Kindle进入中国五周年，《三体》成最畅销中文电子书

6月29日，在Kindle电子书阅读器进入中国市场五周年之际，亚马逊中国挖掘Kindle电子书与阅读器大数据，首次发布2013年至2018年多维度Kindle中国电子书榜单，解析过去五年中国读者数字阅读的趋势和变化。

数据显示，Kindle电子书阅读器在中国已累计销售数百万台，中国自2016年底成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场；截至目前，Kindle中国电子书店的书籍总量近70万册，较2013年增长近10倍。此外，读者付费阅读意愿明显增强，过去一年Kindle付费电子书的下载量和Kindle付费用户数分别较2013年增长10倍和12倍。

2013年至2018年亚马逊中国Kindle电子书榜单显示，过去五年，《三体全集》是最畅销的Kindle中文电子书，《红楼梦》则是下载量最多的免费Kindle中文电子书，《解忧杂货店》收获的读者评论最多，而评分最高的Kindle电子书则是《以色列2：在危机中生存》。对比分析亚马逊中国近几年的纸书和Kindle电子书榜单，书籍的纸质版本和电子书版本销量相互促进的现象愈加明显；电子书阅读相比纸质图书阅读呈现出独特的阅读特点，其中电子书阅读对社会热点反映更迅速明显，并为套装书、经典书籍以及英文原版书等开拓了阅读人群。

为满足中国读者的独特需求，亚马逊Kindle中国不断推出本地化创新，如Word Wise生词提示功能已成为中国读者最受欢迎的Kindle功能之一，超过80%的阅读英文原版Kindle电子书读者使用了该功能；Kindle Unlimited电子书包月服务（KU）在中国推出两年多时间里，注册用户数持续增加，目前，KU的中国注册用户总数仅次于美国和英国，超过1/3的KU用户通过这项服务第一次接触Kindle电子书，一定程度上推动了数字阅读的普及。此外，微博微信分享、Send-to-Kindle、微信支付等功能也受到中国读者欢迎。

受社会热点尤其是热门影视热播的影响，相关书籍的电子版销量在短期内增幅更为明显，且更容易进入年度榜比较靠前的位置。例如2017年《人民的名义》一书在电视剧上映前后一周，Kindle电子书销售增长了191倍，远高于纸质图书的21倍，该书电子版还位列2017年度Kindle付费电子书榜的第四位，高于该书在当年年度纸质图书榜单的排名。而在2018年5月的图书排行榜中，随着同名电视剧《温暖的弦》的热播，该书的电子版位列5月Kindle付费电子书榜的第七，远高于其在纸质图书月度榜的排名。

得益于套装电子书的价格优势，套装类一直是Kindle电子书的重要类别。在2013年至2018年亚马逊Kindle中国付费电子书总榜前十中，套装类书籍就占据了三个席位，分别是《三体全集》《明朝那些事儿》和《巨人的陨落》。《三体全集》自2015年推出Kindle电子版，不但每年都会进入Kindle付费电子书年度榜前三，也成为五年来最畅销的Kindle电子书；《明朝那些事》五年来也一直保持Kindle付费电子书年度榜前十的位置。

Kindle电子书也为经典书籍进一步开拓了阅读人群。在过去五年亚马逊Kindle中国免费电子书下载总榜上，《红楼梦》《三国演义》《呼兰河传》和《山海经》等中国古典名著均进入榜单前十；而如《白鹿原》《自控力》《富爸爸穷爸爸》《沉默的大多数》《活着》和《乌合之众》等中外经典，均位于付费电子书榜单靠前的位置。今年5月30日首次推出的诺贝尔文学奖获得者加西亚·马尔克斯的《百年孤独》Kindle电子版，在首发当日即登上当天Kindle付费电子书的销售冠军。

此外，过去一年英文原版书的购买量和阅读用户数也增长迅速，分别为2014年英文原版书上线初年的3倍多。在过去五年亚马逊Kindle中国付费英文原版书榜单中，Harry Potter and the Philosopher's Stone（哈利·波特与魔法石）、A Game of Thrones（冰与火之歌·权力的游戏） 、What If ？: Serious Scientific Answers to Absurd Hypothetical Questions（那些古怪又让人忧心的问题）等书籍高居前五，受到中国读者青睐。The Adventures of Sherlock Holmes（福尔摩斯探案集）、How to Speak and Write Correctly（如何正确书写和说话）则进入过去五年亚马逊Kindle中国免费电子书畅销榜前十。