20亿播放!蜜雪冰城洗脑神曲火爆全网!它凭什么?
最近,每条大街小巷,每个视频网站,都被这个旋律“血洗”了,而蜜雪冰城,它凭什么?
最近,每条大街小巷,每个视频网站,都被下面这个旋律“血洗”了:
“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。你爱我,我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜。”
除了洗脑,这首歌还有实用价值——在部分蜜雪冰城门店里,顾客只要唱出的蜜雪冰城主题曲,就能获得一杯免费的柠檬水或者冰激凌。
一时间,每个大街小巷,每个人的嘴里,见面第一句话就是“你爱我呀我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”。
要知道能被这样一首歌的广告词洗脑的事情,上一个还是拼多多,而更上一个就要追溯到电视机时代的脑白金广告了。
而蜜雪冰城,它凭什么?
01
洗脑神曲火爆全网
事实上,蜜雪冰城主题曲并非完全原创,很多网友初听旋律都倍感熟悉。
这是因为它改编自美国的经典民谣《Oh!Suzanna》。蜜雪冰城营销宣传负责人王伟龙告诉大河报记者,由于作者已去世超过50年,作品的著作权保护到期,已进入公共版权领域。
“之所以选择这首曲子,是因为它旋律简单,节奏轻快,便于记忆;同时,它已经不知不觉在国内流行了很多年,街边的儿童摇摇车经常使用这个曲子,很多人小学音乐课本上也出现过它,有着很好的群众基础。”
有网友称其洗脑程度,“比前任还难以忘记”。
数据显示,该主题曲在B站播放量高达1210万,抖音相关话题更是坐拥12亿次播放。
02
堪称奶茶界里最便宜
年内或冲击上市
有人陷入狂欢,自然也会有人不知道蜜雪冰城到底是谁?
谈到奶茶店,人们会想到喜茶、7分甜、一点点等,与这些全国知名的品牌相比,蜜雪冰城似乎只是某个地方奶茶。
而这次出圈,让更多人认识到了蜜雪冰城,这家不起眼的店铺已经以一种“农村包围城市”的方式悄悄占据了三四线城市的市场,这次以一首“神曲”冲入到大众的视野,颇有一种奶茶版“拼多多”来势汹汹的气势。
2006年,凭借2元一只的冰淇淋,蜜雪冰城开始确立自己的风格,突出重围打开市场,2018年成为国内运营数量最多的饮品连锁企业。
2021年初,蜜雪冰城完成首轮融资,由龙珠资本、高瓴资本联合领投,各投10亿元。蜜雪冰城在这轮融资后估值超过200亿元,甚至超过了喜茶的130亿估值。同时,外界也有猜测,蜜雪冰城计划在A股上市,上市筹备已到最后阶段。
03
网友:你不嫌我穷,我也不嫌你low
那么蜜雪冰城,凭啥?
其实一句话就可以总结:你不嫌我穷,我也不嫌你low。
在其他奶茶主打高端路线、品牌效应的时候,蜜雪冰城反其道行之,坚守低价市场。
与喜茶、茶百道动辄20元一杯的价格相比,蜜雪冰城每一种的价格都不超10元的价格,的确是击中了消费者的红心。