首页
媒体
学院
文旅
财经
科技
商业
生活
视觉
影像
专题
浏览：
虽然B站名声在外，哔哩哔哩的老用户还是更喜欢叫它“小破站”。
2009年，为了在AcFun（A站）平台崩溃的时候有个“Plan B”，一个ID叫@9Bishi的用户，自制了一个网站，供用户上传和分享ACG内容（Animation动画、Comics漫画与Games游戏），也就是广义上的“二次元”内容。
半年后，@9Bishi把自己的网站名改成了与他喜欢的动漫女主角御坂美琴昵称BiriBiri发音相近的 - BiliBili。可以说，这个名字已经奠定了B站主打亚文化的基调。
“小破站”原本是用户对服务器经常崩溃的A站的自嘲式昵称，部分用户转移到B站之后，把这个名字也带了过去。目前两站用户对于回“娘家”拿梗算不算偷，依然有很大的分歧。
不知道该骄傲还是无奈，2011年，由于时任猎豹移动副总裁的陈睿带来的天使投资，B站开始迅速的成长。短短两年后，B站反超A站，成为了国内二次元圈层的大本营。
2014年，陈睿正式成为了B站的合伙人。B站也开始紧锣密鼓的申请视频牌照、买版权、开启游戏联运，从亚文化的后花园出发，走上了正版化和商业化的康庄大道。
一转眼，曾经的“小破站”在11岁的年纪，成为了市值超过1000亿人民币的“大矿山”。机构投资者名单中甚至有腾讯、阿里和索尼同时出现的“梦幻联动”。
而根据10月7日传出的消息，B站已经委任了四家银行安排回港二次上市的事宜。回港实锤一出，B站市值又猛增了74亿人民币。
作为一个二次元内容分享网站，多年不打广告也不卖会员的B站，难道就是一直在烧天使的钱吗？并不是，2014年，B站流出的融资计划书让大家恍然大悟：原来B站的营收主要来自于游戏联运。
这个你以为的视频网站，在很长时间里都是个“游戏公司”。游戏联合运营，就是哔哩哔哩在自己的游戏平台上运营、推广游戏，主要是手游，然后跟游戏开发商分成。
2016年，B站遇到了“贵人”，日本手游《FGO》，这款游戏的中文名叫《把B站送去纳斯达克的游戏》。
引入《FGO》的2016年4季度，B站月平均手游玩家人数增长了153%，16年的手游收入翻了2.5倍，达到了3.4亿元，2017年更是又翻了5倍，达到了20.6亿元。而在暴涨的手游收入中，《FGO》的贡献在70%以上。
引入中国3年后，用户显然更小众的《FGO》逆袭《***荣耀》，登顶上了App畅销榜的TOP1。B站为了答谢玩家，特意在上海***会展中心搞了个2.6万平米的展厅庆祝《FGO》“访华”3周年。
但资本市场的特长是变脸，前脚夸完B站营收的惊人表现是个商业化的好故事，后脚就开始诟病B站收入单一。
于是上市后的B站半自愿的开始了泛娱乐化式的成长。单亲妈妈《FGO》把B站送到纳斯达克后，事了拂衣去，深藏身与名。
随着直播、广告以及 电商营收的引入，今年上半年B站的游戏收入占比已经从17年的80%减少到了一半以下。而直播及增值业务的收入近年来不断增长，占比从17年的7.15增长到了今年的32.8%。
上市以来，B站每年都能实现65%-69%左右的营收增长，但即便如此，B站亏损的时长还是跟它成立的时长相当。
上市第2年的2019年，B站的亏损几乎扩大了一倍。
这背后的原因，不乏为了摆脱对游戏业务的依赖而做出的牺牲，以及为了开发泛娱乐内容而做出的投入。
但最主要的原因还是B站早早的就自己把自己最宽广的变现路给堵上了。
B站创始人徐逸，早年前说出了“B站没有广告”的狠话。董事长陈睿也曾在B站应版权方要求在内容中加了贴片广告被用户声讨后，说出了“B站也许会倒闭，但***不会变质”的豪言。
因此B站彻底放弃了视频中的贴片广告，展示广告基本只有App的开屏广告。而目前贴片广告是国内视频网站最主要的变现方式，能占到主流视频网站收入的近70%。
不过，B站效果广告的收入倒是在持续的增长中。效果广告主打精准推送，而且与视频内容相互独立，也算没有违背在视频中不会看到广告的承诺。
（来源：Bilibili）
另一边，B站的破圈之路，已经在这两年初见成效。
最早的苗头，大概是雷军的“音乐作品”《Are you OK?》。鬼畜的形式加上多少是出于嘲讽的内容，在全网疯传。
