《女心理师》领衔，优酷如何抓准时代情绪？

原创 壹叔团队 壹娱观察

文/王心怡

为了挽救父母关系而做出极端行为，将全部希望和爱倾注在儿子身上而导致惊恐障碍，缺乏体谅与沟通而日益严重的自我封闭，因母亲极强控制欲和高压之下的神经性贪食症……

当《女心理师》用十几集的时间将这几个案例摆置观众面前，它正在试图打破“行业剧外壳+偶像剧内核”的刻板印象。

尝试正在被看见。

《女心理师》开播便登上优酷电视剧热播榜、微博剧集影响力榜、豆瓣实时书影音排行榜第一位，剧情、主题曲、演员、口碑、造型等都成为被关注的话题，并持续引发全网热议。播放量方面，根据灯塔数据显示，11月23日上线的《女心理师》全网正片播放市场占有率在当日便拿下第一名。

灯塔、猫眼专业版、微博截图

《女心理师》无疑是当下最具热度、话题度和关注度的剧集之一。

从完结不久的《星辰大海》，到正在更新的《一见倾心》，再到如今上线不久的《女心理师》，优酷正持续输出高关注度的剧集内容，从而盘活Q4剧集市场热度，并在常见的题材中不断进行差异化尝试以找到新的破题之法。

长视频早已结束依赖流量思维的野蛮生长时期，如何在现如今的内容同质化大战中找到“内容为王”的金钥匙，成了长视频平台建立内容壁垒的关键所在，而这一次，优酷剧集的集中差异化表现，及其背后抓住时代情绪的创作内核，正为此指明了方向。

差异化背后的类型元素极致主义

将满墙贴满了关于贺顿（杨紫 饰）资料的叶家辉（王嘉 饰）混进了电台，开启下一步计划；贺顿青春时的心事也随着与钱开逸（井柏然 饰）的不断接触而翻开回忆；饱受神经性贪食症影响的蒋静（李梦 饰）登场，将其在母亲高压之下，既渴望得到认可又拼命挣脱压力的困境摊在观众面前......

《女心理师》仍在以快节奏、勾连性较强、悬念感十足的方式推进着故事，这是《女心理师》的不同之处。尽管它在百度百科上的类型简单地写着当代、都市，但《女心理师》做的远不止这些：既剧如题名，以稀缺的行业为切口，展现心理师的职业、工作以及当下群体存在的心理问题等，又没有规避掉情感线的描述，还加入悬疑元素，持续挑逗观众观剧注意力。

《女心理师》剧照

首先，《女心理师》以心理师为切口，将心理师这一职业及她的工作和日常展现在观众面前。

这种展现不仅是在每个案例从分析到解决的过程之中，比如开篇疏导有厌世想法的学生，直播现场安抚情绪失控的粉丝等，还在细节处加以刻画和介绍，比如心理工作室的一个钟表的选择、一个沙发的位置摆放，心理咨询中游戏、道具的选择和辅助，加上用简单直白的话语解释专业术语等，心理师这一职业的第一层揭秘就此完成。

在以职业为呈现重点之余，《女心理师》也没有放弃感情线。

贺顿重遇青春时暗恋对象的慌张，以及错过多年之后重新擦出的火花，同样受观众高度关注，而从目前更新的剧情来看，贺顿与钱开逸的感情也更偏向于“双强”的彼此促进，即如何让对方有更好的走向，自洽的钱开逸与尝试自我和解的贺顿，必然会走出一条不同于大多数言情剧的情感路。

此外，《女心理师》还巧妙地将悬疑叙事手法运用其中，贺顿经常出现的对于水、密闭空间的恐惧，叶家辉对贺顿的调查和靠近，贺顿与母亲赵希平（倪萍 饰）关系背后隐隐暗藏的扑朔迷离，以及师姐想要回的F档案等，每一集悬念的铺垫和递进，都为剧情的勾连起到了不可忽视的作用。而这样的手法，除了与心理师这种经常出现在悬疑、推理等题材中的职业有些契合之外，也能更好的调动观众的兴趣和观剧热情。

倪萍饰演女主角贺顿的母亲

稀缺选题之下，再配合多种类型元素的极致主义体现，《女心理师》快、准、狠地击中了当代观众的内心。

除了《女心理师》，优酷还为Q4剧集市场输送了高热度内容《星辰大海》和《一见倾心》，二者也是集中体现了内容创作如何差异化和极致化。

前者以“广漂”简爱（刘涛 饰）的成长为故事线，在快节奏中展现励志内核。具有“野草般”生命力的简爱，面对着家庭变故、生存压力、职场碰壁等困境，不屈奋斗，中年玛丽苏之下是励志向搞事业的“爽文”，使得观众在吐槽过后发出“真香”感叹而欲罢不能。

后者则让民国言情剧的高甜不断升高，套路与反套路共存，乱世中的浪漫爱情糖分十足。

明明看上去是“霸道总裁爱上我”的设置，实际上是男女主角如何成为合作伙伴，彼此间互生好感又互相试探，却不是恋爱脑的走向。不强行设置误会，没有圣母心的傻白甜，吵架不拖几集，高能甜爽剧情经常出现，那些撒糖的“醉酒吻”“横栏吻”、车窗上写个“晚安”什么的撒糖时刻都安排上，含糖量不断逼近极致。

