程功 摄/takefoto

现场播放格式让我们犯难

时长仅30秒的开场片《紫气东来》虽然短暂，但却让人感到了恢弘与震撼。冬日有着浓厚东方文化特色的北京城扑面映入眼帘。然而，申奥团队一到吉隆坡就傻眼了：因为现场大屏幕的格式问题，我们从没做过，当时一时手足无措。

申冬奥宣传片总监制王惠事后感慨道：“2001年我们特别渴望别人了解自己，而这次有所不同，我们需要有震撼感，但更要能感动他们，给他们呈现北京这座城市的办赛能力。我们这次的宣传片不光是给国际奥委会委员看，也是给全世界看的。因此不能像上次在洛桑陈述时那样，播放时用了太多的说明文，我们要学会用镜头与画面来展示城市的魅力。”

这个开场片应该取什么名字，这可费了脑子。这个名字既要让人记住，又要当文化引领者，思来想去，总导演张艺谋建议都用成语给宣传片起名。在其他宣传片都有名字后，开场片叫什么，大家思路停滞了。幸亏王惠最后夜晚惊醒后，急中生智，想出了“紫气东来”这4个字。

没想到前期团队去吉隆坡考察现场情况，发现播放的格式不同。王惠说：“每部宣传片，我们都做了两钟格式，比如16X9米的大画面，但是没想吉隆坡现场提供的是另一钟格式14.26X3.1米的屏幕，但这一格式目前国内还没有，而且我们要的宣传片必须是高清和足够宽，这让我们的先遣队工作人员愣了。此时离全会开幕仅有20天，奥委会要求我们7月17日就要交宣传片，这样考虑，我们的制作时间已不到20天了。”

申冬奥宣传片制片人蔡璐说：“开场片我们做了很多雪的镜头，因为生怕别人说我们没雪，但这样安排后，又看不出北京城的特色了。后来片子有了北京文化符号，雪景只占了内容的30%，出发前我们又补拍了雪景。”王惠感叹道。当时工作人员经常半夜起来工作，有的工作人员在压力之下禁不住哭了，但最终团队还是将最棒的画面和音乐呈现给了奥委会委员们以及全世界。而这样辛苦的努力，都凝聚在《紫气东来》时长仅仅30秒的画面中。

杨扬给姚明订订制巨大冰鞋

“的确，我是一直在站着”，杨扬这句与姚明幽默的打趣话成为陈述会的第一个高潮，他们让会场气氛一下子轻松起来，而这次杨扬还特别在美国给姚明订制的巨大冰鞋，用于姚明拍摄宣传片用，只可惜最终姚明没能穿上。

这次第三部宣传片是2分50秒的《江山代有才人出》，一个故事与一个故事咬合得非常紧凑，这一部要配合姚明的出场。第三部片要突出的是中国的体坛英雄，目的是要IOC委员感受到中国人的冰雪热情。姚明是很有影响力的国际巨星，他的出场肯定会引人关注。影片中，一群孩子打冰球，随后出现的守门员却是身材高大的姚明，但小男孩仍然勇敢地破门得分。

《江山代有才人出》导演孟庆知说：“姚明这部分改动最大，也的确很难拍摄。那是7月12日上午，姚明只有3个小时拍摄时间。由于姚明身高2.26米，实在太高了，而小男孩儿和姚明比起来又太矮了，把他们放在一个画面里，虽然能形成强烈对比，但拍摄难度却大极了。一拍孩子，就没了姚明脑袋了，反之也一样。最终反复试验，我们终于成功了。后来我问前方的人，现场当人们看到这个画面笑了吗，同事说都笑了，这个‘笑了’就意味着我们成功了。”

冬季管理中心特意给姚明制作了巨大的冰球服装，可是冰鞋怎么办。为让姚明拍好片子，杨扬在美国特意给姚明订做了一双巨大的冰鞋。孟庆知说：“冰球鞋和花样滑冰鞋不同，姚明身材太高，重心过高，冰球鞋不太适合他站在冰面上，花样滑冰鞋相比之下站得稳一些，因此杨扬订做的是花样滑冰鞋。后来拍摄时，姚明却没穿这双巨大的冰鞋，原因是我们知道这样一弄会显得很不专业，让懂行的人看出来这不是冰球鞋。此外，没穿冰鞋的姚明的安全系数也提高了。”

4天5小时4000多段
浓缩3分06秒

第二部片子《万事俱备》时长3分钟，这部分内容主要介绍了场馆和规划，目的是得到委员们的认可与信任。人们听到了非常醇厚的英国伦敦音，配音者是这次负责工程规划的张利。王惠说：“我们找了很多英语播音非常出色的人士，说这段内容既要有感情，还要专业，要对冬奥会项目非常了解，音色也要动听。对于选择男士还是女士，我们也犹豫了许久，后来觉得男性声音更有力量。选择张利，是因为IOC委员习惯听张利的介绍，他的声音有强烈的带入感，而且沉稳成熟。”

这次申冬奥宣传片讲述了一部很完整的故事，在此铺展宣传内容，节奏流畅亲切。中央电视台体育频道负责体育素材的提供，北京电视台负责北京风光素材的采集，水晶石公司是2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会提供商，动漫专业性很强。总之这次北京申冬奥的宣传片显得从容不迫，流畅自然。

宣传片《不虚此行》的导演田园说：“我们根据这些素材进行剪辑整合，同时又进行了补充拍摄，最后一部必须打动人心，突出北京的特色。我们为此拍摄了5小时素材，然后从中精挑细选，直到7月24日夜里才完成，让代表团25日上午飞往吉隆坡带上了成形的作品。”

《不虚此行》里突出了中国文化和冰雪文化的完美结合，田园说：“京剧里翻跟头带出的是自由式滑雪空中技巧，花式调酒带出的是单板滑雪U型槽，书法带出的是速度滑冰，太极拳带出的是冰壶，两个外国朋友用筷子夹饺子带出的是冰球，这都是创意。”很多国际奥委会委员的妻子们看过宣传片后，都一致表示，真希望届时到北京来，因为他们还没有在这里见识过冬天里的北京春节。

开场片《紫气东来》--30秒

《万事俱备》--3分钟

《江山代有才人出》--2分50秒

《不虚此行》--3分06秒

来源：北京晚报-北晚新视觉网 记者：孔宁