品牌命名的一般流程和9大原则（建议收藏）
一个好的品牌名自己会走路，会走很长的路。起好名字，事半功倍；起坏名字，半途而废。那么，起名究竟有何原则或方法？
01品牌的基本要义
1、品牌就是用来区分信息
有些时候，我们是没有品牌的，虽然有品牌的衍生物，有一些老字号，有一些名头很响的招牌，但是我们是不说品牌的。最多叫个牌子、名号。
品牌这个词是个不折不扣舶来品，来源于西方。其英文单词是“Brand”，其原来含义是给某东西烙印。最早是牧民在牲口身上烙印，以区别于其他人家的牲口。随后，品牌逐步演变成为产品的标志，以便消费者区分其生产者。
品牌最早的含义很简单，就是用来区分，区分一些事物。
对于当前品牌高度饱和的状况，品牌用来“区分”的这一含义不仅没变，而且更加重要。面对茫茫同类商品，人们根本不可能了解每一种产品，况且每一种产品还包含复杂的制造信息，人们是根本不可能仔细比对每一个产品的信息来购买的。
所以企业就给产品定一个品牌，用几个字或一个符号来概括产品。这样人们就再也不用看每一种产品了，直接就看看品牌，比对品牌。这里的品牌的意义就是用来区分。
产品太多，混在一起分不清，无法选择，那么就用品牌来给产品做个标记，以便让消费者更好的区分。
其实我们可以将所有的产品、服务等做一个延伸，将这些东西都看成投向我们的信息。而我们的没法分辨的根本原因就是信息太多了。当我们无法分辨的时候，就需要一个东西来解决这个问题，而品牌就是来解决这个问题的，让我们一眼便看出来。
02品牌概括了一大类信息
品牌不仅是区分信息，而且还要概括一大类信息，代表着产品本身，还代表着一起外围价值，它是一个集合物。
慢慢的，烙印久了就形成了独特的，能识别的标记。后来人们根本不看牲口了，就看标记，一眼就认出了自家的牲口。当某一家农户的牲口在市场上卖的最好，那么这家农户的标记就越来越出名，买家为了省事，就看标记。那么这个标记的含义就变了，就不再只是简单的用于区分，它就是一个可识别的品牌。
标记品牌，它代表了很多信息，不单单是用于农户自己的区分，还给买主带来了方便。买主一看标记，就直接交易。这个标记里面就多了很多含义，与最开始的简单区分又不一样了。这个标记变成了概括一类信息的产物。这个标记代表了牲口，代表了牲口的主人，代表了牲口的品质。
当市场上信息越来越多，人们越来越无法分辨；当市场上一个品类产品太多，消费者越来越难于选择。这个时候，品牌就是用来区分混杂信息的一道明光。对于消费者，再也不用比较如此多的产品，只需要看品牌就解决了。
这就是品牌出现的缘由。就是因为市面上信息太多，我们需要一个东西来概括和区分，把庞杂的信息区分开，并且还能概括起来。我们根本不用了解被品牌概括起来的信息，我们只需要看品牌与品牌间的比较。我们处理的信息有限，所以需要品牌；市面上信息太多，所以需要品牌。
再说一次，首先品牌是区分信息，然后品牌自身还要概括很多信息。
3、品牌的本质其实就是一个符号
品牌用一个符号的目的是概括和区分信息。用这个符号来代表产品本身、代表产品的延伸价值，代表产品所属的企业，代表对消费者的承诺等等。。。
那么，品牌具体该怎样表现呢？当我们需要区分和概括信息时，用什么来实现呢？
以前养牲口的农户用烙印，给牲口烙个印就解决了，既方便又简单。人们发现，其实用几个字，用一个图形符号来作标记，很方便的就解决了问题。现在有专业人给它命名，设计logo。而所有的这些其实都可以用符号来归纳。文字名称是符号，图形logo也是符号。
所以归根结底，品牌的具体表现其实就是一个符号，这个符号就是来概括产品等一大类信息的。只不过当一个品牌有了价值，那么这个符号就不仅仅是符号表层的意思了。
4、品牌目的：减低消费者选择成本
品牌对于消费者来说，就是为了降低消费者选择成本，这是品牌的目的，也是企业关于品牌所要思考的问题。
上面讲了品牌为何而存在、品牌的本质，下面我们来解决最后一个问题：品牌的目的是什么。
我们为什么要给产品拟定一个符号？这个问题现在看起来似乎很搞笑，因为所有的人都知道给产品命个名，定个品牌。大家都这样做，这个问题还用考虑吗？但是很多人却根本不知道为什么需要给产品定一个品牌，只是觉得市面上都是这样的通行规则。
上面从信息论的引导，已经说的很清楚。品牌是区分和概括信息，这是站在大角度上说。但品牌最终是指向消费者的，那么站在消费者角度，品牌又是怎么回事呢？
因为消费者对于庞杂的产品难于选择，所以需要品牌来解决这个问题，消费者为了自己选择方便，往往会首先看品牌，不会去仔细比对几十上百种同类产品信息。产品信息太复杂，内在的原料差别、外在的视觉差别等等。
有几个消费者能说出十个可乐品牌、十个果汁品牌、十个能量饮料品牌呢？品牌已经是信息的集合物，同一个品类的品牌尚且如此，更合况对于产品。
所以，品牌对于消费者来说，就是为了降低消费者选择成本，帮助他们更好的选择。这是品牌的目的。
品牌是什么？品牌是用来区分和概括信息的，本质上是一个符号，目的是为了降低消费者选择成本。