《一见倾心》剧照

“土味甜剧”之下，是爽感与反套路齐飞。

差异化和极致化之下，剧集也取得了亮眼的成绩。《星辰大海》播出期间拿下优酷站内各榜单TOP1，热度峰值突破9998，多次占领全网热搜高位，其中#星辰大海中的女性力量##学历真的比经验更重要吗#等社会议题也引起了不小的讨论。《一见倾心》开播四小时热力值即达到9434，首播拿下优酷站内热播榜猫眼网络剧热度TOP1，热议不断，首播日同时上线中、英、泰等7语种，并创下优酷剧集海外首播24小时数据第一的成绩。

自制内容与独播项目的“绽放”，现实题材、言情剧等多种品类的“开花”，让优酷在剧集市场的能力和潜力得以进一步释放。

“凝聚共识”之下，内容创作如何紧抓时代情绪？

不止Q4。

仅仅今年，优酷就持续推出了高热度、高口碑的剧集，《觉醒年代》《巡回检察组》等都取得了播放和口碑的双丰收。

这背后是优酷对于内容为王的坚持。2021秋季招商会上，优酷剧集中心总经理谢颖谈到，在唯流量论的驱使下，过去出现了许多制造圈层对立的内容，通过越来越极端的及时反馈刺激情绪、撕裂共识，给社会带来了焦虑与不和谐感，然而，长视频最擅长的恰恰是凝聚共识，“通过长时间沉浸的故事刻画人物命运，让观众能够共情人物的悲喜、体验人物的成长。”

看重剧集选题、关注故事内核能否引发共鸣和共情，是谢颖提到的优酷内容创作的重点。而这背后，也深刻体现出优酷紧抓住了内容未来的脉搏，即如何致力于挖掘时代情绪。

这样的思维也贯穿于整个剧集自制之中，《女心理师》就是典型一例。

《女心理师》案例之一：控制欲极强的母亲引发女儿神经性贪食症

据简单心理发布的《2020大众心理健康洞察报告》显示，约有65%的人认为自己的心理健康受到了疫情的影响。同时，大众对于心理问题和心理咨询的污名化情况有显著改善，2016年19.8%的受访者认为做心理咨询是软弱的表现，2020年仍持有此观点的人仅占比2.79%。

今年7月，教育部印发《关于加强学生心理健康管理工作的通知》，明确高校开设心理健康公共必修课，中小学将心理健康教育课纳入课程。11月，教育部再次明确将抑郁症筛查纳入学生健康体检内容。

而《女心理师》的播出也正是在此社会背景下的切题和关注。

同时，剧中与心理师自然相伴的，是各种心理问题之下的社会、家庭等诱因，这又将不同的社会议题提到观众面前。如何面对父母关系的改变、应对全部希望的寄托、望女成凤的压力等等，每个案例都带给不同视角的观众以讨论和反思。

尤娜因为父母离婚而出现心理问题，这其中又包含着子女如何面对父母的感情问题，父母在孩子高三这一特殊时期出现的感情变化以及如何面对和解决，如何正确对待和处理同学之间的竞争等当下的社会议题。

《女心理师》尤娜父母进行“火柴测试”

据了解，《女心理师》原著发布距今已有14年，为了符合和聚焦当下的情况，主创团队在心理顾问的指导下做了更新，精选出了讨好型人格、暴食症、双相情感障碍等10个具有“普适性”、“当下性”的心理疾病案例。

同时，在提出社会议题之后，《女心理师》又并不止于焦虑，而是试图提出破题之法或提供治愈之力，挖掘当下时代的共鸣，还焦虑以治愈。

内容行业早已迎来发展拐点，需要呼应时代情绪，让好的故事与好的艺术创作并行，从而与当下这个时代发生共情共振，而这也是优酷接下来在内容上所坚持的长期主义，且《女心理师》之后，优酷在时代情绪的抓取上更为准确。

讲述一名普通农村女性在事业与婚姻、爱情与亲情的多重考验下不断成长的《幸福到万家》，聚焦失婚中年人重组家庭的《小敏家》，展现都市新中年面对人生挑战如何守护初心的《落花时节》等等现实题材作品，以更贴近人民群众生活为内容核心，将社会变迁中更真实的力量一一展现；而致敬隐秘而伟大的缉毒刑警的《冰雨火》，歌颂最美逆行者消防特警的《蓝焰突击》等英雄赞歌作品，也致力于将时代烙印真实记录，从而引发更强共鸣......

《冰雨火》剧照

在深耕甜宠、悬疑等垂直品类，以满足垂类用户之余，《女心理师》等剧并不框定某一特定圈层用户，而是试图以多视角、群像的塑造来满足更多用户，凝聚共识成了优酷在长视频内容上的又一底色，再配合其在现实题材上的长期坚守，以及对于时代情绪的精准抓取，优酷属于自身平台的内容品牌效应逐渐凸显。

从未来的内容布局来看，优酷的内容方向与目的性都可谓相当明确，没有过于复杂的套路设计，只求在时代洪流之下找到简单却能击中观众内心的故事创作，从而夯实平台的内容壁垒，这才是当下长视频能够破局的决胜点。

原标题：《《女心理师》领衔，优酷如何抓准时代情绪？》

阅读原文