说到酒文案,大家第一反应就是江小白。的确,在江小白凭借走心文案策略一炮走红之后,很多品牌都开始模仿江小白的文案风格。
文案与设计是不分家的,好的文案可以为设计加分不少。
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就在这群模仿队伍里,有一组啤酒文案吸引了我的目光。它的文案主题是“且将风尘做酒,一饮消愁”,走心程度媲美江小白,一起来看看。
梦想的常态
就是把所有的勇敢
都给了倔强
拥有梦想的人,都像头孤狼一样
背井离乡是为了更好的远方
鲜血淋漓还依旧坚强
不为别的,只是想混出个人样
喝完这杯,别忘记你也曾苦心孤诣过
或许你常常觉得孤独可怕
但其实使你感到孤独的人更可怕
结婚第五年**
不因为声嘶力竭的对骂
不因为堆积如山的旧账
只是想让感情有个体面的结果
喝完了这杯,记得你曾至死不渝过
满腔热忱的人
往往遍体鳞伤
从前只在意温饱,如今更在乎房价多少
圈子越来越小,理想越来越老
浮萍般的日子,也不知该如何是好
干了这杯,今夜早些睡着
一个人的城市
有时候觉得微不足道
有时候觉得价值千金
当初的**是星辰大海
如今游离于做工与做菜
干了这杯,就当是致歉曾经的星海
包罗万象的城市
却容不下 渺小的灵魂
那天在夜宵摊 你喝着喝着就红了眼
说不知道何时还能再见
我们都爱过这个城市
却都没能得到它的垂怜
喝完了这杯,此去**路远,别说再见
逃离熙熙攘攘的城市
*不住回头
看它渐渐消失
***每天都有人来来去去
城市中每天也有人相聚别离
如果有天你也逃离了这座城市
记得,喝醉了再走
浮萍漂泊本无根
天涯游子君莫问
当你在大城市摸爬滚打如履薄冰时
时间的刻刀已经悄然改变了旧时的一切
转过身,家乡已是他乡
喝完这杯,别忘记故乡里记忆的温存
从不畏惧死亡
只是不甘心草草离场
创业十九个月 一开始通宵达旦斗志昂扬
如今燃烧生命只为了一缕微光
我们不怕死亡,只怕迷惘
喝完这杯,无论将来结果如何
至少曾酣畅淋漓的拼过一回
能够接受命运无常
却不愿接受妥协的选项
潦草归乡是别人的安排
也是对赌失败后的下场
喝完这杯,别忘记你也曾负隅顽抗
从这组文案里,我们很容易找到这几个关键词,“孤独”、“逃离”、“梦想”、“一个人”。显然,他是针对那些在外辛苦打拼的游子所写的,每句文案还有自己单独的小故事,很容易在情绪上引起人们的共鸣从而对品牌产生认同感。
平心而论,这组文案写的还是十分走心的,只可惜凯爵啤酒不是“第一个吃螃蟹的人”,这个套路之前已经被江小白和红星二锅头应用地炉火纯青,再加上自身品牌知名度不高的原因,难免会有吐槽刻意煽情的声音。
江小白还推出了一组描述“每个人眼中的美好生活”文案,同样是故事加文案的组合,你觉得他俩谁更好?
@某**撰稿人
“生活有酒有菜有人爱,重聚散落天涯的老友。”
@某创业者
“有一天不创业了,就住进一个院子,有花草有阳光,
每天和老伙计们一起喝茶聊以前的故事。”
@某企业职员
“既有朝九晚五的踏实,也有浪迹天涯的随性。
有火锅有酒,有几个老朋友。”
@某导演
“有能力爱人,有能力让父母生活美好。”
@某音乐人
“不求作品百世流芳,只愿不辜负美食和你。”
@某**职业者
“看起来很酷的人,
有时候也会向往老婆孩子周末逛公园,
日常下班煮饭的平淡生活。”
@某自媒体人
“如果能穿越时空,我要早点多建几个号,
粉丝轻松过百万的那种。”
@某服装设计师
“有梦想,有远方,有个窝,有故乡。
不为赚钱而违背初心,也能财富**。”
@某酿酒师
“杯中有酒,有人懂酒。”
我们这一生都在追寻美好生活,每个阶段都会有所不同。
看完这两组文案,相信你的心中已经有了答案。“江小白和凯爵啤酒的文案谁更好?”
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