03品牌命名9大原则
1、注册
品牌命名的最重要原则就是可注册性。20年前我们注册一个品牌，可谓无障碍；20年后想注册一个品牌却很难。究其原因，是因为你能想到的名字，别人同样也可能想到了，而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业，都会将同类型的所有名字都注册了，以防之后竞争者打擦边球。
因此，每当想到一个超级棒的创意时，立刻上中国商标网和中国工商网上进行查询，确认能够注册才进行进一步的优化，包括文字设计等。
2、定位
也就是说，你做什么行业、是什么品类，品牌名最好能有所关联。
比如易到用车，意味着很容易就能叫到车；叫个鸭子，很容易想到是一个可供配送的卖鸭子品牌；宝洁，很容易联想到该产品是日用消费品；支付宝，很容易想到是与金钱有关；微信，很容易就能想到是与他人沟通有关(信息传递)；脑白金，很容易联想到时与大脑有关的比较珍贵的产品。
3、易懂
试想，一个消费者想把你的产品介绍给朋友，却因为你的品牌名字太绕口难记，无法表达，也就让传播中断了。因此，通俗易懂特别重要。很多广告人（尤其是新手）执著于起文艺的名字，不明白大多消费者仅仅是最普通的市民。
如曾碰过这样一个客户，想做茶叶，就起了类似“缇韵茶道”“云巷茶客”这类名字，让人摸不着头脑。不少饭馆，为了体现文雅，经常用“鑫”“淼”“畾”等笔画复杂、不易辨认的字，对消费者是无效的。试想一下，我想提前预定座位，连你的店名我都不会读，我该怎么告诉我的朋友是什么店。反之，像“雕爷牛腩”“过桥米线”“东北饺子馆”“隆江猪脚饭”等，一听就记住，并且让人产生想去的欲望。
要实现通俗易懂，需要做到四个“易”：易认、易写、易读、易记。这就要求我们，在进行品牌命名的时候，要避免采用一些不常用的字或词汇。而且，在可以换字的前提下，最好找到一些笔画少的字。
举例，蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时候，其中的“仑”完全可以写为“伦”或“纶”等。但是，他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认、易写。另外，所起的品牌名发音响亮也很重要。因为响亮的发音不仅让人易读，而且让人易记。王老吉、黄太吉、加多宝都是运用汉字中小学生都懂的字去命名，现在都成为家喻户晓的品牌。房多多、滴滴等大量运用叠字，读起来朗朗上口。
4、调性
品牌调性应当与消费者调性保持一致。
同样是问答社区，它不叫“XX知道”，而是起了个文绉绉的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于对问题的探索，目标用户偏高端，这个名字和他目标用户的调性是吻合的。ofo和摩拜同样是共享单车，摩拜则体现一种文艺气息，它的用户相对是文艺高端类型；而ofo则体现一种平民大众的感觉。
5、可视
根据科学家对人类大脑的研究，人们往往更容易记住形象化的东西，而对那些晦涩难懂的概念不太敏感。因此，在命名品牌时，也要注意做到可视觉化、形象性。
比如同样是红茶品牌，一个叫“积庆里”，一个叫“三个茶匠”，后者因为会让消费者联想到三个茶匠的人物形象而更容易被记住。同样，三只松鼠（互联网坚果品牌）、三个爸爸、苹果、黑莓（手机品牌）、蚂蚁金服等能快速让消费者记住靠的就是这个原则。
6、故事
如果产品在打造过程中有故事、有情怀，不妨将其体现在品牌名称里，这样对之后的营销推广更有利。毕竟一个有故事、有情怀的产品通常更容易引起消费者的兴趣。
比如“三个爸爸”，这个品牌诞生的时候，空气净化器并不普及，却依然吸引了数量众多的粉丝。这个品牌是由三个爸爸创立的，他们为了孩子的健康，潜心研究，最终研发了出风口的PM2.5可以达到0的空气净化器。在粉丝心目中，这个品牌一开始就有故事，带着温暖人心的情怀。
7、联想
品牌联想是指消费者看到品牌名字就会联想到其他东西，而这种东西的好坏会直接影响产品销售。这种联想往往“根深蒂固”，能够影响消费者的购买行为。
深圳机场命名为“黄田国际机场”后出现了一个奇怪的现象，尽管在管理和服务上堪称一流，但不少境外乘客特别是台湾乘客不愿意光顾这里，而是舍近求远转到香港或广州白云机场乘机。没想到竟然是名字在作怪，因为在闽南语中，“黄田”与“黄泉”谐音，有些乘客觉得不吉利。后来，该机场更名为“深圳宝安国际机场”。
一个成功利用品牌联想的案例就是“福临门”品牌。“福临门”食用油在短短几年里就坐上了国内瓶装油销量的第二把交椅，究其原因，除了其成功的销售策略外，这个迎合主妇们“祈福”心态的名字具有很大的销售引导力。
8、特征
和人的名字一样，大部分品牌名也存在明显的性别特征或年龄特征，其优势在于能够缩短交易时间。
