商丘做网站,商丘网站优化,商丘网络推广,商丘网络公司
当前位置:首页 > 新闻资讯 > 电子商务 >

补贴10亿 干倒天猫超市!1号店成京东“马前卒”后 率真还是天

发表日期:2018-01-06 11:11聚圣源浏览次数: 本文关键词:补贴,10亿,干倒天,猫,超市,1号,店成,京东,“,

  今年6月下旬,沃尔玛与京东达成合作,1号店也被京东收入囊中。在“归顺”京东后,1号店一直处于沉寂状态,但就在几天前,1号店几位高管终于首次亮相,对外发布下半年的具体战略,还高调宣布将在未来3个月投资10亿元来对抗天猫超市。

  1号店营销运营部高级副总裁王春焕表示,到目前为止,京东对1号店的最大支持主要来自营销方面,包括资金上的,以及微信导流等流量上的,而给他们定的目标暂时也只有一个——在华东地区干掉天猫超市。

  对此,有业内人士评论称:“天猫超市对手是京东超市,“1号店不过是炮灰而已。”

  而对于外界关于1号店会不会在京东整体业务中处于边缘化的问题,1号店高级副总裁宋春蕾这样回应:“1号店将维持独立运营。”

  一边是1号店将独立运营,另一边是京东给1号店下达狙击天猫超市的任务,仔细想来似乎有哪儿里不对。但有一点是很明显的,这种公开叫嚣、对抗式的言论完全不像是过去我们印象中1号店低调的做派,而沾染了浓浓的“京东范儿”。

  底气十足,还是哗众取宠?

  1号店所说的这10亿元,计划是在八大商超品类上全面对标天猫超市,开启促销价格战。在商言商,1号店公开表露打击对手的心迹也并无大碍,但无论从1号店目前日益趋缓的发展现状,还是网上超市激烈厮杀的市场格局来看,1号店想用10亿来干掉对手,却是“很傻很天真”。

  对于1号店主动开撕天猫超市,苏宁易购超市品牌与市场管理中心副总经理崔春评论:“零售的核心在于品质和客户体验。品就是品牌和产品,质就是质量和服务。只有围绕这几个核心因素去提升内功,才是真正提升零售竞争力的王道。”

  不管是传统电商大战,还是时下热门的网上超市大战,更应该去关注零售的核心价值——品质服务,因为消费者早已经过了盲目追求低价而不顾体验的阶段,零售商更应如此。另外,他认为很重要一点:“电商超市是一场长跑,要做好长远计划,要长久提升用户体验。”

  从消费者角度,很多像我一样经常在网上超市选购日用品的用户,现在遇到所谓的“促销”、“超低价”等字眼,首先是担忧这会不会再变成一场数字游戏。比如对于1号店这次的10亿补贴,具体是以优惠券还是别的形式展现呢,最终用掉多少,真正便宜多少?千款爆品真低价的成本是不是会在其他非爆品上面找回来?……等等这些疑问,都需要给予消费者确切的回答。

  10个亿,花起来也有门道

  笔者对于1号店还有一个担心,那就是京东历来是亏损大户,更无力给予大量支持给到1号店,这次号称的10亿很有可能是唯一能拿的出手的。但这笔钱该如何去花?目前,我们尚未看到1号店有意进行大规模品牌广告投入的计划,如果是将10亿都用于线上补贴,该怎么解决让更多消费者关注到的问题呢?

  

补贴10亿 干倒天猫超市!1号店成京东“马前卒”后 率真还是天

 

  有意思的是,在1号店公布补贴计划不久,几张1号店以低价挑战天猫超市的线下广告投放图片开始在社交网络零星流散,并找了一批常见的营销大号进行扩散。但随后剧情出现反转,不仅很多用户评论称没有在线下见过上述广告投放,且PS痕迹明显。

  承接相关框架广告的分众传媒的相关负责人也表示,该公司并没有投放过图上所呈现的1号店广告,图中分众传媒的LOGO也明显系由PS之后再委托微博营销号恶意传播。

  因此,很多网友戏称,京东和1号店要靠PS广告突袭天猫超市。笔者同时注意到,随后网络上也流传了一批力捧1号店的文章,大意就是1号店踌躇满志、胜利在望,天猫超市马上要怂之类的言论。联想到此前的PS广告事件,莫非1号店是要通过新媒体病毒传播打败天猫超市吗?

  1号店只是京东“干儿子”,为亲儿子京东超市做“马前卒”

  事实上,在沃尔玛旗下1号店不但始终未能扭转亏损的局面,也由于市场份额不断缩减最终处于了电商边缘地带。而在被京东收入囊中后,1号店遇到了另一个大尴尬,那就是亲儿子和干儿子的问题。

  对于京东而言,京东超市是亲儿子,1号店只能算作干儿子。而对于亲儿子,京东方面最近曾放言正考虑如何在三年内结束商超之战,成为线上线下“双料冠军”。我也曾撰文剖析过,京东商超三年称霸是“异想天开”,一大原因是京东目前在商超的架构上并不完备,其次是京东的对手,不仅有天猫超市,还有华润、家乐福等线下巨头,并且“京东超市”在内部地位不明朗也让人看不懂。

  而今,京东“招安”1号店,寄希望1号店可以在线上超市这块牵制天猫,帮京东超市分忧。姑且不论愿望实现的可能性,1号店自己真的能适应自己来充当马前卒吗?

