京城外 老北京涮羊肉 品牌设计

项目名称：京城外 · 老北京涮羊肉

品牌设计：Jewen

空间设计：屈晓波

地点：湖南，长沙

时间：2019.3

服务：品牌形象设计

品牌命名：在中国古代，国家首都通常称为京师，而近现代国家首都直接简称首都。拥有三千多年历史的古都-北京城，1949年3月，中国革命胜利在即，毛泽东和中共中央一直在慎重考虑，并广泛征求民主人士意见，最终建都北京。而京城也是老北京人对自己所在城市-北京的称呼。带有京味的老北京火锅有着悠久历史，在清朝，火锅不仅在民间盛行，而且是一道著名的“宫廷菜”。品牌命名为“京城外”，带着传承使命，将地道老北京火锅弘扬至世界各地。

品牌定位：风格定位为传统老北京的宫廷风，体现大户人家调性。LOGO用国粹的书法字体，大气洒脱。为了丰富品牌视觉，提取了城门上的狮头门把及京城建筑图腾，诠释品牌名，加深记忆点，体现浓厚老北京腔调。

品类名：老北京涮羊肉——提取品牌特性及卖点。

广告语：“好羊肉 清水涮”——清水锅底，木炭加热，紫铜锅具是传统北方火锅的三大特征，还原醇厚羊肉香，原汁原味。