揭示32位顶尖**文案**写作心得！

原标题：揭示32位顶尖**文案**写作心得！

想要弄清伟大想法从何而来并非易事，然而在一本书中却易如反掌。这本书就是被称为经典**著作的《全球一流文案 TheCopy Book》本书揭示了32位顶尖**文案**的写作方法和创作过程。

他们一辈子都在雕琢文案，从不敷衍了事，以下就是他们的经验总结，希望能给从事文案、**创意的人提供思考和启发，让你有醍醐灌顶之感。

30句****

1

文案，是要用最少的话说出最多东西的艺术。

2

最深的含意不是来自于已经说了的，而是没说的。

3

文案的工作就是发现的过程，而至高无上的原理是遵循直觉，而非简报。

对潜在消费者的了解比对产品的了解更重要。

4

把自己放在作品里。用你的生活赋文案以灵魂。如果有什么打动了你，它也很有可能会打动别人。

5

伟大的文案都散发着真诚的人性的气息。

6

坦诚的态度对灵魂有益，对文案亦然。

7

用最简单、明白、任何人都看得懂的文字。少用形容词。

8

用消费者的语气写文案。

9

动词总是比形容词更快呈现出画面感。

10

双关语是危险的游戏，但是真正聪明的双关语还是会奏效。

11

不要在蛋糕糊里放太多鸡蛋（别负载太多的笑话和机智，写得越平，偶尔冒出的火花效果越好）。

12

没有所谓的长文案，只有太长的文案。如果不对，两个字的文案也可能太长。

13

只有彻底了解一件事物，你才有希望超越陈词滥调的资料，能够**思考，获致洞见。

14

避免“头脑风暴”会议，好概念通常来自两个相知甚深的合作伙伴。

15

打破既定模式，做出一个像银行**的汽车**，就能在同类产品里独树一帜。

16

写之前，先去看画展，听音乐会，看电影，看舞台剧。更重要的是，去看人。

17

一旦你已经把自己就位在消费者的想法里，放松，像正常人一样的思考。

很多优秀的点子一开始都是笑话，仔细探索，却变成了完全相反的有利而正面的陈述。

18

不要太早停止思考。

即使你的第一个概念的本质是正确的，还是要探索各种表达这本质的方式。

把每个可能的标题都用各种不同的方式写100次。

19

如果有人跟你说“我不了解你在写什么”的时候，不要试图解释，重写你的文案。

20

如果你发现自己已经掌握了一套创意哲学，那么你的成长也已完结。

21

一定要尽你所能展示产品的优越性。

22

当你为了写出最精彩的句子而苦思冥想时，把写过的标题全部留下，有些说不定能用在文案里。

23

文案应该读起来像一封朋友的信。短小的单词和段落能自动将文案分割成易理解的小块，让读者无法停止阅读。

24

别只是罗列事实，要明确态度。

要特别留心你最初的想法，其单纯、质朴、未经打磨的感觉和消费者初见你的**时的感觉一致。那种纯真朴实很有价值。

25

如果你写得不愉快，别人也不会读得愉快。

让自己有点人情味。我发现很多好点子起初都是笑话，只要稍加探讨就能转变为积极有力的叙述。

26

选一个特定的人作为写作对象，一个典型客户。可你认识她，也可能你创作其他东西前，先得创造出来一个她。

27

“并且也加倍美味。”我立即意识到“加倍美味”是见仁见智的，所以把它改成了一个事实。“并且有人会说，它也加倍美味。”

28

一个有用的做法是让自己真心地对别人都认为无聊至极的产品或服务感到兴奋，比如包裹递送。找个方法把它和更大的世界联系起来，你就能一举成名。

29

我发现恐慌升级会直接促使灵感迸发。

优先讲述最出人意料、最有说服力、最引人入胜的内容。

30

如果标题（图片）不够吸引人，那么正文怎么写都意义不大。我敢拿全部家当跟你打赌，大多数评委给正文文案评出优渥的奖项时，最多只读了标题和前两句，然后就从标题、图片和版面设计上推断它大概不错。消费者有时也是如此。