破解精品内容裂变方程式 韩志杰分享腾讯视频造剧之道
文 | 翟笑千
进入六月，温度热情、生活复苏。再看影视行业，随着近几年网络内容市场的迅猛发展，尤其是历经2018年资本去泡沫、流量下虚火，以及2020年开年的“冷空气”后，行业正发生着明显的变化。
据QuestMobile数据显示，春节期间在线视频的使用时长占比较平日的8.5%提升至12.2%，升幅明显。且回溯内容市场开年以来的表现，《安家》《三生三世枕上书》奏响剧集市场开年狂想曲后，《龙岭迷窟》及其互动剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》为市场续火，《传闻中的陈芊芊》更是以黑马之势掀全网热议……诸多作品的出现为在线视频行业带来了汹涌的流量，并高效率地推动着用户拉新、触活与留存全路径的进阶。
当内容市场已然存在明显的精品化趋势，这背后是否有逻辑可循？精品网剧能否进一步实现规模化打造？平台方与内容方又该在这一浪潮里扮演怎样的角色？6月3日，在人民日报《问道》节目中，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰分享了腾讯视频的造剧之道，试图为行业提供一份颇具参考性与可行性的答案。
满足新世代用户多元需求，“耦合效应”成就腾讯视频发展新空间
2020年开年并不顺遂，疫情的突如其来改变了公众的消费模式，也给影视娱乐产业带来了一定影响，“影视寒冬论”再次成为市场热点议题。
韩志杰表示，“寒冬与否都是相对性的，无论是互联网视频平台或是电视台，都会努力地给广大用户呈现最好的、质量最高的内容。不管在所谓的寒冬期或者是平常期，这都是一个很重要的课题。”
的确，当行业去泡沫化、回归理性，唯有内容始终是硬道理，腾讯视频在剧集市场的上扬，以及对用户多元需求的把脉与满足，便是其观点的最好注解。
随着互联网时代的到来，精品网剧吸引了大量年轻用户，尤其是2016年，男性向剧集《鬼吹灯之精绝古城》、《九州天空城》等精品网剧的出现，让以腾讯视频为首的视频网站自制内容在用户市场占据一席之地。随后，腾讯视频在独播及自制领域的表现愈发强劲，视频网站也开始进一步释放话语权。
在视频网站加持下，题材创新层出不穷的网剧总是能快速切中市场和观众的喜好。在腾讯视频推出的影视垂类中，《双世宠妃》系列、“致我们”（《致我们单纯的小美好》《致我们暖暖的小时光》等）系列等“小而美”剧集，《鬼吹灯之黄皮子坟》《怒晴湘西》《龙岭迷窟》《将夜》等男性向剧，《知否知否应是绿肥红瘦》等古装剧，以及《大江大河》《都挺好》《安家》等现实主义题材剧集都是市场代表。
回首近两年市场发展，影视产业无论如何创新与更迭，大命题下最重要的始终是优质内容，对内容的创作和打磨是从业者永恒不变的重点，总有好内容让市场为之买单，成为