假装情侣APP——社交心理产品

地域分布（来自：百度指数）

年龄分布（来自：百度指数）

从百度指数可以清晰的看到，关注假装情侣的人群主要分布在北上广深一线城市，用户年龄19岁及以下的占35%，20~29岁占24%，30~39岁占28%，性别男性占56%，女性占44%。可以看出用户主要集中在19岁以下~29岁，总共占59%，男性较女性居多。

因此，可以得出假装情侣的用户画像：年龄阶段在19岁以下~30岁阶段的单身男女人群。用户特征：相对年轻，处于单身，生理和精神需求比较空虚。

（3）用户需求

现实生活中每个人都存在爱和归属感的需求，特别是年轻群体，处于精力旺盛阶段，对爱情的渴望程度异常强烈，男女之间的社交为刚需。当前社交行业发展前景较好，出现了诸如微信、QQ、陌陌、探探等用户量庞大的社交软件，需求量比较大，但目前市场上的产品无法完全满足专门针对陌生男女恋爱养成的需求。面对男女间缺乏情侣社交、未感受到爱情的滋味、对爱情的憧憬等情况，通过假装情侣可以排解内心的寂寞空虚。

（4）核心功能

1）假装情侣功能：为用户提供了在线配、随机配、条件配三种匹配形式，解决用户没有机会和异性/同性搭讪的问题，满足用户更多样性的-使用场景，并帮助进一步发展关系。

2）一起嗨功能：提供你画我猜、真心话、无节操、大冒险、PK游戏五种游戏互动方式，以娱乐的方式进行交流，帮助巩固加深关系。

3）社团功能：公开的社区，用户可以在不同的主题下进行发帖产生内容，所有用户都能看到并基于内容进行互动，营造不同主题社区氛围。

4）贵圈功能：提供后宫单聊和圈子群聊，后宫可通过赐封号来加深彼此感情，圈子可通过不同主题加入进行群聊。

（5）使用场景

1）长期单身，想在网络上体验恋爱的感觉，没有发展到线下见面的打算。

2）长期单身，不喜欢传统的相亲模式，抱着找到另一半来约会的打算。

3）一个人寂寞无趣，打开应用找人聊聊天玩玩游戏，打发时间。

4）孤独时打开应用，抱着认识异性朋友的打算。

5）对目前恋爱生活不满，在网络上寻找异性来满足自身精神需求。

5.市场现状分析

在社交市场，与假装情侣相似的竞品主要有陌陌、探探等，下面将从APP的总下载量和排名来分析假装情侣和竞品陌陌、探探的市场情况。

（1）安卓端

假装情侣近3月下载量曲线

探探近3月下载量曲线

探探总下载量

陌陌近3月下载量曲线

陌陌总下载量

注：所有数据均来源于酷传。

抽取出来假装情侣、探探、陌陌三个APP在2016.11.27至2017.02.26这三个月的总下载量变化曲线，从图中对比不难看出，在安卓端总下载量排名：陌陌>探探>假装情侣，截止2017.2.27日总下载量分别为1486229718、129185684、14862640。从数据中进一步挖掘可知：这三者的总下载量整体处于上升趋势，主要投放渠道各有差别。

（2）苹果端

AppStore的总榜（免费榜）是一个综合性较强的指标，影响AppStore排名的相关因素有：

a.单位时间内的下载量，评论数，评论星级，刷榜权重，热词搜索覆盖度，卸载率等；

b.关键词搜索覆盖度——是指app能被展现的搜索关键词越多、权重越大，排名就会越靠前；因此，苹果端的总榜/免费榜的排名能够较大程度上反应一款APP的受欢迎程度。

接下来选择这三个APP的最近三个月在AppStore排名变化数据：

数据来源：ASO100

我们可以看出陌陌、探探在社交免费榜上的排名靠前且稳定，属于比较不错的水平；而假装情侣排名稍微靠后，而且波动幅度较大。

总结：安卓端用户下载量从数据来看处于劣势，与探探、陌陌相比有很大的进步空间，这可能和产品上线时间长短以及公司的战略方向及资源配置有关，后期可以从重要流量渠道入手，增加推广力度，争取获得更大的用户量。