虽然雷总可能不愿意承认，但在知名度上，可以说B站和小米是相互成就的。
在直播带货风力强劲的上半年，电商为了分割流量使出了浑身解数，B站却在发布会直播领域独自美丽。
2月初，小米就选择B站，进行了主题为#休想打败我的生活#的72小时超应援直播。宝马、麦当劳、KFC、小鹏汽车，都在上半年选择B站进行了新品发布会的长直播。
你以为的视频网站，以后很可能会靠电商业务赚钱。
不过，B站在内容上也没有松懈。2019年，B站买下了《哈利波特》系列版权，开始了从动漫向影视的扩张。
不得不说，引进《哈利波特》是性价比非常高的投资。首先，《哈利波特》系列本身可以算是商业化最成功的的亚文化大IP，即便在非B站目标用户群中也有很大的知名度；其次，《哈利波特》毕竟老了，比起当红影视作品，版权应该便宜不少。
由于起源于兴趣社区，兴起于弹幕文化，B站对用户的内容需求掌握度极高。
在陆续“挖掘”了许多口碑佳作，尤其是有一些由于年代久远或者比较小众，在其他平台不太好找到的影视作品之后，昔日的“小破站”获得了“Bilibili无限矿业公司”的新昵称。
而更大的转折，是央视“钦点”了B站为学习网站。
（来源：央视网）
这样的破圈，多少是无心插柳。用B站用户的话说：B站本没有学习区，但学得人多了，也便有了。
从up主自制分享的小语种教学，到搬运网课、公开课，再到罗翔老师和法外狂徒张三的意外走红，作为用户需求驱动内容的平台，B站“课程”的多样性，也是用户多样起来的证明。
截至今年3月底，B站付费会员超过了1000万人次，同比增长了127%。
对比用户，包括付费用户，规模都更庞大，广告收入也更高，但也10年没有盈利的Youtube，B站还是值得更多耐心和信心的。
伴随着内容的丰富化，收入的多样化，B站从亚文化走向主流似乎就在眼前。
曾经是B站立站之本的动漫和游戏，现在只是B站近20个内容分区中的2个。而陪伴B站时间最长的二次元圈层用户，变成了B站的回迁户。
B站用户的***次割裂，是《后浪》。
今年5月3日晚上，B站推出了一则广告，是的，你没有看错，它只是一则广告——bilibili献给新一代的演讲《后浪》。视频中老戏骨何冰讲的慷慨激昂，看视频的用户热泪盈眶。
（来源：网络）
但很快，人们发现，疯狂转发《后浪》的，都是“前浪”。
对待这个现象，B站策划团队的回应是：首先，90后和00后都直接在B站上看了，不用转发；其次，本来这个视频就不是只拍给年轻人看的。
这种解释当然是无可厚非的，目前《后浪》在B站的播放量已经超过2500万，并有超过23万条弹幕，我相信年轻人确实也都看了。
但是，无可否认的是，对《后浪》的争议，全部来自“后浪”。
对内容的争议主要集中在《后浪》中描述的“后浪” - 他们跳伞、玩Cosplay、喜欢汉服、摄影和潜水。可事实上，有多少后浪有足够的物质条件可以这么浪呢？
不过《后浪》毕竟只是个广告，深究内容实在是大可不必。
那么问题来了，作为B站在全年龄层出圈的一支广告，它的形式够“B站”吗？
在对《后浪》的负面评价中，出现最多的词语，是“油腻”。而“油腻”是一个形容不体面的中年人的过气网络用语。
在大众化的同时，B站可能会无可免俗的平庸化。B站在戴上用户越来越多的王冠的同时，需要承受一部分曾把B站视为二次元乌托邦的年轻人，从B站出走的重量。可这对于需要“恰饭”的庞大公司来说，不是一件坏事。
为了留住那些觉得B站“变味儿”了的老用户，B站需要用保证内容质量来证明，为了让公司在市场中活下来而不得不做出的改变，并不是一种“变质”。
到那个时候，年轻人或许可以和Bilibili干一杯，然后道上一句老罗在B站的名言：“理解万岁”。
长按图片保存/分享
上一篇 : 融资OR诈骗？解析朋友圈卖口罩的真相
下一篇 : 毁三观的借贷广告背后，巨头有多想赚“穷人”的钱？
品牌推广
部分文章系网络转载，转载目的在于分享与交流信息，不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本站联系，我们将在***时间删除。【声明】 本站文章版权归原作者所有 内容为作者个人观点 本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。本站拥有对此声明的最终解释权
