本年双十一的电商晚会可谓空前隆重，两大电商巨头天猫和苏宁纷纷宣布自家的逆天明星阵容，引发上亿级流量狂欢。粉丝纷纷盖楼转博，定闹钟熬夜苦战，只为从这个狂欢中或见到自家偶像，或得些许优惠，在平常的生存中体味生存的波涛。

此次天猫双十一晚会初次迎来半斤八两的敌手，网友对狮晚的存眷热度不可谓不高。苏宁也团结顶级卫视湖南台团结推出狮晚，与国内外浩繁明星品牌深度互助，推出苏宁十年纪字化转型的全场景结构。其力度之大，深度之广，联合偶像气力、家国情怀、重磅优惠，一招招一式式，切实偷袭每个消耗者的心田。

电商界文体委员，创新玩法苏宁是认真的

作为第一个积极冲破双十一“旧局面”的电商巨头，苏宁已经不是第一次用新玩法和真实惠赢得消耗者的青睐了。

早在2016年，苏宁就以“千种爆款尖货疯抢、复古城池重现、大型网络综艺直播、AR时尚互动玩法、C2B定制产物……”倾力打造双十一“O2O嗨购狂欢节”，先夺开门红。2017年，苏宁依附着强盛体育资源上风为双十一“狂欢之夜”特殊准了“嗨Goal传奇足球夜”的运动，让宽大国米粉丝现场感觉“豪情燃烧之夜”的时，再次革新了贩卖佳绩，客流量暴增126%。

到2018年，苏宁易购显然已经对如许的玩法驾轻主熟，在双十一期间举行了四大赛事，线上发放10亿“更好用”购物补贴，线下用足球、广场舞、电竞和少儿型秀大赛笼罩消耗人群近万万，凭一己之力，打造出业内绝无仅有的全民嘉光阴。跨界带给用户全方面的体验，给网友花式送福利，苏宁是认真的。

场景零售一招打出，跨界操纵不得不平

在10月21日举行的“2019苏宁易购双十一全民嘉光阴”公布会上，苏宁初次推出“场景零售”的观点，致力于为消耗者打造“1小时场景生存圈”

苏宁的全场景办事网络能实现1公里内30分钟送达的“闪电配送”和苏宁全业态1小时触达的“随时到你”。为支持配送时效，“随时”产物同步上线，依托300个都会地区笼罩，10000家门店仓+前置仓结构，将即时配送向母婴、生存家电、手机数码等全品类拓展。

同时，生存帮也开始向“1小时化”升级。苏宁盼望打造商品消耗和办事消耗的新场合，真正让“身边的苏宁”更有温度。有机整合苏宁小店、家乐福在消耗者身边的点位资源，搭建便利性共线网络，实现生存管家、极速抵家。

固然，苏宁也誓要将省钱举行到底，推出“贵就赔”办事，无论是社区周边的苏宁小店，县镇市场的零售云店，照旧在苏宁任何场景购物，消耗者都可享受就近补差、退款。

跨界营销，苏宁运动深度践行全场景计谋

现在生态圈万物互联，人们的消耗需求已经扩散到越来越多的范畴，对任何一款产物的需求不在仅仅要求满意功效上根本的需求，而是渴望表现一种生存方法或小我私家代价的表现或自身的品位。

跨界营销对我们来说已经不是奇怪词汇。“跨界”代表一种新锐的生存态度与审美方法的融合。跨界互助对品牌的最大益处，是让本来绝不干系的元素，相互渗出相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。

苏宁本年推出了许多好玩的玩法，比方团结湖南卫视配合打造、约请了蔡依林、吴亦凡、肖战、王一博、火箭少女101、杨洋等“娱乐圈流量半壁山河”的双十一“狮晚”，另有全民密令，手指舞、宝藏爷爷等运动，更是逆天地推出了由海龟老师独家定制的苏宁双十一主题曲《一起舞蹈》等，为本年双十一带来实质性的升维，带来别开生面的消耗体验。

《一起舞蹈》，相干歌词曲调就成为洗脑神句。MV上线72小时内，总点击量突破1200万，成为了大妈大叔们的广场舞必备曲目之一。不但云云，MV中的彩蛋里还藏有大礼。

除了好听的歌曲，还可以在线下拿到奖品。11月4日至11日之间，消耗者可苏宁易购全部业态门店，和伙计说出通关“全民密令”，所谓的通关下令为“双十一上哪儿”，接着事情职员会一边做指定的手指舞，一边说着“上上上上，上网上街上苏宁极物”，即可得到暖心礼物。11月4日-11月7日到场抖音挑衅赛#1111上哪儿嗨#，另有时机赢得湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜晚会门票。

苏宁的优惠可不是只面向年轻人，11月2日——11月9日12:00，苏宁开展“探求宝藏爷爷”举措，只要爷爷多才多艺、身怀特技、拥有奇异履历都可以到场此中。颠末网络票选和天下PK之后假如成为了宝藏爷爷即可享受代价11111元的苏宁卡。

在本年双十一的预热阶段，苏宁更是与《吐槽大会》和《脱口秀大会》幕后团队——笑果文化协力打造了一档脱口秀节目《笑购了没》，节目组约请到了王开国、史炎、庞博、思文四位脱口秀界的杠把子，他们围绕着双十一与各人分享了本身的购物故事和苏宁双十一全民嘉光阴的一些玩法。数据表现，苏宁易购《笑购了没》累计播放量达2.7亿，总笼罩人数6亿人次，话题阅读量1.1亿，大热一词已不敷以形容其火爆水平。

在产物、渠道、直播等方面频频做出创新之举。通过全笼罩直击痛点的运动摆设，苏宁让用户双十一的购物体验连升三级，切实感觉苏宁“1小时场景生存圈”的强盛办事力。

数听说话，苏宁打法收效颇丰

11月1日，苏宁双十一全民嘉光阴迎来隆重开门红，当天各种爆品、运动悉数登场。仅苏宁零售文山云平台的贩卖额就突破1亿，同比2017年提拔了267倍，订单量同比增长982倍。

凭据数据表现，与9月24日至10月3日这段时间相比，在10月24日至11月3日期间，苏宁新增SUPER会员数环比增长500%。狮晚预热马力强劲，偶像在前，吸粉结果实现行业突破。

在苏宁新增SUPER会员中，90后占比30%，80后占比23%——年轻人占比过半，成为显着的消耗主力群体。这表明白，在“抢占主流年轻消耗群体的视野”的舞台上，狮晚还未开幕已交出了令人满足的答卷。

不得不说，电商界的文体委员苏宁每年双十一总会打造出种种风趣、多元化的运动，站在用户角度，这些花式的运动给他们带来了高兴，站在苏宁的角度，这些玩法给平台带来了流量，渐渐将双十一打造成一个边买边玩的节日。苏宁掌握期间脉搏，联合当下用户需求，开创出了一系列新奇营销组合。苏宁跨界幅度之大、切入之深、粘度之大，让用户惊讶，令行业惊艳。

全场景，新生存，等待双十一狮晚当夜会给我们带来更多意想不到的惊喜。