天猫代运营-继奶茶青团之后盒马又出奇招联手奈雪的茶玩跨界CP粽子

5月28日，盒马官方微博即奶茶青团后又发布了一张浮想联翩的海报。有眼尖的网友一眼看出，海报是奈雪形象的衍生，并直呼：“盒马的粽 奈雪的茶 本人的钱 腰上的肉”

本次双方联名预热的微博也透出，联名商品是端午节时令的粽子。

5月29日，盒马在官微宣布，与奈雪的茶联名的粽子开启连续7天的全国预售。盒马方面表示，预售期间每天10点全国均可线上抢购。

本次推出的宝藏系列商品共两款：奈雪可可宝藏粽、奈雪白巧宝藏粽。

在“食”验室里做实验，目标是为年轻人不断打造独家的“食”尚单品。盒马IP负责人表示：“我们每次与网红品牌的合作，是希望可以一起玩出的美食创意，把双方在商品上的优势结合起来，给消费者带来市场上没有的独家好货，同时也是把传统的中式点心改造成更符合当下消费趋势的时令单品，给年轻消费群体更个性化的选择。“

这次奶茶粽子研发打破传统的粽子包裹形式，采用先“卷”后“包”的形式，让你一眼就能看见粽子里的层层叠叠的馅料，不仅还原了奈雪热卖款Miss可可宝藏茶的风味，还增加了蛋皮、紫米、麻薯、巧克力、珍珠多种食材的混合配比，口感更有层次。

盒马×奈雪的茶联名粽子于5月29日开启上海、北京、广州、深圳、杭州、南京、成都、重庆、西安、青岛、昆明、贵州、长沙、武汉的预售，6月5日将全国正式上线。届时消费者可通过盒马线上下单或线下门店购买，最快30分钟就能吃上网红联名款粽子。

这也是时隔两个月内，盒马再次与网红品牌携手。今年3月，盒马和喜茶推出了联名款青团，上线1小时就售罄，引发了不少年轻消费者的抢购。

据了解，还有不少其它品牌也在跟盒马食验室谋求合作，共同打造爆款时令单品，一方面看中的是盒马打造爆款商品的能力，过往已经做出一系列网红美食，俘获了消费者；另外一方面，盒马在美食领域沉淀了几年的IP商业价值愈发显著，萌萌的蓝色“吃货”、“暖男”形象已经深入人心，在全国范围内形成了粉丝效应。