稳了！听说白酒涨价了，白酒行业复苏了吗？

白酒的复苏行情还有多久才来？

yi情带来的影响缓缓消退，备受冲击的各行各业都在期待报fu性消费潮到来。

对于以聚集性消费为主的白酒行业来说，消费者是否会回归到以前的消费方式，是业绩的风向标也是保证。

在经历了史上最差的酒企一季报之后，白酒的复苏行情还有多久才来？

01、yi情后半程，酒企稳了吗？

虽然线下销售情况受到yi情冲击，但A股“酒意”正盛。

从白酒板块整体来看，三月下旬开始，白酒行业板块曲线陡峭上扬，从3664点涨至5200点以上，涨幅一度超过40%。

现阶段白酒个股表现同样亮眼，茅台（600519.SH）、五粮液（000858.SZ）、泸州老窖（000568.SH）等酒企股价刷出历史新高。据相关数据统计，截至目前为止，19家白酒上市公司中，5月份超过一半酒企股价涨幅在10%以上。

相比此前酒企19家上市公司13家业绩负增长的“史上最差”季报来看，受yi情冲击严重的白酒行业这是缓过来了吗？

从线下渠道动销来看，近期白酒行业有消费复苏现象，但错失的旺季能否弥补回来，恐怕事实不能尽如人意。

茅台、五粮液等大品牌销售价格已稳定。洋河、今世缘、古井、汾酒、水井等核心单品近期批价也基本稳定，大部分厂商重视去化库存，而终端动销将是改善及带动库存量减少的关键。

原本春节在内的一季度是白酒销售最重要的旺季。受yi情影响，线下聚餐几不可见，经销商库存压力大，进货打款态度谨慎，导致大部分酒企一季度出现负增长，因此二季度背负的经营压力也随之变大。

就目前来看，yi情对于第一二季度影响较大，短期内对白酒消费有所抑制，若yi情能在短期内结束，白酒行业仍然会向好的局面延续。因为yi情影响仍难预判，各酒企营业收入只能力争保平。

行业资深从业人员表示，目前白酒行业形式严峻，但相对来说，中高端产品受到的影响更小，头部竞争尤为激烈，预计在yi情后半程，白酒市场强者恒强，集中度将持续提升，品牌实力不强和资金流动性差的小酒企日子会更难过。

02、消费场景如何攻破？

yi情初期动销不良，二季度哪家酒企会最先逆风翻盘呢？

跟其他行业没什么不同的是，“在线化”同样成为酒企消化yi情下堆积库存的方式。

yi情期间无法出门，线上消费成为线下门店强有力的补充渠道。主流电商平台绝不缺席，各种折扣活动力度极大。

数据显示，yi情期间消费者在综合电商购物比例增长约54.6%，其他线上方式增长47.9%。2020年1-3月，阿里渠道酒类总计销售额约42.26亿元，同比增长60.62%；销量约2143.85万件，同比增长8.5%。

对于渠道多元化的探索，可以看成是酒企在yi情下的积极探索，同样不可否认的是，这也让他们脱离了固有的消费群体，进入更年轻化的人群视野之中。

事实上，对于获得年轻群体的认同感这件事，是每家追求增量的白酒企业都想攻克的难题。目前中国白酒市场整体呈饱和且有下降趋势，即使是头部企业，增长速度也一再放缓。

传统白酒新的增量就在如何赢得新一代年轻人的心上。

打动年轻消费者不仅需要产品包装新潮和设计抢眼，还需要产品具备高端品质和口感。

如今越来越多的白酒品牌在包装盒口感上逐渐改善，如酱香白酒增加了细腻口感的柔和酱香白酒，代表品牌为茅台醇，好入口不上头，不辣喉易醒酒，口感较之传统白酒更柔和淡雅，更容易得到现代年轻消费者推崇；外包装也逐渐色彩鲜艳，吸睛耀眼；如茅台不老养生酒M50，其产品包装上多采用年轻化元素，颜色搭配也以年轻人比较喜欢的颜色为主题。

大品牌从来不缺流量，贵州老窖深入人心，提起品牌名大家都能有些许音响，茅台醇更是注巨资进行广告投放，尤其是以“茅台醇号”命名的高铁，贯穿南北东西，已深入消费者内心。大部分消费者对茅台醇品牌已有初步认识，相对其他品牌来说，品牌接受力也会更强。

当然想要获得年轻消费者的认可，对于传统白酒企业来说，并不仅仅是换个包装的事，迎合年轻白酒消费者对白酒的口感也是必不可少，同时在产品、品牌、渠道、营销模式等多方位的转变也缺一不可。

不过，年轻消费者的认可和信任，必将成为白酒企业未来的主战场。

你觉得，白酒行业复苏了吗？

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