借力品类文化源头的“老戏新唱”——五条人糖水铺升级
湖南意合品牌
长沙/平面设计师/4年前/84517浏览
版权
借力品类文化源头的“老戏新唱”——五条人糖水铺升级
品牌项目：厦门五条人糖水铺
合作内容：品牌全案升级
执行项目：品牌定位/策划+品牌视觉设计+店面空间设计
五条人糖水是一个全国性连锁品牌，跨越5个国家，26个省级行政区，126个城市，近500家门店
师从顺德百年糖水世家，主打广式糖水甜品
[项目地点]：福建·厦门（全国连锁）
[人均价位]：10-20元
[核心人群]：18-30岁学生群体/上班族/白领
[核心主打产品]：广式甜品/糖水（6大类100+单品）
[差异化]：匠心演绎的广式糖水
[创意风格]：传统+时尚
[表现形式]：广式国潮风视觉表现风格
[slogan]：老广味·新糖水
广式糖水（甜品）是有广泛大众认知的传统餐饮品类
从品牌持续性的角度出发
应该尊重品类文化源头和借力文化根源
让品类重新焕发生机
应当是“旧物新食”、“老戏新唱”、“老酒装新瓶”
让文化通过现代的手法和方式进行延续和演绎
◆品牌故事◆
一碗糖水一座城
人与食物总有着质朴的牵连
中式糖水更是一块宝藏
有许多可被挖掘的产品与文化
五条人创新团队寻根糖水发源地
师从顺德百年糖水世家门下
循古法 创新品
热衷于将这碗正宗老广糖水
焕发新的魅力
关于五条人糖水铺的IP形象打造方面
意合考虑的是应该把五条人品牌越做越有品牌价值
固在原有老的IP形象（五个创始人为原型的卡通形象）上做文章
结合老广文化的背景的同时
让“五个人”赋予更鲜活的形象和互动
使他们更生活化、更亲民
毕竟，IP形象方面让消费者记住“五个人”
比记住公共意识文化里的
传统广东元素更具有专属性和独特性
五条人升级前的原有形象
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意合&五条人达成合作后，为了更深入的了解糖水品类及地道老广文化，双方团队去到广式糖水发源地广州/佛山/顺德地区，进行了为期几天的深入考察、追本溯源。
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原有广告语“今天你好靓”仅仅停留在情感层面，缺少品牌功能输出；而新广告语“老广味 新糖水”是三字对仗形式，信息易接收，同时给人以正宗感
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