独一无二的包装标识设计!
本篇文章分享:如何从包装品牌标识入手,打造独一无二的产品包装形象!
欢迎来到大设记,大家一起共享进步!
前两讲,
小编给大家介绍了包装设计中,
包装外形&色彩独特性
对于包装设计的重大意义。
然而,
对于顶头上司大编的某些包装项目:
“本次的包装外形是定好的易拉罐共模哎,
没有你发挥的空间了呦!
+
而!且!
该行业的包装色彩现状甚是险恶,
赤橙黄绿青蓝紫,甚至黑白奶奶灰,
都被人用过了哎,
短期内你是不可能从色彩独特性着手了哦。
+
但是,
客户依然需要独特性灵魂的包装!
加(+)油,我非常看好你呦 ~~
(only you:musical_note::musical_note::musical_note:)
舍弃了对于包装外形/色彩的独特性思考,
小编一般会将设计重点
迅速转移到
包!装!标!识!的设计当中。
先看一个案例:
这是一个倡导“本草养肤”的护肤品品牌
第一代包装标识
标识在包装中占据相当醒目的位置,
字体曲线的处理以及花纹元素,
彰显了草本护肤品的产品属性。
第二代包装标识(2009年更新)
字体处理风格更富现代气息,
识别度也大幅度提升。
草本花纹的提炼更加具有形式感,
标识整体性更强。
第三代包装标识(2015年)
标识进一步提炼简化,
东情西韵的花苞状设计元素中饱含了五层寓意,
代表着品牌对于相宜相生的理解。
包装标识正式从
之前的草本元素刻画升级为精神层面图腾。
通过上面的案例,
我们已然了解到包装标识的作用:
首先,
包装标识承载着信息传达的功能;
你叫什么名字,大家总要知道的吧~~
其次,
优秀的包装标识还可以传递一个完整的
产品/品牌概念,
从而与同行产品形成区隔;
也就是大家认得你的名字后,
还不容易忘记你。
由此可见,
包装标识设计是多么的重要。
这就回到了我们之前所讲,
当包装外形和色彩区隔性无法实施时,
包装标识的独特性设计
就变的尤为重要!!
那么,
我们如何才能让包装标识变得独特呢?
今天小编就带领大家一起去看看
独特性的包装标识设计,
并对其中规律一探究竟。
看点一:
包装品牌名称必须先做到高清可读
企业的名称独一无二,看不清,叫不出,
岂不是有辱先人赐名~~
就如敬爱的王教授所言:
“设计嘛,
首要要先解决功能性问题,
然后再追求好看。
我现在都看不懂你们这些大学生的毕业海报设计啊,
太艺术,看不清,看不懂”
好了,春天来了,
又到了看樱花的季节~~
特地呈上可口可乐樱花味包装压压惊。
一贯简约的背景配上可口可可标识,
虽然标识正面看不完整,但识别度依旧很高。
再来看看
在该领域发挥到极致的凉茶队的包装吧:
单纯的背景+品牌名称,
气场简直高达2米88!
上图中暗黑王老吉黑凉茶,
品牌标识依然具有很强的可读性。
字体风格根据产品的不同定位做了调整。
产品画风是啥,标识字体风格就是啥,
这很容易理解。
再来领会一下。
确保风格正确的前提下,
尽量做到标识的清晰可读吧。
接下来,
让我们拿着桌椅板凳,
热情洋溢地看下这些
傻傻分不清标识的有辱先人的产品包装吧:
是不是有点乱花渐欲迷人眼的赶脚~~
总之,
设计师一定要确保名称清晰可读,
因为,
中国的市场太险恶了~~
看点二:
品牌标识的块面处理
在满足了字体地清晰可读后,
小编引入块面元素。
因为相比较点元素或线元素
块面元素能够更快的吸引到人的关注!
毕竟面积大嘛,看得清
这就好像美女裤子上的一块补丁~~
[六个核桃案例]
块状的处理提升了标识区域的可识别度。
[德芙巧克力案例]
椭圆可可豆状的背景处理
让标识看起来更整更清晰,
在没有影响到整体美观的前提下,
可识别度也是极速提升啊。
[脉动案例]
脉动水球元素的引入
让产品的终端形象出挑到新高度。
好了,
满足了前两个看点的产品包装,
基本能被人很清楚地叫出名字,
即使在复杂的终端环境。
那么如何更近一步,
让人能够更高效地记住你的产品捏?
看点三:
从品牌/产品概念出发提炼图形
相比较前两点,
看点三的独特性专属性更强,
需要设计师从产品基因出发深度洞察,
结合后期地产品传播策略,
具象化出专属标识图形。
[乐事薯片案例]
春天还没走,依然身处看樱花的季节~~
相比较同行业产品包装,
乐事薯片的标识中放入了一个大大的土豆,
是不是感觉信息传达特别的清晰亲切,
创意点特别的能引起共鸣~~
吃完了土豆,来点助消化的
[味全乳酸菌案例]
向上的箭头代表着——给肠胃添点动力
大家可有共鸣?!
[极燕案例]
通过线的缠绕营造出块面的视觉,
提升了标识的识别度;
线框也勾勒出燕子/燕窝的图形联想,
很好的体现了行业属性&优雅高端的产品定位。
四/ 极草案例
极草包装代表了一批包装的设计风格:
牌匾状标识+简约包装
标志中s状虫草剪头的形象极富独特性,
很好体现了极草5s的科技基因。
稍微总结一下吧:
对于包装的标识设计,
首先,
要做到让别人看得清,
然后,
从品牌/产品本身出发具象化图形。
块面状的处理方式
可以有效提升标识的识别度,
然而并不是都需要如此。
还是那句话,
具体问题具体分析。
好了,
今天就先讲到这儿吧。
一个优秀的包装品牌标识的诞生,
离不开设计师对于产品定位的理性理解,
然后就是天才般的图形表达。
后续文章中,
小编准备推出与产品定位和图形创意有关的
专题系列文章,
尝试揭开更多的设计真相!
大家一起加油!
欢迎大家在留言区抛转留言沟通提意见,
一起进步!
我们下期再见!