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孟宴臣“夺舍”魏大勋，全靠配角营销5大法宝

2023-07-14 11:36

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

作者/派大星

最近，孟宴臣不仅在我的微博首页反复落泪，还血洗了我的B抖。

伪骨科的禁忌感和性张力，卑微汹涌又逐渐失控的爱意，上位者霸总的阴暗爬行……嘶，真的太刺激了。

你别说，爱而不得的疯批霸总+金丝眼镜斯文败类，buff叠满的孟宴臣和魏大勋居然还挺适配？

真是没想到，暑期档公认爆剧还没出现，“特别出演”的魏大勋居然先出了圈，靠着出场仅仅不到20分钟的戏份杀出重围。

这两天，魏大勋的微博数据飙升、疯狂吸粉，B站的二创视频播放量暴涨、抖音角色话题播放量激增，连“孟许十分”cp的呼声都有大过官配的架势了。

就这个蹿红速度，粉丝们是真反应不过来啊！视频不会做，数据不会打，评论不会刷，大饼不会撕，甚至有路人粉冲进超话在线教学……

但部分网友还是残存一丝理智的，魏大勋是魏大勋，孟宴臣是孟宴臣，喊话魏大勋剧播完之前少做自己，甚至拜托他以孟宴臣的人设参加《你好星期六》。

魏大勋也是很听劝，把抖音里都是自己的喜欢列表隐藏了，开始如火如荼地在各大平台上进行霸总营业。目前，魏大勋的配角营销已经发展到考古外围了，和李沁、文咏姗、陈都灵的cp都被再次扒出来，好不热闹。

同样被网友要求少做自己的还有范丞丞。最近《曾少年》里范丞丞和关晓彤的吻戏张力让人津津乐道，是鹿晗看了也要坐不住的程度了，谁看了不说一句“范丞丞已经不是以前的范丞丞了”……

今年强势出圈的配角真不少，前有可爱的黑社会大佬高启强、“国产妍珍”天欢，后有喜剧人“马延”、禁欲霸总孟宴臣——今年不选四大顶流了，改选“四大配角”，甚至有人把他们封为“四大掀桌咖”。

要叨叨说，艺人们或许也可以转换一下思路，角色选得好，人设红利可比番位红利高效多了！

魏大勋的逆袭，总共分几步走？

先来看看魏大勋到底是怎么逆袭的？

首先，孟宴臣这个角色基本符合大家幻想中的极致人设，冲突感和矛盾感的放大让这个角色有了致命魅力。

孟宴臣是一身西装笔挺、冷静体面的阔少，在压抑的家庭环境和上位者老板的身份下，他必须时时刻刻保持着良好的家教、稳定克制的情绪。

但他却爱上了自己名义上的妹妹，一段上不了台面的感情被他常年压抑在心中，只能以哥哥的身份待在妹妹身边，还要为妹妹的爱情跟母亲周旋。

他对别人狠、自己更狠，情感上的放纵全给了妹妹，这要放到修仙文里我看他都能走火入魔……这个人设摆在那里，读懂了他内心活动的观众们自然愿意疯狂上头。

其次，魏大勋把孟宴臣的爱而不得感诠释地很到位。在几个为数不多的情节中，魏大勋都很好地完成了人物性格塑造和情绪表达。

许沁醉酒跑到宋焰家里闹，孟宴臣后脚赶到把妹妹带走，他的修养不允许他大打出手、言语攻击。他全程像看垃圾一样看着宋焰，一言不发，眼神中有高高在上的冷漠、不屑，也有出自情敌的嫉妒、愤怒。

还有孟宴臣许沁那“可怕又美味的30s”，全程没有一句台词，但情绪上非常顶。

孟宴臣坐在一旁一动不动，有点愧疚又有点尴尬，就这么看着妹妹换完鞋子离开了。妹妹走后孟宴臣几不可闻的叹了一声气，他的高傲、伪装，仿佛都在那一刻随着塌下去的肩膀，一起被妹妹的冷漠给击垮了。

克制不住情绪的爆发也表演出了层次感。他愤怒地质问许沁既然可以为了宋焰和家庭决裂，为什么自己不行。

话没说完许沁就出口打断，孟宴臣立刻被拉回现实，眼神一愣变得清醒，看见许沁的心知肚明硬生生把后半句憋了回去。但从他发红的眼睛中能看到他积攒已久的爱意，让对面的许沁都无法直视地躲开了对视。

在这些情节里，我们都看到了一个一直隐忍但已经处于崩溃边缘的孟宴臣。

最后是男主给观众带来的幻想感和CP嗑点的缺位，为孟宴臣的出圈添了一把火。

看过小说的都知道，男主宋焰的人设在影视化过程中被大幅度修改，导致原本的苏点变少了。

原著宋焰是个糙汉帅哥，洒脱、鲜活，甚至有点痞气，但真碰上事了成熟稳重、干脆利落，坎坷的身世也有点美强惨。

长期在家中压抑环境长大的许沁，在他身上能获得自由感、做真实的自己，逃离那个令人窒息的家庭。

但在剧中，宋焰的角色被修改的不那么凌厉、也不那么极致了，在消防员的职业背景下显得有点过于伟光正，原本和女主阶级差别带来的刺激感也被弱化，乖乖女X叛逆少年的CP感不那么明显了。

