商丘做网站,商丘网站优化,商丘网络推广,商丘网络公司
当前位置:首页 > 新闻资讯 > 电子商务 >

天猫为它定制功能!M·A·C如何刷新美妆品牌开业纪录

发表日期:2018-01-06 09:09聚圣源浏览次数: 本文关键词:天猫,为,它,定制,功能,如何,刷,新美,妆,品牌,

  摘要:24小时,单支唇膏销售超过 6万6千支,让M·A·C取得开门红的天猫“定制功能”未来将向更多品牌开放。

  

天猫为它定制功能!M·A·C如何刷新美妆品牌开业纪录

 

  文/天下网商记者王佳健

  编辑/周麟

  5月23日,美妆品牌M·A·C(魅可)入驻天猫的第一天,就刷新了美妆品牌的开业纪录,并创下彩妆品牌日销里程碑——仅仅24小时,其热卖的MOCHA、BRICK-O-LA等色彩就卖断货,其中单支价格170元的唇膏,销售已超过 6万6千支。

  时间拉回到一年前,M·A·C管理层却对入驻天猫充满了疑虑,理由很简单,以M·A·C引以为傲的子弹头唇膏为例,其特色在于超过100种以上的丰富色彩和门店专业的MUA(Makeup Artist彩妆顾问),“虚拟的天猫店铺如何才能呈现M·A·C的特点?”

  天猫美妆总经理古迈告诉《天下网商》,为了M·A·C的入驻,天猫花了不少功夫,尤其是背后提供的技术支持和改变。

  登录M·A·C天猫旗舰店,可以发现与其它商品不同,天猫为M·A·C特别设置了一个名为“选色卡”的功能,它可以呈现M·A·C多达128种唇膏的色彩、8大色系、3大质地,重构了彩妆品牌在互联网上的消费体验

  

天猫为它定制功能!M·A·C如何刷新美妆品牌开业纪录

 

  M·A·C产品

  “让有个性的品牌充分展现自己的个性。”阿里巴巴集团大客户部专家何尘介绍,未来,这些特色的功能可以开放给更多品牌。

  把个性从线下延展到线上

  熟悉M·A·C的消费者会知道,这个1984年诞生于加拿大的彩妆品牌素来以前卫时尚和专业著称,丰富色彩和独特配方让它大获成功,之后,它被美国雅诗兰黛收入麾下。

  颜色到底有多少?以此次M·A·C天猫旗舰店开业为例,它推出的子弹头系列堪称“史上最全色号”,提供了128种色彩、质地不同的唇膏,包括裸色豆沙、浓郁吃土色等大热色号,也有鬼马橙心这种极度小众的色号。

  

天猫为它定制功能!M·A·C如何刷新美妆品牌开业纪录

 

  豆沙色系

  对于M·A·C而言,入驻天猫,就必须把色号丰富这个特色呈现出来。这意味着,整个天猫产品从数据底层到商品展示都要做处理,相当于天猫要为M·A·C定制一套专门的产品呈现工具。

  “不断推出潮流色彩,引领美妆潮流,这是品牌的立足之本,天猫如果不能够满足,我为什么要上来?”何尘说。

  自去年12月份正式启动项目起,M·A·C全球团队、中国团队以及电商团队就全程参与,深度沟通,与天猫共同创造了一个名叫“选色卡”的功能。关于这个功能的逻辑,大家至少沟通了两个月时间。“每一周都有会议,要么我们去上海,要么品牌到阿里园区。”让何尘记忆深刻的是,最长的一次讨论连续进行了7个小时。

  消费者在加购物车的时候进入“选择颜色分类”这一栏,就会触发这个功能,继续点击,屏幕就会弹出一个颜色页面,消费者可以选择不同色系,而不同色系里面又会有不同的颜色图标,对应不同的唇膏色号,唇膏的颜色和质地清晰明了。

  

天猫为它定制功能!M·A·C如何刷新美妆品牌开业纪录

 

  MAC选色卡(gif动图)

