龙马日式烧肉品牌VI设计 | 森度品牌

项目名称：龙马日式烧肉

项目品类：烧肉

目标人群：18-35岁白领/上班族/年轻人

人均价位：50-70元

创意风格：日式

龙马坐落于都市繁华之地，是专注正宗日式烧肉品牌。餐厅秉承外观精致、正统考究的饮食风格，融入年轻时尚、热闹欢乐的用餐氛围，让细腻与奔放的气质互为表里，让人充分享受烧肉的乐趣。

品类塑造：如何解决“日式烧肉”品类随处可见的同质化问题，是本次品牌塑造的重点。我们以日式风格为主线，给品牌设计出一套视觉识别系统。标志有和式书法的味道；但字体摒弃了传统的毛笔字体，而使用独特的原创设计，更迎合当代年轻消费群体的审美感。以日本的达摩等元素为灵感，我们创造出一个专属龙马的IP，作为品牌的专属符号。具有足够的独特观感和强大的重复能力，可在长期宣传推广中，转化为有力的品牌资产。在其他基础物料的设计中，没有太多余复杂的要素，迎合了品牌偏中高端的格调定位，用一点轻奢感满足顾客的虚荣。这一次，我们通过与众不同却大众共知的文化符号，让龙马避免淹没在众多的日式烧肉品牌里。

视觉呈现：在设计中充分将产品的品质核心与欢乐文化的概念融合，以欢乐、有趣的视觉形象塑造一个欢乐、有趣、个性、年轻的品牌形象，并通过龙马IP形象的各种场景表达，加深消费者印象，形成独属于龙马日式烧肉品牌印象。

执行总监：冯如保

品牌设计：张金书

插画设计：徐盼盼、张金书