另外，宋焰和许沁的情感线之慢也令观众感到捉急，大篇幅的情节没有实质性的进展，更没有高潮迭起的情感变化，反而孟宴臣和许沁之间寥寥几个场面所蕴含的情感浓度和留白令人更加浮想联翩。

可以说，走红是玄学，天降逆袭剧本更是玄学，魏大勋的孟宴臣之所以能出圈，人设、演技、时机缺一不可。

打开配角营销的N种方式

曾经的综艺咖靠着配角摇身一变成了新晋男友，谁看了不称一句血赚呢！当然，“魏大勋们”要在角色红利中完成艺人本身的粉丝转化，营销动作也必不可少。

一是精准洞察观众需求，抠糖点、带风向。配角没有了庞大的粉丝群体和戏份比重的加持，很多时候需要营销方下场造浪，把为数不多的糖点和苏点给大家恰如其分地抠出来。

比如“魏大勋演出了乌木沉香的感觉”直接给孟宴臣的霸总气质贴上了一个具象化的标签，瞬间让人get到魏大勋版霸总；“孟宴臣许沁好可怕又美味的30s”则是委婉地点出来伪骨科的人物、戏剧张力，为大家嗑糖指路。

叨叨至今对《狂飙》里的“cp盛世”印象深刻，可以说每一对cp都满足了不同的嗑糖需求。

“强欣剂cp”主打一个老夫老妻、相爱相杀，“欣响事成cp”是细水长流的同袍之谊，“高氏兄弟cp”擦着边整了个疯批兄控和他的“黑帮”大哥的脑补（骨科）故事……总有一款是你爱的。

二是根据艺人特点的不同，进行定制化营销剧本。

孟宴臣和魏大勋的反差感显然不适合跟艺人形象进行关联，得走“人剧分离”的路子，于是魏大勋最近被粉丝和宣传口径“强行封麦”。这里不得不提一下我另一个“哑巴新郎”蒋奇明，《漫长的季节》里的哑巴傅卫军，也曾靠着蒋奇明独特的性张力血洗过大家的B站，果然“话少是男人最好的医美”。

对于桑延来说，马伯骞的个人化演绎走得是“人剧合一”的路线。观众对于“马延”的调侃其实就来源于，马伯骞虽然没演出大家心中幻想的桑延，但活泼搞笑的“马延”也别有一番清新自然。

因此剧播之后，马伯骞的团队更加突出了他的喜剧人形象，并和艺人综艺形象进行联动。调侃他的“说唱式演戏”，“黄子韬怼马伯骞好像桑延怼桑稚”的角色联想，甚至直接在他面前搬出桑稚和段嘉许的吻戏，贡献“马伯骞人生中最漫长的20s”。

和桑稚的兄妹情走得也是“显眼包兄妹”的风格，在喜剧效果和艺人自身形象的适配度下，马伯骞以清奇的路线成为了互联网新哥哥、六月男友，甚至一改之前的吐槽，让他干脆把《难哄》也演了吧。

三是屡试不爽的颜值营销，恶女可以靠颜值让观众欲罢不能，新人也可以有效刷脸。

比如陈都灵的营销就放大了角色美貌，比如天欢的“我见犹怜”、“破碎感”词条之下都出了不少广为传播的神图，恶女虽恶毒，但漂亮姐姐谁不想贴贴呢？而把恶女演出了脆弱感，也是靠演技征服观众的佐证。

除了陈都灵之外，孙珍妮在《长月烬明》也可谓是一次有效播剧。小狐狸造型让人眼前一亮，在剧中一众美女中也美得有自己的特点，同时孙珍妮在社交平台上跳flower、唱冰雪奇缘，都刷足了存在感。

陈牧驰在《星落凝成糖》的男友力、和CP的最萌体型差、干脆利落的打戏都是建立在不错的身材上，就连最近封神营销靠身材营销出了一个“内娱男菩萨”。

四是艺人下场积极营业，剧播期间的陪伴感可是疯狂吸粉的最佳时机。

陈都灵本人在剧播期间高频营业，方向都比较讨喜。比如“看普法栏目学习反派”，不仅角度刁钻，还关联上了陈都灵的学霸人设；“陈都灵说天欢和谁都没隔夜仇”、“陈都灵刀到自己了”、“陈都灵为天欢敲木鱼”等话题，穿插在发狠开大的天欢中间，让人有种艺人站在观众的视角一起陪伴追剧的感觉，也和角色之间有了一定的距离感，有效防止观众“迁怒”演员。（指路��）

同样非常努力营业的还有张颂文和魏大勋。张颂文剧播期间天天在微博冲浪，事无巨细又真诚可爱地回复网友问题；魏大勋目前也非常上道，在社交媒体极力维持角色形象，整了一波孟宴臣限定版动态。