华为开了个苹果店,细思极恐 | 新零售探店
作者:小栗
华为开了个苹果店,细思极恐https://www.zhihu.com/video/10797801314339020802018年年末,华为智能生活馆正式开进新零售之都杭州,一度引发了行业关注。华为作为全球第二的智能手机品牌和5G技术领跑者,此次开出智能生活馆。一方面响应了其“三年内打造中国智能家居第一生态”的目标;另一方面,这家继太原、上海之后的第三家智能生活馆,使外界也明显感受到了华为新零售战略的快速布局。
简而言之,这家店即是华为跨界家居的一个里程碑,又是华为新零售战略的重要一步,听起来非常值得去瞧一瞧。
从外观看上去,这家华为智能生活馆像极了苹果专卖店,极简稀疏的陈列,白、灰的主题色调,都与苹果店的格调高度相仿,不禁让人有些失望。但进店之后,却让人有很多意想不到的收获。此店按陈列可划分为四大区域——产品体验、互动体验、售后交区、休闲交流。
华为智能生活馆内实拍图▲
01 比苹果更胜一筹的“桌子”
店里的手机、平板、家居类产品被整整齐齐的安排在了大平桌上,学名「智能体验台」。华为为每一个型号的产品都配备了一台小pad,顾客通过点按屏幕,就可以知道关于此型号手机的功能配置、颜色、以及对应价格,充分满足了顾客购买前的咨询需求,并提供原地扫码下单的服务。
每一个型号的产品都配备了一台小pad▲
Pad虽小,却提供了基础又智能的咨询功能,再也不用拉着店员问东问西了~
02 “闲着没事”的店员
这家华为店不仅配备了智能体验台来减少导购的工作,还配置了智能店铺系统、货品盘点系统来减轻店员们的工作。以上两项操作都大大减少了此店铺对人力的需求,然而,这家店的店员人数却出乎意料的多。300多平的店铺,600多个展示产品,却配备了70多名店员。如此密集的店员配置让人一头雾水。
VR体验区▲
之后,在店中玩了一次VR体验,问了一些关于产品的问题,才明白了华为的用意。原来这家店的店员是在开店前从几千人中筛选出来的精品店员,他们不仅做到礼貌专业的服务,还具备较高的产品专业知识。
每一个店员都是一个高级的华为产品顾问,在店中为顾客解答各种产品、体验等问题,并且不会主动接近顾客进行推销。
03 满足幻想的休息区
因为是商场临街店,这家店里有一整面墙都是临街的落地窗,紧挨着落地窗的就是华为为顾客们设计的休息区。
这里不仅设有免费的VR体验区,还在桌子上放了许多旅行指南、书籍、华为pad。尤其是厚厚一沓的华为Pad,随手抽出来一本,点按屏幕就会跳出来追剧APP的页面,推荐最近的热剧可供观看。
厚厚一沓的华为Pad▲
为顾客提供的旅游指南、书籍▲
旅行指南大多是关于一些境外目的地,比如东京、大阪、巴黎;纸质书籍中有《解忧杂货铺》等畅销书目。整个休息区的设计处处照顾了富庶文艺的杭城消费者的习惯。
04 交流反馈屏
看起来稀疏空荡的店铺,实际逛完也有半小时之久。在出口处,华为在显眼位置挂了一个互动大屏幕,邀请消费者填写逛店体验反馈。现在会提供消费者反馈问卷的品牌,在国内少之又少,在BOSS君的印象里,只在迪士尼乐园碰到过。
互动大屏▲
除了消费者反馈问卷,这个电子互动屏还可提供预约华为学堂的相关项目,诣在让用户能更好地玩转华为产品,并同时为用户提供了实体社交场景,实在是非常精妙周到的互动设计。
05 探店心得
华为向来是以科技驱动发展的企业,近些年,华为在研发上的投入在逐渐赶超苹果,并通过5G事件成功引起了全世界的关注。作为国人最为骄傲的科技品牌,此次华为跨界推出新零售门店,智能生活馆,继太原、上海、杭州开业以来,一直反馈不错,值得大家去亲自体验一番喔~
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