至于苹果端，目前从社交（免费）排名来看，变化幅度较大，曾一度徘徊在10-20名左右，可能和公司战略及产品特色有关系，后续要做好相关优化和产品服务。

二、产品分析

1.产品结构

2.用户使用流程

作为一款真人恋爱养成社交APP，其核心功能是排解男女间内心的寂寞和空虚，以解决用户“没有机会和异性/同性搭讪”、“如何和异性/同性巩固感情关系”、“如何参与相同兴趣圈子并加深关系”这三方面的需求，从假装情侣的产品结构可以看出将“假装情侣”、“一起嗨”和“贵圈”放在一级菜单，可见定位比较准确，从用户使用的流程来体验假装情侣的这三个主要功能。

（1）匹配功能——以三种匹配方式解决了用户没有机会和异性搭讪的问题。

（2）游戏互动功能——通过五种趣味游戏解决了用户不知如何搭讪、巩固感情的问题。

（3）加入后宫圈子功能——后宫解决了用户进一步加深维系感情关系的问题；圈子解决了用户寻找志同道合的朋友的问题。

3.功能体验分析

（1）关于匹配功能

假装情侣页的主区域为四个圆形组成的大、二、三、四房，给人以房间的感觉，当没有人时，显示“空”，当匹配上人时，无需对方同意便可把对方加入房间显示其头像，之后双方才能对话，最多同时匹配4位异性进行聊天；底部区域由三个黄色匹配按钮组成，点击会显示三种不同的匹配方式；顶部区域有免打扰和离开按钮，其中点击免打扰会提示不能被匹配，由自己来控制是否受匹配。

分析：在匹配速度方面相对较快，不会给用户造成等待的感觉，匹配效率客观上不会影响体验；在匹配对象方面，匹配上以后无法判断其是否在线，给用户造成错觉，误以为匹配上的就是在线的，但效果却不是，存在一定程度上欺骗用户的成分；在匹配选择上，免打扰首次点击会出现提示消息，不会打开，只有点击第二次才会打开，给用户缓冲时间，让其认识到重要性，突出用户的主动权。

系统为用户提供3种不同的匹配形式——在线配，同时显示在线男生和女生，不过异性可以匹配，同性只能查看信息，没有匹配功能；条件配，按照条件进行查找，只能纳后宫等待申请通过；随机配，当四个房间未满时，自动匹配同城异性，当已满时，会出提示消息。

分析：匹配方式的多样性，满足了用户的多场景兴奋性需求，既能满足个性化选择，又满足了大众需求；在线配时“对方被抢走”，先来先得，1V1的匹配方式，激起了用户掠夺欲望，同时也提供了匹配情侣的请求，但是需点击用户头像，才能找到入口，增加了寻找成本；条件配时，首次填写完查找信息后，下次再查找时默认显示用户列表，且返回查找界面入口较隐蔽，逻辑上存在一定的不合理性。

优点：1）通过文案UI等为用户聊天创造了一种情侣的气氛，方便用户快速建立基础关系，符合产品的定位与调性；

2）匹配房间里大写的空，不断暗示提醒用户心中的空虚，引导用户去匹配聊天；

3）免打扰功能，一方面给用户一定的隐私权，另一方面又不希望用户使用这个功能，因为开启免打扰会降低用户的曝光率；

4）提供多种匹配方式，满足用户更多样性的使用场景；

缺点：在文案上创造一种情侣的氛围的同时也增加了用户的学习成本，新用户进来，特别是年龄稍微大一点的，面对莫名其妙的东西（如后宫、大房、二房）很容易就直接关掉APP。

优化：修改成用户易懂同时符合产品定位的文案。

（2）关于游戏互动功能

用户可以和自己的“情侣”进行双人游戏，也可以随机进入房间和陌生用户进行游戏。我们在房间模式下，应用中带有 5 种游戏，游戏规则分别为：

你画我猜：（4 人以上）进入房间后点击“准备”就可以参加游戏了。房间内有一个虚拟的法官，来指定出题人，并告知回答是够正确。出题人选择开始出题后会收到提示词，并根据这个词进行绘画，如果觉得太难可以更换提示词。画好后，其余的玩家进行猜题。

