怎样估算新浪微博的实际用户数量？

微博的用户水分真的不用多说了，特别是做了marketing之后，对于和明星微博合作更是一篇血泪史，在无数个BMI费用出去之后，深深吐槽微博的无耻。

但不可否认的是，在现在微博依旧是品牌/明星/机构和消费者沟通比较open的一个平台，因为在产品营销、运营品牌自媒体矩阵、提高声量的目的来说，微博还是一个主流且必要的平台之一。

那么回归正题，恰好今天看到新浪微博数据中心3月公布的《2018微博用户发展报告》，作为一只市场狗，还是必须研究一下下的，就着自己的经验，惊奇的发现其实这个报告的一些数据还是合理的，和大家分享一下。

用户规模

截至2018年Q4，微博MAU（月活）用户增至4.62亿，DAU（日活）用户增至2亿。

怎么来理解这个数字呢？

首先，月活和日活指的是每月/日活跃用户的加总，如何计算各个平台都会有自己的算法，比如按照开APP的次数、加总使用时长等，而基本上日活能超过1亿的平台，就可以说是国民平台了，微信就不多说了，参考王者荣耀的DAU基本上是8千万用户。

因此，微博的DAU 2亿基本上是合理的，但不排除还是会有一些水分的存在。

用户特征

根据《2018微博用户发展报告》，微博现在男性占比57%，女性占比43%，年龄主要分布在18-30岁，占75%。

讲真，对于这个男女比例我是非常持怀疑态度的。Why？我们可以回顾一下王思聪庆iG夺冠抽113万事件。

最终这条微博获得2500万次转发，2000万条评论以及1900万个点赞。不过最终，获奖名单中中奖者里居然有112个人是女性，仅有一名是男性。当然最后证实出并不是校长偏爱女性用户，而是抽奖助手是根据用户的活跃数去除僵尸粉而选出来的，有网友分析出活动中奖的这113个人，都有以下几个共同点。

• 用户粉丝数量在100-700人左右，（其中有300-400的粉丝数量，是最多的 ）
• 发文数量都在200-5000之间，（700-2000最集中）
• 开通会员数量的人较少，仅占中奖人数的十分之一。
• 注册开始使用的年份较早
• 从“锦鲤”和“天选之子”等抽奖活动，再到现在的这113个人，中奖者几乎全是女生。
• 中奖者几乎没有大V认证的人。

可见虽然不能说该报告的男女比列有问题，毕竟这个计算应该是按照注册数，但如果加上活跃度这一维度，男女比例应该至少是1：1或女性更多。

从城市分布上来看，微博在二、三、四线及以下城市的分布是比较均匀的，而四线及以下城市的占比上升，可以预计未来也会继续保持下沉趋势。

其实用户下沉到三线以下，是现在国民APP们共同的发展方向，比较一线城市的市场已经非常饱和了，竞争激烈，而三线以下还较为空白，人数也多，抓住该市场，能够赢得未来的潜在机会。

另外，《2018微博用户发展报告》还指出，微博现月活用户中移动端占比93%，移动化趋势持续增强。

用户内容

看完用户的肖像，我们来看看另外一个重要的点，用户在微博上到底在看什么？最关心什么？

从微博月视频播放量10亿以上的内容领域来看，帅哥美女、动漫、美妆、时尚、本地等泛娱乐类的内容依旧是主流。

垂直领域的阅读了top榜也几乎是泛娱乐类型：

综上所述，我们可以看到，微博虽然对于用户来说，由于水军、僵尸粉等问题，用户体验并不是很理想，包括我在内的许多人纷纷逃离微博，但其实，微博依旧是国民大平台，用户不断下沉到三线及以下城市，内容也以大家都较喜欢的泛娱乐类为主。

微博春节期间搞了一个活动，叫让红包飞 http://2013.weibo.com。一个账号领取红包，数字就增加1。截止到现在，有1.58亿个账号领取了红包。据我观察，是账号不是人次。考虑到实名制对注册带来的极大困扰，考虑到春节期间流量回落，考虑到大量流失用户，粗粗认为微博历史上真实用户不低于3亿，应该是靠谱的。

——————2月26日补充————————

今天新浪公布了数据，貌似红包数量是人次。他们说有5000万人领取了红包。

由于判断基础错误，所以我的上述推测结果也是错的。

供参考。

这里有个比较靠谱的方法：

我的个人微博等级刚升到9级，系统提示前面的用户还有“全站排名 我在第2516726名”