比如，“小护士”“雅倩”“雅诗兰黛”等品牌就有明显的女性特征；带“堂”字（如“同仁堂”“养生堂”）、“慈”字（如“哈慈”“济慈”）的品牌，人们自然会把它们归属为老年人的产品；而带“乖”字（如“小兔乖乖”“乖乖虎”）、“眯”字（如“妈眯乐”“咪咪熊”）、“郎”字（如“喜之郎”）、“儿”字（如“酷儿”）等的品牌则多为儿童产品。
9、传播
品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要整合传播，才能被人们认识、了解。
像“马云”这个名字，简单易记，但如果他没有创立阿里巴巴，恐怕不会有这么多人知道他。一个好的品牌名字仅仅是开端，接下来必须采取一系列措施将品牌宣传出去，让其真正在消费者心中扎根，这样才能体现品牌的价值。
看了很多大咖权威对品牌的解读，各有各的角度。有的说品牌是一种博弈机制，是消费者对于企业的监察；有的说品牌是商品价值和服务价值的综合体现；有的说品牌是企业与消费者之间的承诺。
一个好的品牌名称，不是一个简单的记号。它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势。比如方太油烟机刚走向市场的时候，巧妙借用了香港著名主持人的名字，而顺利开发珠江三角洲市场；红豆服饰因为利用了饱含中华民族之情的“红豆”而深受国内外市场的欢迎；曾有人评价广东的两个品牌松立电器与松本电工，认为这两个名字起码价值一百万，原因在于让人觉得是日本产品等，这些品牌名称的设计，对消费者有着强大的亲近感和号召力，进而推动了品牌形象的建立以及扩大了品牌影响力。
专业化的品牌命名遵循以下过程：前期调查、选择命名策略、提出方案、评价选择、测验分析、法律审查、目标消费群体测试和最终确定名称。
「 1.前期调查 」
在命名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成分与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等情况进行摸底，并且以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。
另外，品牌名称代表着目标消费群体的利益和要求，因此，品牌命名要以对消费对象的准确确定为基础，消费对象确定的不准确，甚至错误的确定消费对象，会导致错误的品牌命名，将会为企业以后的经营埋下隐患。
「 2.选择命名策略 」
前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下：
1）功效性的命名适合于具体的产品名。比如五粮液突出其产品为五种粮食酿制而成的美酒，若用于其他产品名称，消费者将不易接受；
2）情感性的命名延伸空间较大，可延伸到多个产品。如“娃哈哈”除了其通俗、准确地反映了一个产品的消费对象外，还将一种祝愿、一种希望结合儿童的天性作为品牌命名的核心，就比较容易延伸到许多儿童相关产品上。
3）人名适合传统行业，有历史感，如小刘瓜子。
4）地名适合以产业闻名的品牌，动植物名给人以亲切感等等。
「 3.提出备选方案 」
这个阶段是名称大爆发的阶段，应召开头脑风暴会议，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。而产品经理要尽可能收集那些能够描述产品的单词或词组，得到大量的候选品牌名称。
「 4.评价选择 」
组织一个合理的评价小组对备选的各个方案进行筛选，该评价小组的成员最好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学等方面的专家，将那些不够亲切、消费者不熟悉、含义模糊等名称筛除，通过筛选，仅仅保留5~10个较优的名字作为候选方案。
另外，还应注意品牌名称应该预示出企业良好的经营理念，应该包括与该产品有关的字或词，不应该选择带有负面形象或含义的品牌名称，从长远发展的角度考虑，为使品牌将来能够延伸，要避免品牌名称高度、狭窄的定位。
「 5.测验分析 」
专家对品牌名称的评价和筛选并能最终确定品牌名称，消费者才是最终的决策者。测验分析就是对选择的方案进行消费者调查，以便最终确定品牌名称。通常可采用调查问卷的形式了解消费者对品牌名称的反应以调整决策，如果通过测试分析显示的结果是：消费者并不认同被测试的品牌名称，那么不管专家或企业老总多么偏爱这种品牌名称，都应该考虑重新命名。
「 6.法律审查 」
由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定是否合法而又非常好的名称，应先予保留。
「 7.目标人群测试 」
将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2~5个名称。
「 8.确定名称 」
从最后的几个名称中决定出最终的命名，也是找出最符合品牌取名目标和营销目标的方案。