  而1号店的内忧还体现在,其市场规模事实上处于高速下滑的状态。最近,凯度消费者指数公布的电商数据报告显示,在快消品市场整体增长低迷(2015年同比增速仅3.5%)的情况下,线上消费品市场仍然保持着30%以上的增长速度。然而,1号店不仅市场渗透率增长始终原地踏步,其市场份额更是逐步萎缩。

  笔者看法是,相比于低价促销或是舆论口水战,1号店确实要在长远计划方面多做考虑。此前,1号店持续补贴和低价的基础没有打牢,虽然先寻沃尔玛,后傍京东两大金主,但并未完全融入沃尔玛体系,如今和京东超市的关系也很微妙。

  此前,京东公布其2016第二季度财报时也透露,今年1号店GMV无增长。目前来看,1号店只是京东对付猫超的一杆枪,一旦在接下来几个季度做的不够理想,最终的结局很可能和拍拍、易迅一样。最开始京东不也放话,要借力拍拍袭击淘宝,而最后的结果呢——拍拍网被直接关闭。

  细思恐极,1号店,望且行且珍惜。

如没特殊注明,文章均来自网络! 转载请注明来自:http://www.jushengyuan.com.cn/news/dzsw/9565.html

网站设计案例推荐

热门文章

讽刺微商“喜提体”火了,未来...

这么些年能持续在朋友圈炫富的也只有微商了,这不,昨日小爱还刷到一条搞笑段子,“恭喜微商女王亚太总代Lisa喜提辽宁号”,这微商都发展到航空母舰上了,所以说,实在不行就去......

日期:2018-06-12 浏览次数:1926

讽刺微商“喜提体”火了,未来...

这么些年能持续在朋友圈炫富的也只有微商了,这不,昨日小爱还刷到一条搞笑段子,“恭喜微商女王亚太总代Lisa喜提辽宁号”,这微商都发展到航空母舰上了,所以说,实在不行就去...

日期:2018-03-21 浏览次数:1896

互联网“战事”升级 电商巨头鏖...

当时很少有人意识到,“新零售”会成为2017年电商角逐的焦点。阿里巴巴CEO张勇在2017年一次采访中透露,“新零售”是其在和马云的一次聊天中,马云的妙手偶得。...

日期:2018-06-13 浏览次数:1259

商丘二手车:曾以8800万广告冠名...

有时候我在想,如果我能提前对公司的情况有个预判,在5个月之前开始规划这些东西,或许就不会是现在的结果。现在回头来看,破产未必是一件坏事。...

日期:2018-06-14 浏览次数:693

网易考拉海购产品体验报告...

本次网易考拉海购体验分析将按下图所示顺序进行展开: 产品分析框架图 1.跨境电商发展背景 随着国民消费水平,消费能力的不断提升,消费者对优质商品的强烈需求日益凸显。...

日期:2018-01-31 浏览次数:673

相关文章

【河北网站建设】剁手党、网购...

小程序创业扶持计划 实现月入10万创业梦 邮多米是一家基于共享经济模式下的云物流+云网购+云推广的综合平台,随着互联网的蓬勃发展,网购、电商、微商等已经渗透到老百姓的日常...

日期:2018-09-05 浏览次数:78

吴晓波卖吴酒只去公司一次 估值...

【编者按】IP+电商= $,这个公式要怎么玩才能成立?2016年下半年,亿邦动力网将搜集各路热门IP电商化玩法,给关注这一创业路径的人们提供参考。 财经作家吴晓波卖自有品牌杨梅酒吴...

日期:2018-01-06 浏览次数:66

3个月砸10亿后,1号店如何实现整...

8月9日,1号店在上海召开新闻发布会,宣布将在3个月投入10亿元全国范围大促销,并把矛头直接指向总部同在上海的天猫超市。这是今年6月20日京东与沃尔玛达成战略合作之后,1号店核...

日期:2018-01-06 浏览次数:68

O2O们补贴免掉的不仅是费用 还有...

两大O2O行业烧钱补贴后做了什么 滴滴一下 马上出发。当听到这条提示语音时,说明叫车成功。近几年来,滴滴这款叫车APP几乎成为大多数人出行必备的软件,也切实为广大用户提供了...

日期:2018-01-06 浏览次数:65

双11要卖10亿的丽人丽妆:直播这...

11月2日消息,今年双11天猫把直播和IP当做引流法宝,不少商家也随之启动了相关营销活动。其中,今年4月份以2200万价格拍下Papi酱广告成为新媒体广告标王的丽人丽妆透露,从2016年开...

日期:2018-01-06 浏览次数:64

随机推荐

炒概念、刷存在感、浮躁成风...

【广西SEO】人人车:对于瓜子二...

双面双十一:B端的练兵场 C端的...

南阳SEO:社区新零售:绿城、彩...

姚明、麦蒂曾是他客户 如今这双...

【重庆做网站】2018连连支付开放...