就个人来说，以前还算比较活跃，现在微博一天发不了两三条，勉强算是活跃用户好了，也就是说，实际活跃用户才几百万。。。。

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不知道新浪的算法把那些刷转发账号抽奖机器账号算进去没有，如果算进去了，那实际活跃用户更少

该答案旨在估计新浪微博的用户数目数量级。

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一，新浪微博的数据肯定是坑爹的：

<第31次中国互联网络发展状况统计报告>

截至2012年12月，中国网民共计5.64亿（农村网民1.56亿），手机网民4.2亿

微博用户3.09亿，手机微博用户2.02亿（算上腾讯微博、网易微博……）

另：中国农村人口约占总人口48%

Weibo. comAlexa数据：

因为春假的原因，新浪微博流量猛跌，“最近一周”的统计数据不靠谱，故参考Traffic Rank与新浪微博同一水平的Tumblr。
（Tumblr）日均IP：15,500,000

考虑到一个IP多个用户，Weibo. com(工作日)日活跃用户估计在1,500万~2,000万之间。

新浪微博你如这套套班坑爹啊！

二，新浪微博用户数到底多少？

<2012年新浪微博用户发展报告>

新浪微博用户中，88%使用智能手机，11%使用功能手机

<友盟2012年第三季度数据报告>

截至2012年10月，中国iOS设备突破6千万，Android设备达到1.4亿

（题外：此时马化腾宣布微信用户突破2亿，呵呵）

新浪微博手机客户端的粉丝数：

Android客户端粉丝：24,870,000

iOS客户端粉丝：14,300,000

第一次使用客户端时，都会推荐关注客户端官微，假设60~80%用户关注。

39,170,000 / (60%~80%) / 88% = 53,413,000~74,185,000

所以，这种方法估计新浪微博的真正用户数大约5,000万~7,000万之间。

再换一种方法估算：

从2000年至今，我国受过高等教育的人数大约为88,00万，假设这类人群(所有受过高等教育的80后&部分90后)中60%都使用新浪微博：8,800万*60%=5,280万

<2012年新浪微博用户发展报告>新浪微博用户中，80%受过高等教育。

据此估计新浪微博用户数大约为：5,280万/80%=6600万

本人近00后的大学生，到现在都只注册过微博，连微博怎么刷都不知道[捂脸]，一开始我以为就我一个人是这样。

因为在学校工作的关系，所以认识的人群体还是比较分散的，后来发现，基本男生用微博的比例很低很低。那天班聚，整个班40个人，30多个男生，在我问询之后，只有2个人用微博，很多男生跟我一样都不知道微博是用来干嘛的，日常一般贴吧知乎。

但是女生群体比例就很大了，班上7个女生，只有一个女生没用过微博。

鄙人不敢揣测微博群体有多少，但是通过身边的人群，可以肯定微博女性用户可能是男性用户的几倍不止，通过思聪抽奖，也可以大致得出微博上活跃的女生人数远远大于男生人数。

一直都不知道微博，突感微博一个转发上千万令人震惊，才过来看看微博用户群体。

另，本人不是土老帽，就是知乎上经常吹嘘程序猿，大学不算好，但也是省属高校，而且都说大学生用户群体在微博中占比很大，只是举个例子，反驳一下

很容易估算，搜集一定数量的帐号，分析僵尸粉比例。

说下思路，瞎想的，轻拍

我能想到的有三种，

1. 一种是通过微博本身来监控， 这种除新浪微博之外， 很难做到
   
2. 通过用户使用习惯分析， 每个城市使用微博的用户比例， 抽样，推出大概的数量
3. 通过ip数量或者pv数， 查看微博的日ip和日pv，通过这个开推断活跃用户数量

综上， 第三个方法应该比较容易点

官方的数据都是炒作用的。

完全答非所问：

我们小组有五个人，我是组长，为了方便传达指示我建了个群，每次说话都没人回复我，直到有一天我发了个红包，并且把通知写到红包里。

一瞬间，四个人同时回复我，收到啦！谢谢啦！好的，知道了！

这就是用户和活跃用户吧

现在微博的大数据 只能算出个基本的 准确的很难

2017年了，我们来更新一下吧。不太会估算，但是至少大于8000万，因为：

个人认为 :作为外部人员只能从流量方面下手估计.