如果追求费效比，房地产营销的尽头在哪里
大家已经见过一些地产行业顺势而为的迹象，也见过一些非不得已的市场措施
但这一次是一个看似不太好的地产背景下，行业一个模块的巨大反差
在一部分房企开始离开战场或者缓慢扩仓的过程中，意外发现越来越多的资本对数字营销开始重视起来，并且持续在看好
比如一直专注于泛地产数字营销的原圈科技，今年年初静悄悄又融了一轮5000万左右的资金，多家知名基金持续加仓
这值得大家思考，这样的反差对行业来说到底意味着什么？
地产行业当下的困境，资本市场的持续看好；说明房地产要不要做营销数字化这个问题已经不复存在了
我们要关注的无非就是，当这一赛道开始加速聚集效应的时候，它的“头部”究竟能做到什么地步
或者，未来的地产营销大概会是怎样
01
过去强调能力，现在效果是一切
尝试理解“未来”之前，我们也能很直接的看到，行业房企端在压缩，数字营销却在快速扩张
侧面反映着，它的精准化足够慢慢去取代传统的营销方式
当然大家对此也并非一点概念都没有，线上售楼处也好，直播卖房等手段，大家早在两年前就已经看到过
但几乎没有任何一家房企会过度依赖这些数字化工具，因为没有人愿意去轻视传统营销的动态难度
这本质上也说明了地产数字营销身上最大的一个核心矛盾：
房地产营销数字化产生的价值与开发商的预期之间，出现了一条难以逾越的鸿沟
概念很好，这一点没问题，谁都知道数字时代是任何一个行业的必经之路，但是它是否足够精准去慢慢取代传统营销方式，这问题是没有一个绝对结果的
也就是在这一前提下，原圈科技做了一点不一样的事
它做到了「直接承诺效果」
这是行业真正的在概念之外所缺失的部分，所以接下来大家看到的每一点，都来自这家企业的「绝对承诺」
这是最底层，也是最具决定性的
正因为如此，给了我们一个很好的机会去看一眼，数字营销在未来能做到哪一步
02
原圈科技所有的精细化方式都在无比靠近现实
在一个家家都尝试做数字化的时代，比拼的也无非就是谁能够「更加数字化」，这一点放
文章被以下专栏收录
