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数字营销
作者:李永平、董彦峰、黄海平
定价:59.80元
印次:1-5
ISBN:9787302583325
出版日期:2021.08.01
印刷日期:2023.07.03
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数字营销的本质是借助数据与算法,依靠实时数据跟踪,使营销由粗放向精准发展,使渠道由单一向多元发展,使企业由经验决策转变为智能决策,帮助企业实现营销的精准化、智能化和营销效果的可量化,构建消费者全渠道触达、精准互动和交易的数字化营销平台。《数字营销》共分 12 章,介绍了数字时代的市场营销、数字时代的消费者、数字营销创新、数字营销模式、以数据为基础的市场运营、数字营销驱动、企业数字化战略升级转型、品牌建设的数字化、市场营销产品的数字化、市场营销价格的数字化、市场传播与营销的数字化和营销渠道的数字化,全面阐述了数字营销的原理和架构。 《数字营销》可作为普通高等院校市场营销、国际贸易、企业管理、移动互联网数据管理和应用、大数据分析等专业的教材,也可供从事大数据市场分析工作、移动互联网数据工作、市场营销工作、市场运营与管理工作的读者参考使用。
more >前 言 21 世纪以来,大数据、云原生、人工智能、区块链、5G、移动互联网等数字化技术高速发展,学科交叉融合加速,新兴学科不断涌现,前沿领域不断延伸。以人工智能、虚拟现实、量子计算、量子通信、物联网、大数据、机器人、纳米技术、生物基因等为代表的新技术推动的第四次工业革命,正在不断取得更多、更新的成果,改变着人们的工作方式和生活方式。新技术带来的新工艺、新产品、新应用使人们产生了新思维、新行为。云原生、物联网、移动通信、光子信息等技术与大数据的结合,使移动支付、无人驾驶、智能穿戴、智能家居、语音识别、图像识别、趋势预测、深度学习和异构数据等得到极大地发展,数字时代已然来临。 数字经济作为全球经济的重要组成部分,正推动整个人类社会的数字化转型,无论是生产、消费、科研,还是教育、维权、医疗,数字化趋势不可逆转。数字经济也成为驱动中国经济发展的重要力量。2019年,中国数字经济规模为31.3万亿元,占GDP比重达34.8%,数字经济已成为中国经济增长的新引擎,随着社会的发展和技术水平的提高,相信这一比重还将进一步增加。 数字营销就是借助互联网络、计算机通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销作为企业数字化转型的重要突破口,将尽可能地利用先进的技术,以最有效、最节约成本的方式谋求市场的开拓和消费者的挖掘。信息技术的发展不断推动营销技术、架构、方式的变革,同时,以消费者为核心的数字营销也促进了技术的发展、产品的创新与迭代,不断扩大的数字营销版图不仅是数字经济发展的新风口,也成为互联网巨头及创新型企业竞相追逐的新蓝海。 全书写作分工:第1、3、4、12章由董彦峰撰写;第2章由董彦峰和李永平共同撰写;第5、9~11章由李永平撰写;第6~8章由黄海平撰写初稿,李永平完成第6、7章的最终定稿,董彦峰完成第8章的最终定稿;李永平负责设计全书的整体架构。 《数字营销》免费提供教学课件,读者可扫码下载。 技术不断发展,环境日新月异,数字化和营销这两门学科博大精深。《数字营销》写作过程中参考了大量国内外同行和企业管理者的著作、文章、案例,对互联网中的资料和学界研究成果进行了大量借鉴和引用,在此对原作者表示诚挚的谢意。整本书写作耗时两年,五易其稿,删旧增新不断调整,但由于编者水平有限,书中不足之处在所难免,诚望同行和读者不吝赐教,以便再版修订时予以完善。 编 者 2021年3月
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