3月2日，天猫公布了首本官方购物指南《天猫V榜年度百大单品2020》。按说在数字经济期间，一个线上卖货专场远比一本购物指南更高效，但是为什么天猫V榜要专门出一本书？——又不会真的拿出去卖。

这此中大有文章。

天猫V榜出书这个事变很轻易让人遐想到1900年米其林的第一本办事指南。那一年，米其林轮胎开办人出书了一份供游客选择餐厅的办事指南，竟不测流行百年，成为西欧餐饮界的最高评价尺度。联合这个故事去看天猫V榜，可以发明，天猫V榜所谋甚远。

出书，是一件极具情怀和仪式感的事变。以阿里办事的气势派头来看，天猫V榜绝不但仅是一份单纯的电商导购指南，更有大概是想做成一个大消耗范畴的评价体系。

客岁5月，天猫V榜在手机淘宝上线，连续公布了70个品类榜单，笼罩美妆、个护、巨细家电、美食和3C等头部品类，从全网数亿商品中累计精选出1197款商品登上V榜，实打实的百万挑一。

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成为消耗新风向，随着天猫V榜买

掀开《天猫V榜年度百大单品2020》，写在最前面的是它的两个评比原则：大数据阐发和以消耗者为中央。

米其林是以评委体验和感觉为中央，评比尺度相对主观；天猫V榜则是由天猫大数据凭据商品销量、商品好评指数以及店肆运营指数等几十个数据指标综合而来。在某种意义上，我们可以说：天猫V榜是由淘宝天猫7亿用户配合到场评比而成的，凝聚着的是整个平台消耗者对品牌的青睐与信托。

天猫V榜，是大数据遇上商品力的效果。

紧随天猫首本官方购物指南之后，《天猫V榜年度陈诉》（以下简称《陈诉》）也在同日对外宣布。在《陈诉》中我们可以看到，天猫V榜“商品力”模子由四个部门构成：转化力、引领力、流传力、品牌力。单品入围背后是品牌的胜利，终极是消耗者的胜利。大数据是底子，商品力是焦点。

天猫V榜正在成为消耗新风向。《陈诉》表现，5500万用户风俗下单前先看榜，人均看榜19次。此中：女性消耗者占比凌驾60%，80/90后占比高达72%。2019年，天猫V榜深度互动1.8亿人次，整年触达消耗者近5亿人，天猫V榜客单价是大盘客单价的5倍。

天猫V榜已成为主流消耗者的决议东西。

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天猫V榜，成为品牌增长新动能

在《陈诉》中我们可以看到：客岁双11，有1042件天猫V榜上榜商品到场此中，孝敬了100亿+贩卖额，均匀占单店成交16%，动员关联消耗56.5%。

同商品上榜前后购置人数和转化率分别上涨了52%和32.8%。同样一个品牌，上榜商品的购置转化率要比未上榜商品提拔的更快——天猫V榜对商品贩卖的动员非常显着。

这便是双11千款天猫V榜上榜商品销量破百亿背后的机密。

天猫V榜从“让选择更简朴”出发，走向了“让触达更精准”，在消耗者和商家两头都产生了积极的影响。依附专业与权势巨子的评比体系，直接低落消耗者决议本钱，究竟上已经成为品牌生长的新引擎。终极我们回到了一个原点，看到了阿里对品牌生长的存眷。

推陈出新的阿里，不停在践行“让天下没有难做的买卖”。回到猫淘自己来说，不停以来都是围绕着赋能品牌生长这个原点在生长。天猫小黑盒也好，天猫V榜也罢，都是基于此。前者驻足于产物端，后者驻足于消耗端，尽头都是品牌的发展。

在消耗者端，天猫V榜提供更多元化的决议参考因子。这将进一步提拔触达的精准度和转化率，实现商家侧的赋能，终极实现了单品销量的拉升。平台搭台，商家唱戏，在天猫V榜体系的赋能下，新锐品牌强势增长，经典品牌强势焕新。

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创新场景玩法，深入猫淘生态

天猫V榜可以或许做到这统统，从实行细节上来看，与不停创新的玩法密不可分。在玩法创新的历程中，品牌端、消耗者端以及阿里生态围绕天猫形成了有机的团体。一个成熟、完备的榜单生态就此成型。

举例来说，在《天猫V榜年度百大单品2020》和《陈诉》公布的同一天，天猫V榜还启动了10000000元红包权益派发运动。3月2日至3月8日，猫淘用户只需登岸手机淘宝搜刮“V榜暗码”，即可进入线上榜单分享这10000000红包，单个红包最高可达10000元。

我们可以看到，天猫V榜这一系列行动，其节奏与天猫38大促精密相干。在自成一体的同时，天猫V榜正在遍及的深入猫淘生态；在发展为品牌增长新引擎的同时，成为猫淘生态、平台节日的强力助攻。榜单是个旧玩法，天猫V榜玩出了新生气。

3月6日，天猫V榜还与薇娅联动，推出天猫V榜超等直播间-薇娅互助专场，实现榜单-直播的营销闭环的同时，用好货好价回馈消耗者。到场商家有海尔母婴冰箱，美的洗衣机，华为智能手表，华为手机，多芬修复发膜，爱他美奶粉等。

“榜单”自己就是一个潜力场景，是一个自带营销代价的场景，自然可以成为品牌的营销阵嘉峪关地。同时，“榜单”是一个公信力平台，可以实现品牌代价的增长。

为了让天猫V榜更具公信力，天猫V榜究竟大将评比权下放给了猫淘的7亿消耗者。如许做的利益有二：一是创建榜单的公信力；二是可以有用的透过猫淘的大数据洞察将来的消耗趋势，让天猫V榜真正成为将来消耗的风向标，激活“榜单”本向的长尾代价。

可以想见，2020年，天猫V榜将继承深入猫淘生态，也将进一步与消耗者产生更多互动，实现数字经济的生态跃迁。