国产电影暑期档“集体爆发”！强话题、好口碑成观众买单关键

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记者 ｜ 戴岳

见习记者 ｜ 李淑楠

“虽然通过网上的宣传视频已经大体知道剧情了，但还是决定亲自到电影院观影。”8月13日下午，正在济南新世纪电影城泉城路店等待检票的左亦告诉经济导报记者。

经济导报记者注意到，济南新世纪电影城泉城路店检票口外坐满了等待入场的观众，大部分是为了即将开场的《孤注一掷》而来。这样的场景在今年暑期档并不少见。

济南新世纪电影城泉城路店经理孙晓慧告诉经济导报记者，“今年暑期档，成绩格外亮眼，票房较2018年同期增长24%，较2019年同期增长20%，这对于经历了三年寒冬的电影行业来说，非常振奋人心！”

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暑期档票房重回“百亿”级

“接下来，《学爸》《我经过风暴》等多部精彩国产影片还将陆续上映，相信整个市场后期依旧会高歌猛进。”孙晓慧告诉经济导报记者。

灯塔专业版数据显示，今年暑期档仅7月的票房已达87.18亿元，总出票2.12亿张，总场次1183.3万，创造中国影史7月票房新纪录。截至记者发稿，暑期档票房已突破170亿，时隔四年后重回“百亿”级。

▲ 数据来源：灯塔专业版

从具体影片的票房来看，6月22日上映的《消失的她》打响了暑期档电影市场复苏的第一枪，截至目前票房已经破35亿元；随后，王宝强自导自演的现实主义电影《八角笼中》斩获超21亿元票房；国产动画《长安三万里》以豆瓣评分8.3、超17亿元票房的成绩，实现口碑与话题度的逆袭；7月20日上映的《封神第一部》目前票房已经突破20亿元。

经济导报记者注意到，今年暑期档尽管有《蜘蛛侠：纵横宇宙》《变形金刚：超能勇士崛起》《碟中谍7：致命清算(上)》等多部进口影片参与市场竞争，但票房均被国产电影“碾压”，目前引进片票房占比仅15%左右。

▲ 排放在影城大厅的众多电影宣发海报（摄/李淑楠）

孙晓慧表示，今年暑期档国产电影与中国观众实现双向奔赴，更多观众愿意选择国产高质量影片，“今年夏天，很多小朋友跟着家长到影院一起看这部史诗级的动画影片《长安三万里》，影片结束时，不少观众起立鼓掌，一起诵读李白的诗篇。这在电影院里来说，是非常震撼的场景。情感共鸣、文化认同等带有情感价值的观影需求，在今年暑期档直接转化为实打实的票房。”

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电影市场全面回暖？

电影优质的内容和更高的创作水平让影院对观众具有较强的吸引力。今年暑期档，题材丰富且内容优质的影片层出不穷，带动了观影热潮。强话题性商业片、国产动画电影、好莱坞商业大片等一应俱全，观众选择更加多元，既有现实主义题材，也有科幻电影，电影市场正逐渐呈现出细分的趋势。

“特别是《封神第一部》，作为今年暑期档头部大制作，口碑票房兼备，更重要的是国产电影在挖掘传统文化的IP，打造类似‘漫威’的系列，这可以说是中国电影不断突破的亮点之一。”一位业内人士告诉经济导报记者。

经济导报记者走访时发现，观众更倾向于为悬疑、犯罪题材的商业片买单，并且跟当下社会话题相关的题材和类型更符合观众的口味。比如，《孤注一掷》切中“缅甸”与“诈骗”的热点，自带话题与流量，主打“多一人观影，少一人受骗”，成功吸引下沉市场的观众。

多位影评人表示，前几年国产电影卖座的一个首要条件是流量明星主演，“天价片酬”构成了最大的制片成本，因此用于提升剧本、制作质量的成本受到挤压，无法保证影片质量。今年口碑与票房双赢的影片均无流量明星出演，但靠饱满故事、诚意制作、跌宕剧情吸引了观众。

国产电影市场暑期档票房涨势喜人，这种表现究竟是“报复性”反弹还是“可持续性”复苏呢？

上述接受经济导报记者采访的业内人士表示，“国内电影市场尚处于恢复期”。他认为目前电影市场的结构性问题依然存在，具体表现为市场对春节档、暑期档、国庆档等档期的依赖。

山东财经大学经济学院副教授商海岩接受经济导报记者采访时表示，“一方面，观众对影院观影的需求随着消费复苏集中爆发，推动了电影市场回暖；另一方面，也不可否认国产电影市场存在未来维持可持续的增长点。”

(应受访者要求，左亦为化名)

原标题：《国产电影暑期档“集体爆发”！强话题、好口碑成观众买单关键》

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