2006年，众引流传建立，团结利华是众引流传办事的第一位客户，现在我们已经互助了15个年初。15年间，我们办事了团结利华旗下舒耐、家乐、立顿、UFS、金纺、玄妙、多芬、沁园、Blueair、Verve数十个品牌，见证了许多品牌的生长和突破。在这个历程中，众引流传也积聚了许多乐成的履历，并在本年团结利华营销盛典上，成为被团结利华认证的“最佳互助同伴”。15年来，我们一起走过线下告白期间，团结利华加速数字化历程，众引流传也将业务重要会合在电商营销、内容种草以及KOL前言组合计谋上，两者在数字营销业务上一拍即合，睁开了深入互助。

*团结利华北亚区总裁Rohit &众引流传代表余莉

一、焕活品牌年轻力，解锁营销新玩法

金纺作为一个开办25年的成熟品牌，想要赋予产物和品牌更多活力，吸引年轻人。而IP互助正是毗连年轻消耗者，赋能品牌自带流量的玩法。借用品牌焕新的契机，金纺选择与其时的热门网剧《将军在上》开展深度IP互助，借助热搜话题和官方微博推出特殊打造的Q版剧情番外衍生短剧，并在多个媒体举行流传，联合电商站内内容种草，金纺以一场代价最大化的整合营销，乐成挑拨了年轻一代的心。

大热IP剧依附精良的用户底子，与注意目的受众存眷力的营销战争一拍即合，两者的协力可以或许为多方带来巨大的效益。由金马影后马思纯和盛一伦领衔主演的《将军在上》则成为了品牌对准的工具之一。这部剧自10月25日上线至今累计播放量已破10亿，在年轻消耗者中拥有相称的人气。别的，剧中女主角英勇、独立的人物形象，也切合金纺的目的女性人群。通过与《将军在上》的整合营销，可以或许资助品牌积淀用户的好感。这为后续在“双11”时期引导电商平台销量转化做了很好的铺垫，并在“双11”大战中得到了销量超预期的骄人结果。

二、踩准电商营销，线上拉动销量

电商营销节点不停是品牌必争之地，但是怎样在竞争猛烈格式百出的电商运动中杀出重围，吸引存眷和流量，终极转换为销量?团结利华旗下的净水品牌沁园同样碰到了如许的困难。市场上的净水器产物同质化严峻，缺少一款能被人叫得上号的“明星产物”，而天猫超品日作为品牌必争的营销节点，名额有限，并不是全部产物都可以或许入围。

联合沁园“将来更净一步”的品牌理念，让消耗者更直观的相识净水的意义，众引流传发明，每个都会都有属于本身的母亲河，它见证了都会的汗青生长，但也陪同着产业化农业化的生长遭遇了污染，随着环保意识的进步，每小我私家都在存眷母亲河的本日和来日诰日。捉住这个social insight，我们团结台湾“污水棒冰”热门IP，借势这波高潮，携手天猫制作 “母亲河棒冰展”，在天猫超品日启动“保卫母亲河举措”， 号令人们存眷水源污染。

此次沁园借势强IP“污水棒冰”，发力“保卫母亲河“公益举措，在天猫超等品牌营销大战中乐成突围。征象级的公益流传变乱使得沁园在浩繁品牌中脱颖而出，荣登天猫小家电销量第一!

2020年，众引流传成为阿里首批认证的全托管办事商，助推团结利华家清类目成为天猫数字舰长。我们的故事还将继承……