融合发展时代更多可能性,并为广告主带来了广告和电商的双重收益,全面实现品牌宣传和销量提升两大目标,成为品牌商进行广告投放和商业合作的新阵地。
“内容+渠道”双融合模式,快手、湖南经视互为赋能
《看见快生活》节目通过“看得见的热闹”“看得见的生活”“看得见的新秀”“看得见的福利”四大板块,呈现普通人的幸福生活,海量趣味短视频展现了都市乡村的人生百态、人文地理和不同人的生活态度,拥有“十八般武艺”的快手达人更是在节目中上演拿手绝技。
“看得见的生活”板块,主持人现场连麦了通过色彩和画笔把丢弃旧物变成艺术品的快手达人赵小黎,她在节目中畅聊自己从小的画画经历、去凉山支教的幕后故事。曾在快手看过赵小黎视频作品的王乔在节目中表示,要特别感谢快手平台,通过短视频这种形式,让更多朋友可以看到赵小黎在做的这些“予人玫瑰,手有余香”的事情。
节目进行中,主持人还陆续连麦了多位快手达人,达人们的才艺绝活让主持人和直播间观众同时震撼连连、惊叹不已。
节目看得开心,更能买得实惠,《看见快生活》还实现了短视频社交时代“边看边买”的可能。在“看得见的福利”板块,主持人安琪携手“砍价官”李雨儿和“星推官”嘉豪老师为大家带来了牙膏、口红、面膜、坚果、牛肉、沐浴露、洗衣液、耳机、牙贴、红酒等各类超值好物。
除此之外,节目全程还进行了多次抽奖活动,为观看快手直播的观众送出华为5G手机、珠宝首饰套装、双开门冰箱等重磅惊喜。
据悉,快手作为最大的UGC平台,过去一年,在快手上发视频的UGC作者数量高达3亿人,而在过去9年,快手累计视频总数已达200亿条。作为头部短视频平台,快手凭借自身强大的内容生产、供给能力,为传统媒体提供了海量优质内容和选题素材,同时借助电视媒体渠道,也让这些内容被更多人看见。
开创大小屏融合商业变现方式先河,打开品牌广告新空间
值得注意的是,《看见快生活》不仅是在内容和传播渠道上全面升级大小屏融合新玩法,更是在大小屏融合探索商业化模式创新中开创了“广告+电商”齐头并进的先河。
对此,快手科技副总裁余敬中表示,在广电媒体融合的大背景下,《看见快生活》是第一档真正意义上的大小屏融合节目,其创新主要体现在两个方面:一是节目内容与形态上的创新,让大量的普通UGC用户成为节目的主体;二是商业变现方式的新探索,这是第一档快手和广电媒体联合招商的新节目,打开了大小屏融合品牌广告的新空间,同时,节目融入直播带货环节,使得广告宣传和销售同步进行,让品牌商获得双重收益。
湖南广播电视台经视频道总监陈杨表示,《看见快生活》是优秀的主流媒体和顶级流量平台快手的一次热烈拥抱,是全国第一档电视、电商、直播超级融合的“内容电商”节目,节目通过“公信力+大流量”“大屏+小屏”“线上+线下”“内容再造+社区运营”,依托“湖南经视+快手科技”的相互赋能,为商业伙伴带来满意的回报。
事实上,《看见快生活》对于品牌的赋能作用已在首期节目得到印证,作为节目的冠名商,冰泉口香糖牙膏不仅获得了亿级曝光的宣传声量,迅速提升品牌知名度,更是在节目播出当日的总销量提升4.45倍,其中,冰泉口香糖牙膏仅在节目的带货环节就售出163万支。
冰泉品牌所属公司环亚科技的营销副总裁程英奇表示,《看见快生活》作为快手和湖南经视推出的大小屏联动节目,是非常有前瞻性和开创性的一个栏目,通过“广告+植入+直播”的推广模式,能够更好地实现冰泉的品效合一目标。“从首播的情况来看,无论是流量、曝光率等品牌宣传影响力,还是销售效果,都是非常好的,我们很满意,整体效果完全超出了我们的预期。”
据了解,《看见快生活》之外,快手还在与广东卫视深度合作全新文化美食擂台秀《粤菜好师傅》、与辽宁卫视合作“星素结合”选秀节目《厉害了老铁》、与前央视团队打造聚焦全国特色节日的地方文化活动类直播节目《文明印迹》,以及携手韩乔生和众多奥运冠军、快手头部达人打造带货直播综艺《冠军严选》等一系列项目,同时推出快手主持人up计划,央视及地方广电优质主持人的大量涌入,也将为品牌实现国民级营销提供新的解决方案。未来,快手将在“融媒体”大环境下不断探索品牌营销新模式,将电视的力量和短视频社区的力量相结合,帮助品牌搭上通往5G时代的快车。
相关阅读
猪肉价格连涨19个月后首次转降,10月CPI涨幅创今年新低
继今年9月全国居民消费价格(CPI)同比涨幅首次进入“1时代”后,10月全国CPI同比涨幅再创新低,同比上涨0.5%,显示出疫情和南方洪涝灾害逐步受控后,物价持续保持稳定。值得一提的是,备受百姓关注的猪肉价格持续下降,环比下降达7%,同比价…
31省区市新增确诊22例,北京新增2例境外输入确诊病例
今天,国家卫生健康委员会公布了最新疫情数据。11月9日0—24时,31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例22例,其中境外输入病例21例(广东6例,上海4例,福建3例,四川3例,北京2例,天津1例,浙江1例,陕西1例),…
打地鼠式抽背学生课文,老师说上一句学生接下一句:从害怕到快乐背诵
