聚焦服务业，赶集直招以真实直招破解行业痛点

如果问你，疫情之后，你会为你爱的馆子做什么？相信很多人的答案都是走出家门，去餐厅好好吃一顿。随着疫情逐渐平稳化，这个最平凡的心愿正在被满足，各个城市商圈、街区人气逐渐回笼，烟火气又重新回到了大街小巷中。

最近赶集直招上线了一支暖心短片《重聚烟火》，从一个参与者的角度来看餐饮行业的真实故事，透过这个短片，我们看到了市场对复苏的渴望，也看到行业重振的决心，而这些行动远远不止于短片之中。

作为拉动消费和事关保障民生政策的重要行业，以餐饮为首的服务行业也在不断攀升的气温中开始迅速复苏，企业开始加速招兵买马，为即将复苏的消费市场积攒人气。尤其是随着金九银十招聘季的到来，不少企业借着“烟火气” 为招聘“聚人气”，展开了大规模的招聘活动。

值得关注的是，当下的蓝领求职领域需求正在不断壮大。根据国家统计局数据，2020年我国16-59岁劳动年龄人口为8.8亿人。其中蓝领4亿，蓝领招聘市场规模是白领的2倍以上。与之对应的是，服务行业的用户需求，以及标准也在不断更新。就以餐饮行为为例，随着互联网的发展 ，线上购物、点餐等诸多企业得到快速发展，一批与互联网深度绑定、从事新型服务业的“新蓝领”规模也越来越大，比如快递员、骑手、网约车司机等等。

但由于疫情带来的影响，企业和用户也在共同面对线下招聘受阻、信息不对等、信息不真实信任度低等问题，在当前招聘渠道无法提供足额高质量简历的情况下，无论是何等规模的企业，都必须拓展新的招聘渠道。这就导致多个招聘平台开始发力蓝领招聘市场，以直播招聘为代表的新招聘形式，正在成为破解蓝领招聘困境的新解法。

7月28日，赶集直招特别联合央视新闻首次推出“体验式”直播带岗餐饮专场，央视总台记者携手赶集直招核验官深度探店，将直播镜头对准各地美食、企业福利及招人需求，在全国提供超100万个真实靠谱的餐饮岗位，助力餐饮人继续追逐自己的餐饮梦，解决行业招工难题。

在这的招聘活动中，为保障求职者更安心求职，赶集直招充分利用智能化产品结合多重核验手段，以“真实企业直招”的模式破局就业市场信息不对称的痛点。

具体来看，与央视新闻合作为赶集直招这次活动增加上了不少的权威性，在形式上更加透明，赶集直招力求让每一次求职者都能看到真实的工作场景，保证双方信息的真实有效。比如为了增加求职的真实感和体验感，为央视总台记者探访餐饮店后厨等核心工作区，邀请店长、厨师进行门店特色展示，分享有关岗位分工、任职资格、真实工作体验等求职者关注的问题，以直观、透明的互动方式招引人才。

与此同时，赶集直招将这次活动精准定位于本地投放，在策略上覆盖了更多在本地有招聘需求的群体。为了让这些信息可以有效传达到定位人群中，赶集直招在线下同步推出创意活动，通过在成都春熙路户外大屏发布“接地气”的“急招工”广告，以及赶集直招吉祥物驴招招“刷绿”成都美食地标东门市井，为本地餐饮从业者带来沉浸式招聘求职体验。

总体来看，本次赶集直招力求在真实性和体验感上打造出与众不同的招聘形式，这种形式不仅新颖，而且是真实可靠可以解决企业和用户实际需求的一次创新。尤其是通过“体验式”直播的形式，据赶集直招核验官孙宏哲介绍，平台已搭建专业企业实勘团队，对全国超200万家企业进行实地核验，覆盖了339个城市，并由VR实景拍摄团队对平台内的招聘企业进行360度VR实景拍摄，还原企业真实场景。

据赶集直招官方数据显示，本次餐饮直播观看人数超4000万人，带动赶集直招App同时在线人数环比增长25%。通过线上线下的跨屏互动，加上直播带岗的招聘方式，为活动吸引了众多目光，助力餐饮人高效就业。

在今年年初，赶集网重塑为专注招聘市场的赶集直招，以“企业直招”为核心特点。在综合类招聘平台、垂直招聘、直招直聘这三大新兴招聘模式中，赶集直招将发力发向入到了直招上，正是顺应了疫情后招聘线上化的趋势，而通过赶集直招创新技术产品赋能，赶集直招已经开始彰显自身强有力的竞争优势，随之而来的是的品牌营销带来的深远价值。

首先，央视权威背书正在不断强化赶集直招的品牌信任力。无论是春节期间冠名央视《开工喜央young》活动，还是这次通过央视背书实地实现“体验式”直播法。每一步都是对焕新后的品牌理念一次权威加码，将企业直招、真实、透明等品牌价值不断注入到新的品牌形象中，品牌力和品牌价值得到了最佳释放。

其次，本次系列营销活动也让我们看到了赶集直招在业务端的能力。赶集直招将当下的重心放在蓝海市场、并且专注垂直领域，通过创新的营销方式赋能业务拓展。而这一切都得益于赶集直招在产品、技术以及平台理念上的不断创新，尤其是利用数字化手段不断升级用户的体验，从而实现有效场景打通。

而这一做法正是顺应了当下招聘市场的主流趋势，根据CIC的报告显示，在2020年，我国线上招聘服务占到整体招聘服务市场规模的32.3％，这一数字近年来持续上升。随着5G、AI技术的发展应用，招聘行业呈现出更加深入地线上化、数据化、智能化趋势，网络已逐渐取代线下成为求职第一渠道。

特别针对以服务业为首的蓝海市场，面对招聘需求量大、招聘频率高、招聘成本大等诸多问题，通过有效的数字化、科技化手段将大大降低用人企业和求职者的招聘成本，形成快速、简单、有效透明的新招聘模式。

比如通过企业VR、短视频探店、企业实勘、AI面试间等产品，可以让求职者更全面地了解企业办公环境、缩短求职者与面试官的时间和空间距离。“赶集直招”这一新的品牌形象正是在不断强调品牌对就业新常态下求职体验的创新和探索，赶集直招已经摸索出了一条适合平台、求职、企业三方共赢的高科技直招模式，打造平台的差异化优势。

另一方面，就如同赶集直招发布的《重聚烟火》短片一样，这也代表了赶集直招对当下的用人环境，以及疫情带来的市场波动一次全新的思考，在焕新品牌后，赶集直招作为一个聚焦服务业的招聘平台，如何才能真正帮助用户，赋能企业再次振兴消费市场。

通过联动央视、打造本地化的招聘活动，精准覆盖求职人群，在玩法和内容形式上创新，利用这种新的沟通形式，从而在品牌、产品与消费者构建起深度情感连接，让目标群体对赶集直招品牌价值有了更清晰的认知。

在万亿的招聘市场中，想要杀出一条血路不容易，但无论如何，承担社会责任，传递职场正能量是每一个招聘平台当下应该承担的社会责任。赶集直招也在输出自身对行业、市场、城市的价值，持续性通过真实企业直招的模式帮助中小微企业主解招聘的燃眉之急，让更多人才找到真实、满意的好工作，助力城市和人才双向奔赴，为城市奔腾发展注入动力。