如何升级企业形象？ | 和一农业集团案例解析

项目背景：

和一是国内头部进口牛肉供应企业，也是海底捞、巴奴等大型连锁餐饮的核心牛肉供应商。

2022年公司战略升级，搭建集团化架构，成立和一农业发展集团，因此找到策略工场，希望我们从理念与视觉两部分，升级和一品牌形象，支撑公司的集团化与国际化战略。

1、策略梳理

策略工场通过策略分析，明确和一集团主要优势集中在，“以牛肉为代表的高品质动物蛋白”的整体供应链体系上，同时视觉上要体现出国际化趋势。策略工场在此基础上提出“寻好肉远渡重洋，为健康乘风破浪”的品牌口号，来强调和一在食材源头上的专业与努力。

2、视觉创建

01.借力LOGO设计，走出国际化第一步

在LOGO的创建中，我们希望既能直接的展现“和一”两个字，也能宣示和一“牛肉进口量是西南第一”的行业地位。

因此，我们在“和”字中藏“1”，让“和一”两字合二为一，并让LOGO更加图形化，更具独特记忆性。同时将文字部分加粗加黑，重新设计更有识别性与力量感的字体，满足国际化发展需要的品牌质感。

02.围绕“牛”与“贸易”打造品牌资产

通过企业理念梳理分析，我们明确最能代表高品质动物蛋白的是牛肉，最能体现和一竞争优势的也是牛肉。

所以我们选用牛角为核心元素，创建关联性、识别性、易用性兼具的识别符号。同时通过放大局部应用，让牛角化身为海浪，以此作为品牌视觉的延展，完善企业VIS系统，打造了专属和一集团的品牌资产，并塑造品牌印象的一致性。