全球社交媒体排名 数据报告 ——微信仅排第五
页面更新时间：2023 年 7 月
Kepios团队的详细分析显示，截至2023年7月，全球社交媒体用户数量为48.8亿，相当于全球总人口的60.6% 。
社交媒体用户数量在过去 12 个月中也持续增长，自去年同期以来已有1.73 亿新用户加入社交媒体。
这相当于年增长率为3.7%，平均每秒增加5.5 个新用户。
最新数据表明，现在每个月有超过十分之九的互联网用户使用社交媒体（在我们的 全球数字概述页面了解有关人们更广泛的互联网行为的更多信息）。
但请注意，社交媒体用户的数字可能并不代表独特的个人，并且由于重复帐户等问题，社交媒体用户的数字可能 超过我们发布的互联网用户的数字，甚至超过总人口的数字。这就是为什么我们提到社交媒体用户“身份”。
另一方面，还值得注意的是，将社交媒体用户与总人口数据进行比较可能无法代表社交媒体使用的全部范围，因为大多数社交媒体公司将其平台的使用限制为 13 岁及以上的人群。
就背景而言，最新数据表明，全球社交媒体用户数量目前相当于全球合格人口的77% 以上。
GWI的数据显示，典型的社交媒体用户每月平均活跃使用或访问6.7 个不同的社交平台，平均每天使用社交媒体的时间为 2 小时 26 分钟。
假设人们每天的睡眠时间为 7 到 8 小时，这些最新数据表明人们大约有15%的醒着时间都在使用社交媒体。
加起来，全世界每天使用社交平台的时间接近120 亿小时，相当于人类存在超过135 万年。
全球最大的社交媒体平台
Facebook 仍然是世界上使用最广泛的社交媒体平台，但现在有七个社交媒体平台，每个平台都拥有10 亿或更多的月活跃用户。
这七个平台中有四个归 Meta 所有。
此外，2023 年 7 月，15 个社交媒体平台拥有至少 4 亿活跃用户：
- Facebook 每月有29.89 亿活跃用户（请 在此处查看更多 Facebook 统计数据）
- YouTube 的潜在广告覆盖面为25.27 亿
- WhatsApp 每月至少有20 亿活跃用户
- Instagram 每月有20 亿活跃用户（请 在此处查看更多 Instagram 统计数据）
- 微信（包括Weixin微信）月活跃用户数为13.19亿
- TikTok 广告每月可能覆盖10.81 亿18 岁以上成年人（ 在此处查看更多 TikTok 统计数据）
- Facebook Messenger 的潜在广告覆盖范围为10.38 亿（请 在此处查看更多 Facebook Messenger 统计数据）
- Snapchat 每月有7.5 亿活跃用户（请 在此处查看更多 Snapchat 统计数据）
- 抖音月活跃用户数达7.3 亿
- Telegram 每月有7 亿活跃用户
- 快手月活跃用户达6.54亿
- QQ（腾讯QQ）拥有5.97亿月活跃用户。
- 新浪微博月活跃用户数为5.93亿
- Twitter 报告的 2023 年 7 月潜在广告覆盖面为5.64 亿，但该平台发布的广告覆盖面数据目前存在显着 波动，甚至每天都在波动（请 在此处查看更多 Twitter 统计数据）
- Pinterest 每月有4.63 亿活跃用户（请 在此处查看更多 Pinterest 统计数据）
LinkedIn 不发布每月活跃用户数据，因此我们无法将其包含在此列表中。 不过，您可以在此处找到 LinkedIn 在全球范围内使用的深入数据。
请注意，您可以在本页底部找到这些数字的来源。
社交媒体受众重叠
这些单独的平台用户数量讲述了一个关于全球社交媒体兴起的引人入胜的故事，但它们本身并不能讲述整个故事。
至关重要的是，世界上的互联人口每个月都会使用各种不同的社交平台，这意味着每个平台的用户群和广告受众之间将存在相当大的重叠。
下图显示了这些重叠的程度， GWI的最新数据为任何想要建立社交媒体“组合”或数字营销计划的人提供了宝贵的见解。
从这些重要数据中得出的关键结论是，营销人员不需要同时使用所有平台来覆盖大多数受众。
事实上，如果覆盖范围是您的主要目标，您可以只关注一两个较大的平台，因为您知道您已经有潜力覆盖大多数社交媒体用户。
使用社交媒体的原因
当然，在制定营销计划时，覆盖面并不是您应该考虑的唯一因素，但这些数据也让我们能够以不同的方式思考如何构建社交媒体平台组合。
例如，不同的人会使用不同的平台来满足不同的需求，营销人员很有必要探索这些需求，以确定哪些平台最适合个人的营销活动和活动目标。
下图提供了一些关于当今人们使用社交媒体的原因的深入见解，但请记住，这些动机因国家/地区和平台而异，因此也请务必深入研究我们的 本地市场数据。
GWI 的数据还使我们能够按年龄组探索这些动机。
请注意，一旦我们放眼全球较富裕国家以外的地区，就很难确定 65 岁以上互联网用户的代表性样本，这就是为什么数据集仅包含 64 岁以下人群的原因。
然而，这些数据仍然提供了丰富的见解，了解人们使用社交媒体的原因如何因年龄而异。
最喜欢的社交媒体平台
还值得注意的是，高用户数量并不一定会转化为偏好。
GWI的数据再次可以帮助我们了解人们对哪些平台最有亲和力，下图显示了全球范围内的总体社交媒体平台偏好。
不过，正如您所料，这些偏好因年龄和性别而异。
如下图所示，GWI 的研究发现，年轻人更有可能说 Instagram 是他们“最喜欢的”社交媒体平台（至少在大多数西方市场如此），而老一辈人则更喜欢 Facebook 和 WhatsApp。
然而，这些偏好在国家/地区层面存在重大差异，而这些当地的细微差别对于希望在正确的时间、正确的地点接触正确的受众的营销人员来说尤其重要。
社交媒体平台活动
研究还表明，人们访问不同的社交媒体平台是为了实现不同的目标。
GWI 的调查显示，向朋友和家人发送消息是 Facebook 上特别受欢迎的话题，但 TikTok 用户对此功能并不真正感兴趣。
相反，TikTok 用户访问该平台主要是为了寻找有趣和娱乐的视频。
与此同时，Instagram 和 Snapchat 上的用户对发布自己的内容特别感兴趣，但这种活动在 TikTok、Reddit 和 LinkedIn 上明显不那么受欢迎。
营销人员可能想知道 Pinterest 用户对在世界上最受欢迎的在线看板上关注或研究与品牌相关的内容特别感兴趣。
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笔记：
(a)若平台仅公布日活跃用户数据，或平台未公布最新月活跃用户数据，我们会使用各平台各自自助广告工具中公布的最新广告触达数据，以提供比较的基础更加平等。
(b)这些平台在过去 12 个月内没有发布更新的用户数据，因此此处发布的用户数据可能不如我们在此列表中包含的其他平台的用户数据可靠。
(c)基于 Moonfox 发布的数据。
LinkedIn 不再发布每月活跃用户数据，其每月广告受众覆盖率数据基于注册会员总数，而不是每月活跃用户 (MAU)。因此，很难确定 LinkedIn 每月有多少活跃用户。然而，我们的计算表明，该平台的月活跃用户数可能不足以达到上述排名。
*请注意，我们在报告中报告了各种社交媒体平台的每月活跃用户数据和潜在广告覆盖率数据。请仔细阅读每张幻灯片，以了解我们为每个平台使用的指标。
报告原链接： Global Social Media Statistics — DataReportal – Global Digital Insights