  “定制功能”为美妆品牌赋能

  何尘回忆,这个“选色卡”并非简单罗列M·A·C众多的颜色,它实际上包含了品牌在线下沉淀的导购逻辑。为此,M·A·C花费百万美金打造它的天猫旗舰店,天猫则为M·A·C开启了定制功能的绿色通道。

  以170元的子弹头口红为例,消费者打开“选色卡”,首先看到的是最热门的口红色号,潮流的新色会被打上“NEW”的小标签,而“选色卡”还提供了正红色、深红色等8个不同的色系选项。

  每一个颜色对应的图片,均来自纽约顶级设计师之手。在颜色之上,它还能呈现口红的质地,将哑光、润泽、闪亮这些质地极致还原。这套图片的拍摄费用就超过百万人民币。

  “M·A·C通过这样的方式保持了自己的个性,而未来和色彩相关的品类及产品,天猫平台也有技术能力真实还原,为线上消费者带来视觉购物的极致体验。”何尘说。

  除了“选色卡”,M·A·C还拥有一支庞大的MUA(彩妆顾问)队伍,天猫旗舰店是否也可以承载和突出这部分特色服务?

  据天猫资深产品经理崔凯介绍,天猫研发出一款名为“BA在线”的产品,品牌美容顾问可以借此为天猫消费者提供可视化的美妆咨询服务。某种意义上,可以理解为由客服发起一对一视频对话,将线下专柜体服务搬到线上。

  还有一个产品对M·A·C这样的来说也特别贴心,名字叫“试妆台”,消费者可以选择不同的彩妆产品,通过前置摄像头,将试妆效果虚拟地呈现在手机屏幕上。

  崔凯介绍,技术层面上,这款产品还得到了阿里云团队的加持,“算法更新后,整个融合更加得细腻。”

  M·A·C品牌总经理江晨表示,“M·A·C的品牌精髓在于线下门店独一无二的零售体验,M·A·C将结合天猫的新零售战略,同打造全渠道一致的零售体验,打造全方位体验平台。”

  事实上,天猫希望将一批具有特色、代表前沿潮流的品牌,将他们的特色呈现在天猫平台之上,丰富平台的价值。M·A·C算是一个吃螃蟹的幸运儿,接下来天猫新零售无疑会品牌和消费者带来更多惊喜。

  

天猫为它定制功能!M·A·C如何刷新美妆品牌开业纪录

 

  全球3000多家美妆品牌进天猫:入驻仅是一个开始

  天猫曾联合第一财经商业数据中心的“2017中国美妆个护消费趋势报告”显示,当下中国美妆消费领域最受欢迎的产品就是口红,口红在2016年的销量增速甚至达到美妆整体增速的5倍。

  公开数据显示,M·A·C的年营业额超过10亿美元,仅美国市场每月就可售出约100万支唇膏。早在十年前,M·A·C就进入中国市场,在全国多个城市开设专柜。

  而M·A·C的严谨某种程度上说明,入驻天猫并非一个简单的“开店”动作,而是作为一个专业的时尚品牌,通过天猫传递品牌理念,构建一场全链路的、与消费者的密切互动。

  在天猫旗舰店开业之前,M·A·C发起了“唇正中国红”“唇艺挑战”等微博话题活动,后者24小时的阅读超过两亿。同时,邀请国际超模奚梦瑶、淘宝网红雪梨、微博时尚达人kakakaoo为M·A·C产品拍摄平面杂志平面和视频大片,营造社交传播。这和品牌此前通过卡戴珊家族的Kylie Jenner、韩国裴秀智以及许多美妆博主在社交媒体上做宣传如出一辙。

  在淘系内容平台,M·A·C也做了精心布局,微淘、有好货、爱逛街、淘宝头条、直播等内容营销矩阵齐发力,创造了内容的一夜霸屏。天猫为M·A·C打造的奇妙研究所·听见色彩创意视频,播放量300万,还落地到线下的艺术体验展。

