"她不醉，没机会"？7-11便利店低俗广告翻车 ，公司致歉！这些品牌也出事...
作者： 券商中国
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来源：e公司 ID：lianhuacaijing
又一品牌因广告翻车。
近日，一张写着“她不醉，没机会”的7-11便利店广告引发热议。6月8日，广东赛壹便利店有限公司微博“7-Eleven广东”发布声明，就近日广东7-Eleven茂名地区极个别门店在“柠檬茶和mini酒”宣传海报中使用不恰当广告用语的情况进行说明并致歉。专家指出，采取博眼球式的低俗营销，对企业百害而无一利。
冲上热搜
6月8日，“711广告被指擦边”冲上热搜。起因是日前有网友发文称，广东茂名一家711便利店柠檬茶和mini酒的广告涉嫌擦边，文案配文“她不醉，没机会”，引发舆论争议，被网友称作“失身茶”广告。6月7日，711客服称，门店广告确实有这句话。涉事门店工作人员表示，目前已撤下该广告。
有网友指出，柠檬茶掺酒，就成了含酒精的饮料，喝多了就容易醉。不胜酒力的女性喝醉了之后，会发生什么事情。711门店的广告就是按照这个思路搞起了营销噱头“她不醉，没机会”。
社交平台上议论纷纷，有网友质疑：“失身柠檬茶？”追求美好的感情是人之常情，但要建立在双方情愿的基础上。以此做卖点打广告，别说货卖不出去，还会伤了企业信誉。
6月8日，广东赛壹便利店有限公司微博“7-Eleven广东”发布声明，就近日广东7-Eleven茂名地区极个别门店在“柠檬茶和mini酒”宣传海报中使用不恰当广告用语的情况进行说明并致歉。
经核实，该海报是茂名地区极个别门店在没有上报公司总部审核并批准的情况下自行制作并张贴，违反了公司内部广告宣传的管理规章制度，公司获悉后，已于6月7日勒令有关门店立即撤下海报并按照公司内部管理规章对相关员工进行处理。声明同时致歉，称将加强员工规范管理，杜绝类似情况的发生，欢迎持续监督与批评。
因低俗广告“翻车”
近期，安踏、卫龙在内的多个品牌接连出现因低俗广告“翻车”，而后致歉的情况。
5月29日， 安踏女鞋海报被指有擦边色情嫌疑的消息，引起网友热议。海报中，安踏模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿。
随后， 安踏官方网店客服表示，已在第一时间将图片下架。安踏官方网店服务助手回复指出，我们已在第一时间将图片下架。因为图片给您带来任何不适的感受，我们深表歉意。我们已对相关人员进行了严肃处理，今后一定会更严格把关。我们将认真听取大家提出的每一个批评和建议，也感谢每一位网友和消费者的监督和关爱。”
辣条一哥卫龙食品也曾有“过火”营销。今年3月，有网友反映卫龙辣条外包装打色情擦边球，比如，大面筋包装上写着“约吗”，大辣棒写着“贼大”，小辣棒写着“强硬”等。随后，卫龙通过官方微博发布了一条致歉声明，称决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。
近年来在利益驱使下，部分企业选择低俗营销的案例并不少见。《广告法》第九条第八款规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。部分企业为了不明目张胆违反法律规定，都会选择打擦边球，选择风险更小的低俗营销。
椰树牌椰汁此前受到过市场监管部门的类似处罚。2019年，椰树牌椰汁的新包装选用身材姣好的女性代言人照片，并在配文中突出“我从小喝到大”等暗示性表述，该事件引发争议后，海南省海口市龙华区工商局对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行了立案调查。当年3月，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。
随后国家广播电视总局发文称，“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导，要求各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。
责编：王璐璐
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