杨洋郑爽《微微一笑很倾城》收官 倩女幽魂成赢家

暑期档已经落幕，《微微一笑很倾城》无疑成为引爆今夏的现象级电视剧，截止日前，两个独播电视台收视率均破1，独播网络平台优酷播放量破70亿，微博话题阅读量42亿。定制植入了该剧的《新倩女幽魂》网游，也随着电视剧的热播爆火，每周加开新服都无法满足玩家的热情，服务器全线飘红，官方手游《倩女幽魂》连续两周在AppStore免费总榜前五！游戏《倩女幽魂》和电视剧《微微一笑很倾城》深度、全面的影游联动，也成为业内人津津乐道的年度最佳游戏 营销案例之一！

（图1：电视剧《微微一笑很倾城》剧照）

【电视剧热播，倩女幽魂手游长期霸榜前三】

电视剧《微微一笑很倾城》8月22日-9月6日播出期间，手游《倩女幽魂》稳居AppStore免费总榜前五，注册用户超过1亿，9月4日开始AppStore畅销总榜也后劲十足，冲进榜单前五！网友们戏称：电视剧《微微一笑》俨然成了倩女幽魂游戏的加长真人版TVC。

百度指数反映了百度海量网民的搜索习惯，指数越高，说明事件热度越高。电视剧播放之后，关键词“微微一笑很倾城”及“倩女幽魂”的搜索量均增长了60多倍。众多网友在各大社交平台，如微博、微信、知乎等，都在热议倩女幽魂。在微博上，杨洋塑造的白衣魅者形象，持续刷屏。而在朋友圈中，一篇来自“游戏葡萄”的倩女手游第三方营销分析文，瞬间火爆朋友圈。这些现象，也从侧面反映了倩女手游与电视剧的联动取得巨大成效，真正做到了玩家、剧粉、电视剧和游戏的多方共赢。

（图2：长期霸占App Store前三）

（图3：电视剧播出后，倩女手游迎来腾飞）

（图4：杨洋在剧中接受采访）

（图5：百度指数趋势惊人一致）

【非一般的影游联动倩女幽魂提前布局】

其实早在电视剧《微微一笑很倾城》立项时，倩女全品牌就与剧方敲定了合作方式。在一年多的时间里，从网易游戏的研发、运营，再到电视剧的拍摄及虚拟世界的架构，双方一直紧密合作互动无间。长期的布局与运营，再加上剧方与游戏紧密的营销配合，不仅让电视剧中的游戏世界更加真实，手游也匹配了剧情中的抢亲等玩法，让玩家在手游中也能感受到原汁原味的微微一笑很倾城。

（图6：剧中人物游戏造型均来自《新倩女幽魂》网游）

值得一提的是，在充分了解《微微一笑很倾城》的用户后，网易游戏对电视剧充满信心，更签约男主角杨洋为倩女手游代言人。有了前期的大胆布局，手游团队才能与杨洋团队倾力协作，为玩家和粉丝贡献了海量的平面广告与创意广告视频。

（图7：倩女手游代言人杨洋的平面广告）

最为巧妙的是，杨洋在剧中的创业项目是一款名为“L10”的手游，而在网易，“L10”即为雷火工作室开发序列号为10的游戏，即为倩女幽魂手游。杨洋在剧中开发倩女手游，在剧外又倾情代言，这已经不是游戏简单的植入了，而是电视剧和手游以杨洋为纽带所产生的生化反应。在9曰5日，代言人杨洋更是在个人微博发布了自己与L10男主角的合影，瞬间引发粉丝疯狂转发。

（图8：L10即为倩女幽魂手游）

不仅如此，倩女幽魂手游官方更于同时段公布了杨洋全新创意广告视频，与杨洋一起引爆了网络。在视频中，代言人化身“杨总”，和倩女手游的“工作人员”一起讨论脑洞坐骑，最后得出的爆款坐骑【镭射鸡】，着实让人忍俊不禁。

（图9：男神杨洋为你揭晓倩女幽魂手游爆款坐骑）

（视频链接：http://v.17173.com/v_4_4041201/MzYyMTU3Njg.html

http://v.youku.com/v_show/id_XMTcxNDg4MTgxMg==.html

http://www.iqiyi.com/w_19rssz4kx9.html

http://v.qq.com/x/page/y03264lbggj.html） 

创意十足的合作方式，让倩女手游和杨洋一起产出了一轮轮盛世美颜的宣传素材，更助力杨洋在电视剧播出后，一跃成为时下最火爆的男星之一。这一场现象级营销盛宴，不失为一次影游联动的精彩案例，网易游戏也成为了最大赢家。

（图10：杨洋代言倩女幽魂手游）

网易游戏的成功示范，引爆了电视剧、代言人杨洋和倩女幽魂手游，让人们看到了影游联动的强大威力。今后，游戏业与影视剧的合作肯定会越来越多。未来能否见到更多让人拍案叫绝的游戏营销，让我们拭目以待。