“Disney+”，动画大佬亲手递上的反派主角光环
做了那么多年的梦工厂，真人IP的火热代表迪士尼的影视版图又在扩张了，“动画爸爸”的霸图之路……
本文作者：许七安
迪士尼霸主前身
迪士尼开始走心了……
最初的迪士尼，是一家动画公司。在二十世纪三四十年代，创始人华特·迪士尼依靠米老鼠发家，它是第一部有声动画片《蒸汽船威利》的主角，而它也是迪士尼最受欢迎的一个动画角色。事实上，迪士尼出品的动画电影，很少会有冷门的情况，每一个人物角色都为其塑造了独特的性格。而在涉足真人电影领域后，更是先后收购了独立电影界巨头米拉麦克斯和3D动画霸主皮克斯，迪士尼真正地巩固了自己作为顶级电影公司的地位。
迪士尼的第一部经典动画长片是1937年发行的《白雪公主和七个小矮人》，作为世界上第一部剧情式长篇电影，世界第一部多层次摄影机拍摄的动画，获得了奥斯卡特别成就奖，也奠定了迪士尼动画电影的龙头地位。多年来，迪士尼创建了无数个知名IP形象，在电视业取得的优秀成绩，使其诞生了名扬四方的迪士尼乐园。迪士尼乐园为其吸引了巨大的人流量和盈利，接连开设的海外分部也证明了其稳定健存的行业发展动态和无法摒弃的社会影响力。
迪士尼是一个生产IP的公司，并且已经实现从虚拟IP开发到实体乐园的完整产业闭环，拥有完整的一套全产业链发展模式，这也是全世界各大影视娱乐公司所企及竞逐的目标。然而，近几年迪士尼搞的大动作表示，“动画爸爸”依旧存在，但也要开始走心了……
五大核心
形成完整闭环
迪士尼公司有五大业务，分别为：影视娱乐、媒体网络、主题公园与度假村、消费品和互动媒体。其中主题公园是最为大众所熟知也是相对赚钱的一个部分，由于迪士尼的经营模式和主题乐园的全球性，度假村的入驻、IP周边的售卖、游行娱乐设施等为主要经营方式，最主要的还是其背后的动画电影和媒体影响力的支持，少了任何一环都无法供应下一步骤。
这其中最重要的是影视娱乐部门，因为迪士尼最经典的动画形象都出自这里而闻名世界，它的主要盈利方式来自于片源的制作、购买、发行等。做影片发家坐稳霸主地位的迪士尼当然在影视制作方面丝毫不含糊，优秀的电影制作是高票房的保障。
但从目前的发展前景来看，网络技术的更新换代更多的电影可以在电视网络上进行付费观看，那么人们一旦享受到了家庭影院的便宜，影院就会失去吸引力，产品的更迭创新就是时代不断发展催生出来的。比如迪士尼在2014年上线了Disney Movies Anywhere，还有索尼在Youtube和ITunes上线的The Interview，未来在线领域播放观看的人数会更加增多，不坐等观众流失主动出手创造才是持久客源的维护保障。
正是消费模式的升级，所以媒体网络也占足了迪士尼总收入的最大份额。迪士尼媒体网络的主要业务包括广播、有线电视、电视分发和美国本土有线电视等通过向用户收取的年费广告来赢取收入。随着人们接受信息渠道的多样化，媒体网络的运营结构也在随之变化。而消费品、互动媒体和主题乐园，都是在原有IP形象的基础上制作延伸的周边娱乐游戏产品，这些项目是产业链的结果，也是内容放大后产生的衍生品所带来的价值创收。
完整闭环产业链
老剧重复怀旧营销
多年来，迪士尼依靠着“内容+渠道+衍生品”的运营模式，将IP内容的所有价值最大化放大，也因此维持着迪士尼长盛不衰的运营状态。据消息称，在北美每7年就要重映迪士尼的经典动画作品，这也是一种经典继承，对于带着孩子来观影的家长来说，是儿时动画陪伴记忆重温，而这也是迪士尼培养下一代观众的方法。
在当前经济大环境下，创新突破是行业发展的关键。迪士尼自从1994年翻拍了自家动画真人电影《小泰山》，开启了真人电影翻拍的大门，从此就在这条路上走得风生水起。2017年，《美女与野兽》更是在全球取得了12.6亿美元的好成绩，在此之前《灰姑娘》、《沉睡魔咒》票房都超过了5亿。还有目前正在上映的《阿拉灯》，2020年定档上映的《花木兰》和《沉睡魔咒2》等。