真心话：（2 人以上）类似我们评测玩的真心话问答游戏。点击右下角的“真”按键就可以出题。题目由系统给出，可能是选择题或叙述题。出题最短时间间隔为 10 秒钟。

无节操：（2 人以上）这个游戏和真心话玩法差不多。右下角带有“私”按键，系统给出的问题都是与男女相关。有时候会出现一些两性相关的问题，不过都在健康的范围内。

PK 游戏：（4 人以上）PK 游戏形式相对丰富，法官会指派一个小游戏给参与的玩家进行 PK，得分最低的玩家需要完成法官给出的惩罚，包括发语音和爆照。

大冒险：（4 人以上）法官会通过玩家扔色子点数的大小判定输赢，点数小的玩家需要完成法官给出的惩罚指令。

需要注意两点： 在部分游戏中，用户可以作为旁观者，只看不玩。有一些游戏在进行过程中如果玩家强制退出，会受到惩罚，在惩罚时间内无法进行任何游戏。

分析：真心话、无节操游戏内的问题都是系统随机性出现，不可控且内容有一定意义上的敏感程度，造成用户没有选择权的同时会出现一定的恐慌感；聊天及玩游戏时，默认会出现消息声音及震动提示，在选择设置之前会造成一定程度上厌烦感；双人游戏时，在聊天界面右上角显示的诸如10分前、5小时前、3天前等时间，一方面没有给用户指明是什么时间，是最后在线时间还是最后活跃时间，没有任何指导作用，给用户时间上的错乱，另一方面位置在用户视线的弱区范围内，不知道是否有意而为之；多人游戏时，不同游戏默认的状态不同，你画我猜和大冒险需要点击准备按钮来选择，其他的默认是准备，不一致造成了增加了用户认知成本，且当用户处于等待状态时，没有任何提示信息，会造成等待焦虑。

优点：聊天界面和微信大致相同，降低用户的学习成本。

缺点：进入游戏房间后处于等待状态时，没有任何提示，增加用户的焦虑感。

优化：进入游戏房间需有明显提示所处状态，如计时器等等之类的方式。

（3）关于后宫圈子功能

在匹配后双方关系进一步发展之后，用户可以发送请求将对方加入后宫，对方用户同意后，双方自动解除匹配关系，但是在后宫里面进行更长期的联系，并可以赐封号。后宫数量不受限制，聊天功能和匹配的聊天功能大致相同，只不过是从短期搭讪关系发展成更长期的聊天好友关系。

分析：赐封号满足了用户的兴奋性需求，使用户有一种天下唯我独尊的感受，别具特色，是聊天功能的亮点之处；一定数量的封号刺激用户的谨慎，且增加了双方感情的稳固；对封号的等级满足了用户的虚荣，会总成不同程度上的攀比；针对男/女的封号的差异性激发用户的好奇心。

优点：赐封号可增加用户亲密度；针对男生和女生所赐的封号有差异性。

缺点：赐封号的按钮不够明显，封号的等级不明确，增加了认知使用成本。

优化：设计独立明显的赐封号入口。

用户可通过创建、加入不同分类的圈子等方式进行群聊，在圈子中中增加了圈动态、随机配、抽惩罚方式，每个人只能创建一个圈子，添加圈子的方式和添加QQ群方式类似。

分析：圈子的形式类似于QQ群，相较于后宫，增加了一些群体性活动，为相同兴趣爱好的人群提供了玩耍之地，目前只有简单基本功能，能实现群体聊天的核心功能。

优点：不同兴趣圈子可以增加用户交流的活跃度。

缺点：目前只能创建一个圈子，且用户数不能超过100人；圈子里面的小喇叭经常出现红点。

优化：可根据用户的等级创建不同个数、不同人数的圈子，进行等级分类。

（4）社团

目前有12种不同社团，社团内用户可以进入不同的版块发布内容，形式和微信朋友圈差不多，同时根据发布帖子时间顺序、回复帖子时间顺序、城市位置组成了话题、热帖、同城，榜单由财富值和魅力值的数量多少分为土豪、魅力日、总榜，提供了用户公开的社区。

