别出心裁的创译
品牌全球化没有捷径。在进军全新市场的征途中，品牌建设是第一步，品牌元素的调整关乎成败。在较快时间内，品牌能否植入人心？产品和服务能否令人心弛？营销工作能否顺利铺展而开？很多企业在文案策略上会借助好的“创译”。
这是为何？我们来看下方例子便知：
“It takes a tough man to make a tender chicken.”(裴顿世家口号)
“欲火中的汉子才能唤起姑娘的柔情。” （西班牙文创译版本）
“做一个嫩鸡需要一个硬汉。”（中文直译版本）
“鲜嫩鸡肉，源自艰苦的努力。” （好的创译版本）
假想如果我们使用西班牙文创译版本或中文直译版本，新市场会有怎样的反响？
再假想，如果我们使用“鲜嫩鸡肉，源自艰苦的努力。”作为品牌开辟新市场打响的口号，是不是反响截然不同？
好的创译像是一把利剑，能助品牌所向披靡，迅速开疆拓土。而如果没有这把利剑，可能就会寸步难行。
翻译与创译的不同
与需要遵从Source，准确进行翻译的传统翻译工作不同，创译是一种富有创造性的翻译过程。对于创译来说，Source只是其出发点，创译需要在理解和领悟Source基础上激发灵感、进行再创作，使译文不仅保留原文精神，还契合新市场，进而达到品牌推广的效果。这就是Trans+Creation。
翻译译法比较适合合同或操作手册之类的文件。而对于品牌营销所涉及的品牌、产品和服务宣传内容，往往需要创译。
如何做好创译？
首先，好的创译需要保留原文的意图、再现情感、风格和影响力。机械的语言对等往往效果不佳，思考文案的初衷，准确传达概念，深入人心才是关键。来看一个小小的创译（言简意赅，情感、风格和影响都传达到了）：
其次，要考虑文化要素和受众的反应。伊莱克斯吸尘器在英国的广告词是“Nothing sucks like an Electrolux”（伊莱克斯吸尘效果无与伦比），但这个广告语如果到了美国，可能就有反效果，因为在美国口语中“suck”有“很烂”的意思。
再次，可以善用目标语言的写作艺术和文字游戏。比如前后照应、对比、排比、变幻、押韵等等。达于心、达于手、达于艺。这方面需要多练。来看看LangLink小伙伴的译作，体会一下：
再来两个游戏创译：
为什么要有Back Translation？
原因很简单。客户不懂Target Language！客户需要透过Back Translation来了解译法是否符合品牌营销策略，一定程度上了解和控制在目标市场宣传的内容，规避可能的风险，达到品牌宣传的目的！
对于译者而言，Back Translation也可以帮助我们更好检查译文是否适度发挥。
创译所忌讳的……
夸大其词。创译并非旨在将品牌在新市场吹得天花乱坠。夸大其词容易给人“自吹自擂”的感觉，招致反感。创译后的文案应符合品牌和产品形象，给人“专业可靠”的感觉。
蒙眼创作。客户一般会提供图片或场景参考。忽略参考就如蒙眼创作。专业的做法是尽可能参考，从而使图片和文字相得益彰，视觉效果杠杠的！
再附两个佩服的创译，大家自己体味一下：
MasterCard – There are some things money can’t buy, for everything else there’s MasterCard. 萬事達——萬事皆可達，唯有情無價。
Open Happiness 畅爽开怀（可口可樂第48支廣告）
最后，小编最喜欢、含有大量创译的网站： https://www.apple.com/hk，苹果的香港官网， 很多是LangLink小伙伴出品的哦^^
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