11月9日,江西抚州,崇仁县孙坊镇中心小学徐老师给班上的学生抽背课文,学生分小组依次排队,老师在旁说上一句,学生接下一句,出错了就会有裁判进行惩罚。徐老师称:“学生听到老师要抽背课文,一脸煞白极其不愿意,到如今学生想被抽背,家长们也很认可我…
一俄军用直升机在亚美尼亚被击落,阿塞拜疆宣布误击并将予以赔偿
法新社刚刚消息,一架俄罗斯军用直升机在亚美尼亚境内被击落。 另据俄罗斯卫星通讯社报道,该架军用直升机为俄罗斯米-24武装直升机。在受到来自地面未知部队使用的便携式防空系统射击后,在亚拉什耶拉什村附近坠毁。 阿塞拜疆外交部随后表示,这一悲剧事…
“刨烦!”26岁女子被催婚后跳河轻生,网友:如何不经意让爸妈看到
11月8日下午,贵州省贵阳市云岩区未来方舟附近,一名年轻女子纵身跳入了南明河中,路人见状急忙拨打了110,网格民警快速赶来将女子救起。为什么要做这种事?女子表示是因为“被催婚,很‘刨烦’”。 11月8日下午16时47分,云岩公安分局巡逻(特…
北京严打假结婚过户京牌,刑拘124人!37岁女子两年多结离婚28次
今年以来,以“结婚”为手段过户京牌指标违法犯罪持续高发,严重破坏社会管理秩序,北京警方依托“平安3号行动”对此开展打击整治。北京市公安局今天通报,自10月30日起,由刑侦总队牵头,组织十六个分局共510余名警力开展集中收网,深挖幕后“黑中介…
江西一中学1500名学生露天考试,校长:培养学生阳光考试的习惯
11月9日,江西上饶一学校举行期中考试,约1500名学生单人单桌在露天场所进行考试。校长称,举行露天考试已经有3年时间,只要天气好都会这样考,一学期会举行2到3次。目的在于培养学生阳光考试、诚信做人的习惯,最终走向无人监考。 网友们看法…
种植户曝2万斤猕猴桃遭煤尘污染卖不出,出现煤灰痕迹,煤业公司回应
11月6日,贵州修文县,有4户猕猴桃种植户称自己种的猕猴桃遭到煤尘污染,果子出现不同程度黑色煤灰痕迹,因达不到收购商的标准,2万多斤猕猴桃销售无门。煤业公司表示,把果子取样后正在找销售商,将看情况收购果子。 网友评论: (原标…
天津进入战时状态!确诊病例情况及行动轨迹公布
11月8日下午,天津召开疫情防控新闻发布会。 会上通报,11月7日18时至8日8时,天津新增本地确诊病例1例,系天津海联冷冻食品有限公司装卸工人,为普通型病例,未有疑似病例接触史。天津市迅速进入战时状态,配合卫生健康委等相关部门落实早发现、…
31省区市新增境外输入28例,市民参观博物馆要注意这些事项
今天,国家卫生健康委员会公布了最新疫情数据。11月7日0—24时,31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例28例,均为境外输入病例(陕西9例,上海7例,湖北4例,浙江2例,广东2例,四川2例,山西1例,福建1例);无新增…
北晚新视觉网版权与免责声明:
一、凡本站中注明“来源:北晚新视觉网或北京晚报”的所有文字、图片和音视频,版权均属北晚新视觉网所有,转载时必须注明“来源:北晚新视觉网”,并附上原文链接。
二、凡来源非北晚新视觉网或北京晚报的新闻(作品)只代表本网传播该消息,并不代表赞同其观点。
如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在见网后30日内进行,联系邮箱:takefoto@vip.sina.com。
关注
- 揭秘70年前老北京乡下买卖:货郎走街串巷、手艺人技术高赚
- 长沙300米路安了298条减速带!“搓衣板路”是谁的行为
- 多部纪录片献映,还原70年前抗美援朝战场上的英雄往事
- 首次突破十万人次,大兴机场单日旅客吞吐量创新高
- 热点
- 时局
- 军事
- 封面
- 打地鼠式抽背学生课文,老师说上一句学生接下一句:从害
- 一俄军用直升机在亚美尼亚被击落,阿塞拜疆宣布误击并将
- “刨烦!”26岁女子被催婚后跳河轻生,网友:如何不经
- 江西一中学1500名学生露天考试,校长:培养学生阳光
- 种植户曝2万斤猕猴桃遭煤尘污染卖不出,出现煤灰痕迹,
- 以为车里没人,老奶奶对着倒车镜整理打扮 网友:还是那
- 男子走错楼层用钥匙打开邻居家门,邻居也能打开自家门!
- 少林寺多座石碑被游客摸出包浆,金庸纪念碑也未能幸免
- 幼儿园男老师获最佳梳头奖奖杯,网友:以后一定是个好爸
- 河北遭铁锨重伤女童身体偏瘫,仍在康复治疗 案件已进入
精华
- 奇观!京西南一眼“翡翠绿”,现身千亩红林中
- 北京美术馆东街这些居民遭遇用水难题,洗衣服光接水就要俩钟头
- 叠翠流金!北京门头沟这个村的满山红叶等你来
- 不必扎堆去香山!北京这些赏“红”好去处我们带您看
论坛热点
论坛登录- 进博会朝阳区亮出新家底 “两区建设”开启开放新格局
- 驻华使节组团“为国带货”,进口“尖儿货”网上开馆主打
- 首场北京援藏直播带货活动下单多多 助力农牧民脱贫
- 寒潮之下要两条腿走路,新电商赋能便宜有好货,“拼品牌