分析：整体流程与BBS 大同小异，用户不需学习，同时色彩风格比较偏向二次元，营造了时尚的氛围；不同主题社团内UGC内容数量和质量都不一样，用户活跃度也不相同，如何在不违规的情况下保持社区活跃度是需考虑的问题；在内容的质量上存在色情涉黄的问题，比如语音色情诱惑，处理不够准确及时；榜单的形式满足了用户荣誉感和曝光度。

优点：和BBS方式类似，减低用户使用成本；为用户提供了更多的曝光率，多了一个用户间沟通的渠道。

缺点：UGC内容的质量不可控，包含色情内容。

优化：通过用户举报奖励等措施加强内容管控力度。

三、竞品分析

在做市场分析的时候，假装情侣APP竞品主要有探探、陌陌，在此对探探与假想情侣进行差异化分析。

（1）功能差异化分析

UI方面：界面颜色以黄+灰黑为主，图形与按钮为圆形鲜艳风格。

UE方面：假装情侣首页以点击为主要交互，离开按钮以开关风格，大多数界面切换都是左右滑动；游戏和聊天都与微信聊天相似，社团与传统BBS风格相似，整体交互偏向传统风格，比较流畅。

UI方面：界面颜色以橘红+灰白为主，图形与按钮都是现在主流的简约风格。

UE方面：刷脸时左右滑动或者点击“X”或“桃心”按钮，单击照片或点击“人形”按钮会进入用户详细资料界面；左上角为抽屉导航，右上角消息其实也为抽屉样式；整体交互较为流畅，开启app或切换重新进入时等待时间较长，有时会出现卡顿现象。

四、用户意见

用户意见能够反映用户的需求和实际使用感受，当然这是理想的状态，因为目前刷榜刷评论并不鲜见，因此用户的评论仅供参考，并不能完全真实反应该应用的质量水平，为了呈现更真实的评论，最终选取了认为真实性概率较高的APP STORE和知乎中的用户评论。

APP STORE用户评论

知乎上对假装情侣app的看法部分截图

（完整评论链接： 如何看待假装情侣app？ - 如何伪装成一个 X - 知乎）

由上面的评论截图可以分析，用户的关注点主要在聊天、社团等功能。其中大多数评论都是希望能够继续完善恋爱功能及色情内容的监管，主要涉及是否脱单及线下约会。

五、总结建议

假装情侣目前来看算是较不错的产品，产品的定位清晰，内容风格统一，帮助用户营造了一种情侣的聊天氛围，在初期探索阶段通过礼物充值赠送的方式找到了合适的盈利手段，为用户带来收益的同时，也有弊端使部分用户也以此牟利。“4房制+小游戏+话题社区+圈子”与同类社交产品形成了差异化，用户间连接关系的门槛更低，不但有半公开的匹配，也有更公开社团作为补充，增加了普通用户的曝光率，算是变相解决了普通用户寂寞空虚的问题，但有时候违背了基本的规定，增加了违规内容的传播。

最后关于版本更新迭代个人有以下四点简单建议：

1.最重要的是对社团内不和谐现象的处理方案，采取有效措施尽量避免违规问题，例如不同主题社团及话题采取版主管理制，以奖励与惩罚的方式刺激用户主动性审核内容，起到意见性领袖作用；增加对话题内容的审核机制，在话题上传阶段进行敏感内容限制。

2.在营造情侣氛围的同时整体修改成用户易懂、符合产品定位的文案。

3.游戏环节，真心话、无节操、大冒险等游戏，需要给用户一定的话语权，将系统随机出问题改成自主选择分类问题，打消用户对未知的恐慌感。

4.圈子方面可根据用户的等级创建不同个数、不同人数的圈子，进行等级分类。

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