  何尘说,在这个全链路的种草、长草、割草的过程中,品牌实现了真正的全域营销,这才创下一个美妆品牌开业纪录。

  M·A·C官方旗舰店是雅诗兰黛集团在天猫开出的第7家旗舰店。截至2017年2月,已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫,其中包括LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、资生堂、联华利华等全球九大集团旗下近八成品牌。

  正如阿里巴巴集团CMO董本洪所说,世界上有两种品牌,一种已经入驻天猫,另一种正在来天猫的路上。入驻还不够,天猫要让品牌玩出花样,带来销售,并与消费者建立更紧密的联系。

如没特殊注明,文章均来自网络! 转载请注明来自:http://www.jushengyuan.com.cn/news/dzsw/9014.html

网站设计案例推荐

热门文章

讽刺微商“喜提体”火了,未来...

这么些年能持续在朋友圈炫富的也只有微商了,这不,昨日小爱还刷到一条搞笑段子,“恭喜微商女王亚太总代Lisa喜提辽宁号”,这微商都发展到航空母舰上了,所以说,实在不行就去...

日期:2018-03-21 浏览次数:1905

互联网“战事”升级 电商巨头鏖...

当时很少有人意识到,“新零售”会成为2017年电商角逐的焦点。阿里巴巴CEO张勇在2017年一次采访中透露,“新零售”是其在和马云的一次聊天中,马云的妙手偶得。...

日期:2018-06-13 浏览次数:1268

商丘二手车:曾以8800万广告冠名...

有时候我在想,如果我能提前对公司的情况有个预判,在5个月之前开始规划这些东西,或许就不会是现在的结果。现在回头来看,破产未必是一件坏事。...

日期:2018-06-14 浏览次数:704

网易考拉海购产品体验报告...

本次网易考拉海购体验分析将按下图所示顺序进行展开: 产品分析框架图 1.跨境电商发展背景 随着国民消费水平,消费能力的不断提升,消费者对优质商品的强烈需求日益凸显。...

日期:2018-01-31 浏览次数:688

现在开网店是不是晚了?2018年新...

俗话说:女怕嫁错郎,男怕入错行。如果方向错了,所有的付出都是白费。比尔盖茨已经预言:二十一世纪,要么电子商务,要么无商可务。事实也证明,现在网上购物、网上交易的人...

日期:2018-05-27 浏览次数:665

相关文章

「闽清县网站建设」淘指数:免...

淘指数pc转换手淘功效,可一键将淘宝pc页面链接转换成手淘页面,及时检察偕行手淘店肆运动,下载主图详情,快速复制店肆,直观参考计...

日期:2019-04-21 浏览次数:59

「汉川市网站建设」乐友X天猫战...

4月15日,2019年天猫金婴奖盛典暨天猫亲子节公布会在阿里杭州西溪园区隆重举行。运动现场海内外顶级品牌齐聚,母婴行业大咖出色分享...

日期:2019-04-21 浏览次数:59

「抚顺县网站建设」河狸家X天猫...

导语 本年3月举行的美妆界奥斯卡天猫金妆奖上,河狸家与阿里巴巴团体签署了新零售战略互助协议,并预报了将与天猫精灵互助,跨界推...

日期:2019-04-21 浏览次数:59

「邹平县seo」刘强东凌晨发内部...

成绩电商销量神话 抖音告白精准引流 进步产物销量,自媒体精准引流 4月15日报道,本日破晓,刘强东向全体京东配送员发内部信。 刘强东在信中表现,公司绝对不取消配送员的五险一...

日期:2019-04-15 浏览次数:61

「泌阳县seo」刘强东内部信:取...

成绩电商销量神话 抖音告白精准引流 进步产物销量,自媒体精准引流 4月15日消息, 本日破晓,京东团体董事局主席兼CEO刘强东向全体京东配送员发内部信。 刘强东在信中表现,2018年...

日期:2019-04-15 浏览次数:63

随机推荐

「温县seo」阿里创投法人变更:...

他趣:盈利的情趣电商 要提前布...

阿里发布淘宝村数据:农村电商...

成立仅4年 估值高达10亿美元 马...

双十一规则再升级,网络机顶盒...

「山西网络公司」商派王文明:...