并不是每一个经典IP都能做真人电影主角，即使再经典的IP也无法保障票房。就拿迪士尼翻拍1998年制作的动画电影《花木兰》来说，这是由中国民间乐府诗《木兰辞》取材而成的。它蕴含了浓郁的中国文化特色，结合当下中国经济快速发展的市场来看，这也是迪士尼先翻拍真人花木兰的重要因素，所以在选片时斟酌挑选结合当下这才是迪士尼的套路。而《花木兰》自剧照一出，其妆容服饰都引发了网友们的热议，热搜不断。
迪士尼改编电影，多是走怀旧营销的套路，新版电影改编是为了适应现代观众，在老旧情怀的基础上笼络老观众的心带动新客群的流入。真人翻拍虽然有一定的固定观众买单，但总是利用老旧的影片复刻拍摄的话，也会失去粉丝群体对迪士尼的热情度和新鲜感。
“Disney+”
反派角色拥有主角光环
迪士尼除了走怀旧营销的套路，还有什么呢？频频出现在人们视野迪士尼真人翻拍电影的消息不是突然而来，而是在为后面的动作铺路。真人翻拍电影是毫无疑问的持续性计划，那么为了适应现代观众的需求，内容更也将变得更加充实和创新。
据迪士尼流媒体频道“Disney+”报道宣布，将制作迪士尼旗下作品反派为主角的真人剧《魔法之书》。故事剧情将根据塞雷娜·瓦伦蒂诺撰写的系列书籍改编，其中将包括《白雪公主和七个小矮人》中的皇后与女巫，《睡美人》中的玛琳菲森，《美女与野兽》中的野兽，《小美人鱼》中的乌苏拉，《魔发奇缘》中的葛索妈妈等。
在此之前，大家更喜欢王子救公主、正义打败邪恶的故事，认为这才是正确的。然而随着时代的发展，慢慢有不同的声音出现了，善或许都是大家喜爱的，但恶就是一定是恶毒吗，暗黑系列的题材或许也会是不错的看点。
迪士尼的恶毒皇后在网络上声名大振，她高冷优雅又恶毒可爱，日常diss白雪公主，怼游客怼其他真人角色扮演者。因为她极其傲娇的性格，吸引力许多游客前往迪士尼只为前去拍摄围观。还有在视频网站上流传甚广的《后妈茶话会》，听着迪士尼一群后妈们在抱怨，优雅带感的视频被做成多种吐槽系列剪辑收藏，影响辐射范围甚广。
真人IP的出现以及顺应留言需求做出的茶话会，都体现出了迪士尼对大众的良好热忱。虽说放出的茶话会以及正积极活跃的真人IP大部分在为“Disney+”造势，但不得不说它已打下了良好的基础，人们对于迪士尼以反派角色为主导的真人剧接受程度就会大大增加。
居安思危
潜在风险不容忽视
事实上，迪士尼在国际上的影响力和收购项目方面都有非常卓越的成就和表现力，多年来一直是行业的领先佼佼者。公司一直维持的五大业务复合经营的模式，也为迪士尼的发展保驾华航、始终维稳前进，但同时也依然存在许多风险危机。
美国加息使得迪士尼在制作电影的成本需要负担更多；全球人口结构发生的变化也使得迪士尼的潜在客户在渐渐取消；产品内容的创新，总是怀旧营销势必会迎来观众反感；最重要的是迪士尼遍布全球，而每个国家的政治经济、地区态势发生的变化势必会影响到迪士尼的生存发展。
迪士尼拥有完整的产业发展模式，在经营上也不忘老顾客的同时创新迎合现代观众的更好作品。真人IP是在渐渐摸索中依据精美服饰、精湛演技和高超特效中得来的，不管是预热已久的反派大联盟电影，还是真人IP给人的的形象记忆加深，都是探求更高收益和更稳客群的目的。
总的来说，迪士尼一直以来都拥有非常优秀的业绩水平，在行业内也一直稳步前进中，公司产业均衡发展，互相关联创收利益。但利益总是与风险并存的，巨大的财务收支背后，承担的风险程度也一定不小。这一步反派角色主角风光吸引大众目光的目的是做到了，接下来的好坏还看背后为它能做到多少了。
结合当下，你对迪士尼发展状况是如何看待的呢？