拍宣传片还是短视频？从价格差异与制作流程对比解析你需要什么样的视频
宣传片与短视频作为两种常见的视频形式，虽然都通过视觉和声音的方式传达信息，但在价格、制作流程以及应用场景上却有着显著的差异。本文将详细解析宣传片与短视频在拍摄成本、制作流程上的不同，并探讨其背后的原因。
闻道新媒体重磅推出2024全新版微视窗教育系统，引领教培行业数字化转型
闻道新媒体旗下的互联网技术研发品牌【微视窗】于近日正式发布了2024年全新版本的微视窗教育系统。该系统集线上知识服务、线下教务管理、多重招生营销手段于一体，旨在通过技术创新助力中小微教育机构实现数字化转型，提升学员满意度、教学质量和销售转化。
湖南金证：未来金融市场动向预测及展望
龙年新春已然过去，金融市场又将迎来新一轮的挑战与机遇。作为金融市场的专业研究机构，湖南金证一直密切关注市场动态，并就未来的金融市场动向做出预测。
物美新年新气象：年货市集，购物新体验
随着春节的结束，物美超市的年货节活动也圆满落幕。在这场融合传统与现代的零售盛宴中，物美超市凭借其独特的创新策略，为消费者带来了一个充满年味和温度的新年。
—— 更多精彩视频 ——
About 关于 | Team 团队 | Join 加入 | Cooperation 合作 | Ad-Rate 刊例
闻道 新媒体资讯门户
© Copyright 2020-2030 WiNDOW. All Rights Reserved.
WINDOWAPP.CN
湘ICP备17017257号-4
湘公网安备 43010502000719号
闻道集团官方微信公众号
聚圣源江桥二手房六元麻辣烫嘉字男宝宝起名2019属猪男宝起名字算网起名是真的吗巴曙松皇子归来之欢喜知府车行起名小孩起名字什么软件好淑字起名韩国电影流感水仙花的散文战地3中文版洋葱omall店铺名字免费起i5-5200u梨字起名佯嗔上海万科花园小城一毛不拔的意思祝福老人的健康吉祥话源 起名适合起名字的古诗词辉煌明天起名字空格怎么打通信产业注册公司起名起名五行缺木缺水宝宝起名大全哪里好长字开头的成语6月20日缺金 起名淀粉肠小王子日销售额涨超10倍罗斯否认插足凯特王妃婚姻让美丽中国“从细节出发”清明节放假3天调休1天男孩疑遭霸凌 家长讨说法被踢出群国产伟哥去年销售近13亿网友建议重庆地铁不准乘客携带菜筐雅江山火三名扑火人员牺牲系谣言代拍被何赛飞拿着魔杖追着打月嫂回应掌掴婴儿是在赶虫子山西高速一大巴发生事故 已致13死高中生被打伤下体休学 邯郸通报李梦为奥运任务婉拒WNBA邀请19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声王树国3次鞠躬告别西交大师生单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警315晚会后胖东来又人满为患了倪萍分享减重40斤方法王楚钦登顶三项第一今日春分两大学生合买彩票中奖一人不认账张家界的山上“长”满了韩国人？周杰伦一审败诉网易房客欠租失踪 房东直发愁男子持台球杆殴打2名女店员被抓男子被猫抓伤后确诊“猫抓病”“重生之我在北大当嫡校长”槽头肉企业被曝光前生意红火男孩8年未见母亲被告知被遗忘恒大被罚41.75亿到底怎么缴网友洛杉矶偶遇贾玲杨倩无缘巴黎奥运张立群任西安交通大学校长黑马情侣提车了西双版纳热带植物园回应蜉蝣大爆发妈妈回应孩子在校撞护栏坠楼考生莫言也上北大硕士复试名单了韩国首次吊销离岗医生执照奥巴马现身唐宁街 黑色着装引猜测沈阳一轿车冲入人行道致3死2伤阿根廷将发行1万与2万面值的纸币外国人感慨凌晨的中国很安全男子被流浪猫绊倒 投喂者赔24万手机成瘾是影响睡眠质量重要因素春分“立蛋”成功率更高？胖东来员工每周单休无小长假“开封王婆”爆火：促成四五十对专家建议不必谈骨泥色变浙江一高校内汽车冲撞行人 多人受伤许家印被限制高消费
