9月18日，中国酒类流通协会名庄酒商联盟成立暨主题峰会在京举行，中国酒类流通协会会长王新国在致辞中表示：“成立名庄酒商联盟，首先是对消费者负责，保证消费者买到真品、正品、行货；其次是对酒商负责，让酒商找到信得过的供应链渠道，降低成本、提高效率、减少库存，做好名庄酒销售，提高追求高品质的客户粘性，特别是从白酒跨界做葡萄酒的酒商；再次是让中粮名庄荟这样‘中字头’、‘央字头’的企业与名商、大商结合到一起，让优秀的人资源相互整合创造更大的价值。”
据中国酒类流通协会秘书长秦书尧介绍，为了让消费者能够买到放心的正品行货名庄酒，弘扬酒业正气，满足不同层次消费，推动酒类流通业供给策改革，中国酒类流通协会决定发起成立名庄酒商联盟，首批成员包括了中粮名庄荟、湖北人人大、浙江商源、百川名品、宝真国际、怡亚通(8.810, 0.04, 0.46%)商贸、京东商城等全国知名省级大商超商，致力于联合起来向行业乱象宣战，同时也向消费者做出庄严承诺，将水货和假货挤出市场，还市场一个可持续发展的健康通道，为进口酒的成长打造一片良性的土壤。
中国是世界上人口最多的国家，葡萄酒是世界上第二大酒。据尼尔森2016酒类消费者研究显示，全国一、二线城市，20-49岁的酒类饮用者过去三个月的饮用中，葡萄酒的渗透率已经达到了83%。2016年，中国葡萄酒进口量与进口额均呈上升趋势。与此同时，全国个人持有的可投资资产总体规模已达到165万亿人民币。
消费升级正要求酒行业产业结构不断优化升级，加速供给侧改革进程。众多追求生活品质的消费人群，将目光锁定在了蕴含健康、品质、圈层社交，具有增值属性的名庄酒上。这部分消费群体不仅仅需要品牌好、品质好的产品，更追求卓越的服务体验，这就要求酒商进一步提升订单、送货、支付、品鉴、体验等多方面的便捷、互动、增值服务。
据预测，未来中国高端酒市场规模将达到3000亿元。有专业人士预估，全球范围对于高端葡萄酒的需求量均日益高涨，尤其是中国市场，全国国际精品葡萄酒的市场容量估计为70亿元，名庄酒市场将迎来新一轮的蓬勃发展，成为酒水行业推动消费升级的利器。
一方面，名庄酒市场迎来春天，另一方面，水货泛滥挫伤消费者信心。虽然名庄葡萄酒越来越得到消费者的青睐，对众多酒水经销商来说是一块巨大的市场蛋糕，然而水货、假货泛滥一直是消费者和酒商多年来心中难以言说的痛。
葡萄酒水货即是指没有经过中国海关进关纳税、商检检验、没有中文背标信息等一系列经不明途径进入中国的不合法葡萄酒。水货由于运输仓储的条件比较复杂，仓储条件简陋不达国家标准，加上频繁买卖等问题，严重影响了名庄酒的品质。
相对而言，正品行货，则是指由品牌商自己或授权厂家生产的、质量符合规定标准的正规产品，通过正规外贸渠道进口到中国大陆（或其他国家及地区），并依法完税的产品。行货必须要有进口检验检疫证书（卫生证书），在流通于市面前必须加贴中文标志，包括酒名称、配料清单、酒精度、制造者和经销者的名称和地址、日期标识、贮藏条件、净含量和警示语等信息，能在国内市场享受到售后服务及质量保证，可以保证消费者的合法权益。
在过去的二十年，名庄酒由于其高单价，市场鱼龙混杂、缺乏行业领军进口商等特点，造成趋利之下，水货假货屡禁不止，严重扰乱了市场秩序，冲击了正品行货市场。一方面使消费者利益受损，挫伤消费信心，甚至危害健康；另一方面，严重损害品牌声誉，影响了品牌商和经销商利益，造成劣币驱逐良币。
随着海关严打力度逐年加强，进口酒走私水货也正遭受重创，对于渴望稳定经营的酒商来说，经营名庄酒行货是未来发展的战略选择，否则，当水货被“禁止入内”的时候，更是假货猖獗之时。在名庄酒市场回暖和消费升级的风口下，如果水货、假货猖獗的情况不被遏制，无疑将严重制约甚至扼杀充满巨大潜力的进口酒市场。
名庄酒商联盟对于渠道的价值何在？联盟首批成员经销商代表陈先生表示，“水货的价格太乱，高高低低都有，里面又掺杂着假货，受产品保存和运输条件的限制，酒的质量也没有办法保证，主要就靠拼渠道和运气。如果正品行货比水货价格高一点，只要在合理范围内我宁可推行货，这样更有保障，向客户推荐也更有底气。这次能够由中国酒类流通协会行业权威机构发起名庄酒商联盟，规范行业秩序，我相信对酒商和消费者都是一件好事。”
作为联盟执行主席的中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎也表示，“名庄酒消费，消费者更在乎产品的真假，和品质是否可靠。依托中粮的品牌声誉，加上我们与诸多名庄良好的合作关系，我们首先保证名庄正品行货。再通过专业的物流和恒温仓储，实现了名庄酒品质的保障，给顾客最佳的体验。因此在市场需求日益攀升的今天，行进在进口酒历史潮头的我们有义务发出声音，带头采取行动，齐心协力倡导和推广整个行业的正品正气。”近年来，中国专业进口酒产业链整合平台——中粮名庄荟凭借着“价平、保真”，其名庄酒产品正逐步取得越来越多经销商伙伴和消费者的信任。
现场，几十位颇具影响力和地位的全国酒行业大商代表一同上台举行了联盟成立的仪式，并宣读了“名庄酒商联盟‘正品行货’宣言”，承诺将始终以保障消费者利益为先，全力履行联盟义务，只卖正品行货，弘扬酒业正气。相信在协会的指导和联盟会员的共同努力下，“名庄酒商联盟”能够更好地适应中国消费市场呈现出的更多层次的需求，满足不同层次的消费，更好地推动酒类流通业的供给侧改革，助力中国正品名庄酒市场的健康发展。