看不懂的油画市场

朱德群构图第33号

在国内艺术品市场相对发达的京沪粤等地，油画市场近几年势头劲爆，而在中国画传统深厚的中原地区，来自西方的 油画被普通人欣赏和接受，进而真正进入艺术品投资及消费领域，似乎还欠着不少火候。

与之相对的，中原地区的油画创作群体实力不容小觑，我们有创作队伍，有市场需求，欠缺的，是在市场与创作者之间的高效平台。

A案例：“没想到河南的油画市场这么好！”

有着中央美院油画专业背景的李东方在天下 收藏文化街开着一间不大的店面，专营油画。马年伊始，便是一个开门红—一个做地产的老板一把手甩了60万，购走了几幅画。

其实这样的好行情打去年就开始了，“一年轻轻松松卖了五六百万”。在传统书画创作及收藏大省河南，西方血统的 油画一直比较边缘，似乎距离主流市场有点远。因此这种好行情让李东方也有些意外。

“当初开店其实也没指望赚什么钱，也算自己的一个情结，想在河南推广一下油画。”对进店作品，李东方的筛选颇为严格，“我卖的都是‘五粮液’、‘茅台’，走的是高端路线，只做国内一线名家。”

开门迎客之后，“把我自己也吓一跳，没想到河南的油画市场这么好。”喜欢油画的人比原先想像的多得多，而且光顾的大部分是回头客，会一来再来。

这些喜欢油画的客户有个共同特点—都有相当的文化素养，看得懂油画。动辄十万二十万的价格，对于普通工薪阶层不是小数，最终买单的，都得有相当的经济基础。“有的人喜欢又买不起，一趟趟地来，光看不买，坐在沙发上不走。”

空着手走的客人，李东方也欢迎，“油画是国际语言，欣赏它，接受它，得有个熟悉的过程。”

一千元到上百万—市场的两端

天下收藏文化街是郑州市画廊比较集中的区域之一，距李东方的店面不远，便开着几家同样经营 油画的店。同为油画，价格却相差极大。一幅看上去蛮不错的风景画，要价不过一两千元，走的是平价路线。当然，出处也不可同日而语。与李东方代理的中央美院教授、中国画院名家相比，这里的作品多是出自无名小辈之手，甚至没有作者名字。

郑州陈砦花卉市场是油画交易比较集中的地方，但这里的油画在专业人士眼中是要打上引号的。“都是些商品画、行画，大批量复制的东西，跟真正的创作完全两码事。”价格也非常便宜，几百块就能买到。这种“油画”在藏家看来，充其量只能算工艺品，而不是艺术品。

藏家沙强胜做过主营国画的画廊，也走过不少地方，近期刚到欧洲转了一圈回来，对国外艺术品消费的平民化感受甚深。“国外也有非常便宜的油画，但有时也贵得吓人，它其实是分层次消费，消费者可以按自己的消费需求，买到不同价位，当然也是不同品质的艺术品。”但不同的是，国外即便是便宜的油画，也是专业创作者的作品，不过是出自无名小辈，或者美院学生的手笔，其实深圳的大芬村就大量出口这些东西，面向西方低端市场。而有足够资金的消费者，就可以购进名家的、收藏级别的作品。

沙强胜的看法也代表了业内普遍的观点：“省会郑州目前的油画消费是两极分化，有高端的，名家的，精品的 艺术创作作品，上百万一幅的也有，但大量占据市场的，是出自陈砦花卉市场这种场所的商品画。”而商品画占据主流市场的局面，也对真正的油画创作走向市场产生了不小的冲击。

C创作者：“贫下中油”的艰难生存

一端是国内一线作品，一端是低端复制品，中间部分的巨大空白不能不引发思索—河南本土的创作者在哪里？这也是许多消费者发出的疑问：买不起一线名家，又不想买行画，到哪里购买真正的油画创作作品？

“专业代理油画的画廊很稀少，油画类的展览也少，即便有，也是个别时间个别地段，而且与市场形不成对接，普通消费者想要购买油画创作作品，缺乏渠道。”一位市场观察人士如此分析。

而另一方面，本土油画家的大量创作作品被束之高阁，没有一个合适的场所进行常态展示，没有更多人看到，更没有艺术机构来进行整体的宣传、策展、出版，将之推向市场。

河南省美协副主席兼常务秘书长刘杰也是油画专业出身，对于油画创作者的苦衷感同身受，“在国、油、版、雕等几大艺术类别里，油画创作者用‘贫下中油’来调侃自己的生存状态。”

相对于国画创作，油画的创作周期长，成本高。早些年市场上没有专业画布，油画家还需自己先制作画布，完成一张作品少则一两个月，大点的作品要半年甚至一年。加之没有成熟的市场，没有销售渠道，许多创作者不能以画养画，经济上支撑不住，不得不转行，装修、设计、办美术培训班，或者改走国画路子。“艺术家毕竟也要生存，以画养画是最起码的底线，否则创作也不可持续。”

“认识的许多搞 油画的都转行了，搞设计，做装修去了。”沙强胜苦笑道，虽然这些专业出身的画家去做设计，往往能开辟很好的职业前景，赚不少钱，但这种选择仍然多是出于无奈，“是非常让人心痛的事。”

坚持创作，不愿放弃的，北漂是一个固定模式。“认识一个油画家，在业内算是小有名气，也非常勤奋，但始终找不到合适的机遇，大量的作品堆在工作室难见天日，而今五六十岁年纪一把，去年也漂了，在北京宋庄弄了间工作室，希望在艺术品市场成熟得多的北京开辟自己的市场。”文化圈资深人士周志跃认为，目前本土没有形成成熟规范的油画市场，销售渠道不畅，本土油画家出走实是无奈之举。

而从消费层面看，油画正日渐成为热门。酒店装修、企业会所或高端家庭装修，对油画的需求量越来越大。除了低端行画，从画家手里购买的，多是通过私人渠道购置。通过熟人介绍，找到画家家里，而且多是命题创作，要个《黄河》，三米长一米宽，20天来拿，给你两万’，这事儿多了去了！”

这种狭窄的市场路径，多为业内人士诟病，“称不上是真正的创作，为生存罢了。”

两极分化的市场格局下，大量中间层次的画家目前还没有形成合理的市场价位，也没有合适的市场定位，这与大众消费群的认知不成熟有关，没有良好的市场运作机制也是个重要原因。而对于一个完整的市场形成，缺失的中间部分恰恰是关键，无论对创作还是消费而言，这都是一个突破口。

（责任编辑：胡莹）

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