2015金融业社会化营销案例:

中国工商银行  工银e支付"人脉挖宝"

活动内容

"人脉挖宝"是工商银行为了推广"工银e支付"业务而组织开展的一次社会化营销活动。活动基于微信开展，在银行业第一次将社会化传播平台与核心业务系统无缝对接，真正实现了从"社会化传播"到"业务开通"的闭环，引导客户从"传播者"向"业务用户"无缝转化。

传播效果

截至11月10日结束，通过人脉挖宝直接营销开动工银e支付的客户数达到15万。活动参与量近2000万人次，活动参与人数近200万人。

活动期间，单小时最高参与人次和人数分别为212万和6万。单日最高分别达到527万和41万。单小时、单日和月累计指标均创业界记录。以本次活动投入42万元计算，e支付的获客成本约为2元，活动的获客成本约为0.2元。

其他成绩

"人脉挖宝"活动合作商户达到21家，其中，部分商户在不到2周的时间里，因人脉挖宝而产生的订单就接近11000份。

百度将"人脉挖宝"纳入百度百科，社科院《中国企业社会责任报告蓝皮书》等拟将"人脉挖宝"作为各领域典型案例，《每日经济新闻》将"人脉挖宝"评为2014年度最佳网络营销案例；"壹鲸智库"将"人脉挖宝"评选为2014年度社会化营销活动经典案例。

活动链接

人脉挖宝