花娇娇,新一代中式滋补领军品牌,让女性吃出如花般美丽
【滋补时代到来】随着经济的发展、认知的进步、消费人群的升级,以及强大的产品研发能力,消费者需求被不断满足,“消费升级”与“健康生活”已经提前到来。根据《健康中国行动(2019—2030年)》到2030年,健康服务业总规模将达到16万亿。健康中国战略在加速,对加快完善健康产业政策法规、提高社会健康意识、促进健康产业投资均产生了极大的推动作用。中国现在已经有2.5亿的中产阶层,到2025年,这个数字将会增长一倍。对于中产阶层,花钱已经不再是为了解决温饱,而是为了更有品质、更加健康、更能体现个性品味的生活。
【满满胶原,满满爱】相较于人参、鹿茸等滋补品,花胶更因为美容养颜(花胶胶原蛋白的含量很高,被认为有美容养颜的功效)的作用,成了女性养生的首选滋补品。花娇娇以产品作为赢得用户的法宝,让实实在在的满满胶原,丰盈天下女士美丽的面庞,吃出如花般美丽,吃出健康。花娇娇引领了中式滋补行业的新品类——即食花胶,并迅速成为一匹黑马。
【缘起于中式滋补】花胶,即鱼胶,是八珍之一,与花胶齐名。《本草纲目》记载:花胶能补肾益精,滋养筋脉。花胶含丰富的蛋白质及胶质,具滋阴养颜,补血,补肾,强壮机能之效。花胶有女性软黄金之称,主要成分为高级胶原蛋白、多种维生素及钙、锌、铁、硒等多种微量元素。其蛋白质含量高达84.2%,脂肪仅为0.2%,是理想的高蛋白低脂肪食品。女性经常服用花胶可以滋润肌肤、淡化细纹、痘印和色素沉着等问题,是内服养肤的首选滋补品。花胶食疗有滋阴养颜、固肾培精之效,可迅速消除疲劳。这么好的产品以前却没有大面积的普及,因为加工难度大。
【传统吃法弊端】过去吃花胶,主要是干花胶。干花胶,吃起来很麻烦,需要长时间热水浸泡,除腥,加工等步骤,特别繁琐,食用起来费时费力。导致花胶产品没有大面积普及。
【始于产品创新升级】针对消费者对花胶不会选、不会加工、耗时长等难题,花娇娇开发了即食花胶产品,以“滋补”和“营养”满足了消费者更高的需求,花娇娇把花胶产品进行升级和迭代,诞生了如今原料只含花胶、冰糖和牛奶的即食花胶新品类。
当下,女性工作忙,压力大,如果家里有孩子,时间更是紧张,但滋补又是刚需,一款食用便利的滋补产品,是大部分女性用户的需求。即食花胶很好地满足了这些需求。花娇娇即食花胶采取更加科学的加工方法,保留了营养,完全无添加,食用方便快捷。由于产品的创新,花娇娇新品一上市,就受到了女性用户的青睐。
【忠于价值创造】产品设计要满足用户极致体验,花娇娇的产品设计引领行业的包装风向。产品瓶型设计完全基于食用方便,符合人体工学,拿握更便利,每盒产品都配有金色勺子,干净环保。美人鱼强大原型的立体印刷极大的强化了包装自身的广告位,为经销商和代理商线下获取客户提供了极大的支持。花娇娇产品从颜值,到服务和食用体验,所有细节都一丝不苟,力求尽善尽美。
【服务创新】定制化的会员服务,提升品类门槛,为顾客提供更大价值。目前,花娇娇用户的复购率高达70%,月套餐受到客户的普遍好评,大量的客户都是月套餐客户,由于产品好,食用效果佳,让品牌形成了高粘度,让客户对品牌建立了长期信任。花娇娇会员的权益是实实在在的,生日礼、高端线下活动、定制节日礼等,不同等级会员享受不同权益。尤其是对经销商和代理商的营销培训支持,成为滋补行业的标杆级典范。花娇娇始终把“为顾客提供更大价值”放在第一位。持续精进,完善产品和服务,提升品牌的竞争力。
【人如花娇的生活方式】花娇娇的客户不单是产品的购买者,更是人比花娇的美丽生活的追求者,花娇娇代表了一种生活态度,倡导了一种追求健康美丽的生活方式。花娇娇品牌通过大量的线下活动,让这种品牌态度和生活方式影响更多人。尤其是一二线城市,25-35的女性白领,有一定消费能力,追求更高品质生活,花娇娇产品完全契合她们的需求。共同的价值观和理念让众多年轻女性成为花娇娇的忠实客户,她们通过参加花娇娇的各种活动,获取到滋补知识和美丽知识,让生活品质得到了极大提升。
【凭什么花娇娇代表了花胶品类】花娇娇品牌由专业的战略咨询公司提供策划,命名的出发点,直指品类,力求成为品类的代表品牌,事实上,花娇娇也在很短的时间内,就实现了这个目标。滋补颜值高,就吃花娇娇的战略口号,又把花胶产品的特性做了充分的传达。通过赞助第十九届科学家(国际)论坛等一系列的运营动作,品牌获得了大量的奖背书,这也是消费者敢争先恐后选择花娇娇品牌的动力。
从消费者的年龄段以及使用群体来看,花胶不仅仅发挥了滋补品的作用,甚至代替了美容和整形的效果。很多女性认为,花胶的功效不仅仅局限在补气血,还能够通过补充胶原蛋白,让气色更好从而达到提亮肤色的作用,既省了美容对皮肤的伤害又能够保养身体达到了双重效应,因此消费者对花胶以及花娇娇等品牌也越加偏爱。
【花娇娇的产品规划】花娇娇主动贴近消费者的需求,以便利化、便捷化、时尚化为目标,未来将推出一系列花胶新品。搭配新品的“花胶+”新吃法,为现代年轻人提供更符合她们生活方式的升级产品。在滋补的同时,也满足消费者味蕾的享受,带来身心的幸福感。
【引领花胶品类发展】不管在哪个时代,消费市场都是瞬息万变的,品牌想要发展壮大,要能洞察到消费者真正的需求,通过持续创新和升级去满足这种需求,甚至去引领这种需求,才能真正做大和做强品牌。花娇娇品牌将一如既往地以“滋补颜值高,就吃花娇娇”为使命和责任,让天下女性都补充满满的胶原蛋白,让她们吃出美丽,吃出健康,花娇娇品牌将缔造新一代中式滋补的新范式。
滋补颜值高,就吃花娇娇
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