人之幸福，全在于心之幸福

——歌德

酒店管理学院心理健康专栏“漫步阳光心灵中，每天都要525”，每天跟大家分享心理健康小知识，带你畅游健康知识乐园，让你明白如何拥有健康，并保持积极乐观的心态，创造幸福美好的人生。

今天的心理学小知识叫做：口红效应

 什么是“口红效应”

20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出“口红效应”经济理论。

“口红效应”是指：每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。

这是因为，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品。

在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望。

所以，会转而购买比较廉价的奢侈品。

口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。

再有，经济的衰退会让一些人的消费能力降低。

这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

准确的来说，“口红效应”是由于经济下滑让人们心理上更倾向于买“口红”的有趣现象。

生活中的“口红效应”

口红作为一种“低价产品”，会在人们经济能力下降的时候成为“安慰剂”，在市场上形成一种偏爱趋势。

但生活中，经济并不会一直处于下滑趋势（基金也不会一直跌～）。

于是，很多商家“聪明”地制造出许多“口红”的替代品。

最典型的，就是——“吃”。

“吃”对于很多人来说，并不是填肚子、补充营养和康健身体那么简单。

“吃”能让我们获得多层次的愉悦。

吃上东西的我们，交感神经抑制、副交感神经兴奋，大脑分泌快乐激素，心情宁静、放松，幸福感大大增强。

商家抓住消费者这一情绪特点，能够大大促进商品的销量。

“口红效应”的启示

经济实力和心理情绪是促进人们消费的重要因素。

* 对商家而言

人们消费有时候并不仅仅是生活上的必要消费，还有很多心理上的情绪消费。抓住客户的情绪点，能够大大促进产品的售卖。

* 对普通人而言

在经济下滑时，商家会采取各种方式引导消费者消费。

在这时候，我们一定要控制住自己的心理，不被“口红效应”所绑架。

将钱花在更有意义、更有实际价值的地方。

你学会了吗？