商丘做网站,商丘网站优化,商丘网络推广,商丘网络公司
当前位置:首页 > 新闻资讯 > 电子商务 >

舞泡:内容模式会取代货架模式 淘宝商家的下一个发力点

发表日期:2018-01-06 11:15聚圣源浏览次数: 本文关键词:舞泡,内容,模式,会,取代,货架,淘宝,商家,seo,

  内容模式和货架模式你可以简单理解成为两种不同的产品描述方式,也可以理解成为两种不同的营销渠道模式、角色模式等。货架模式简单直接,他是以产品FABE详情介绍为主;内容模式更有互动性,他增加了更多的情感因素。

  其实最早期的淘宝商家,更接近内容模式,他会在详情页里面插入很多文案,图片大部分是手机拍一拍陈列出来,只是那会电商刚兴起,需要解决的首要问题是“信任”,而随着电商发展至今,已经演变了“用户体验”。

  在细分析一下用户体验,货架模式的详情页的停留时间越来越短,以前PC时代差不多要3-5分钟,到无线时代变成30-50秒了,他的互动点体现在,问大家、评价、点赞、追评、分享……这些所有的功能重心是“以图片为承载点来介绍产品”;内容模式的页面停留时间会更长,有的深度兴趣内容(比如:我写的这篇文章)你可能会花5-10分钟学阅览甚至更长时间反复阅览,问题会比“以图片为承载点的页面介绍”要多,收藏、分享、点赞……互动性要更高,他的重心是以“以观点内容为承载点来介绍产品的”,弊端就是没有货架模式简单直接。

  从流量和转化的角度来看,被推荐过的商家应该有感触,不管是有好货、头条、清单……进来的流量都没有直接搜索过来的转化高,但是流量却远比搜索的大。同时大家可能没有留意一些站外完全内容模式的小平台,他们的转化率可以超出现有货架模式的2-3倍,这与平台的陈列方式也有关。其实转化高地还未形成最终的定论,这要再把眼界提高一点,去分析一下平台方,看看风向标再往哪吹。

  我们都知道淘宝最初的货架模式学习的是以百度为领头的搜索引擎系统和门户网站,现如今淘宝在做调整的算法基础是学习“今日头条”的算法。那我们分别来看下,这两家公司的变化。

  1.今年年初最惊人的消息之一就是“今日头条注册用户突破4亿”和“百度的莆田事件”,大家知道百度是多少么?一般不知道,但肯定的一点事百度APP版肯定没有今日头条注册用户数多,曾经的PC端的访问数据一定比头条访问数据多。虽然他们都是开发了一条河,靠给细分的小河流买水赚钱,却在引导模式上产生了本质的变化。

  2.我们来比较一下今日头条与百度界面的差别:你一旦进入百度界面弹出来的是大大的搜索框,还有一排分移注意力不足10%的一排导航栏,意思就是他在问你“想找什么?直接输入你的指令,我来帮你找”;今日头条呢?顾名思义,你一旦进入今日头条APP首页,你会发现先弹出来的是一堆新闻,而且这些新闻是根据你的浏览习惯来个性化定制的,其次是一排导航,如果你想搜索东西,只有下拉页面才会发现搜索框,意思是“我很了解你,我猜你应该会喜欢这些东西,如果我猜错了,你可以下拉页面用搜索框查找”。

  3.我们再来比较一下今日头条与百度查找结果的差别:百度搜索结果就是找“答案”,会出来N多相应的网站和相应的答案结果,服务由网站和答案结果页分流,当然内容是直切核心的,不用绕弯子,直接解决问题,意思是“你想解决问题,我这里有你想要的答案,你根据需求任意选择”;今日头条是兴趣性的,他的结果是一条一条的资讯内容,瀑布流展示方式,你能看看到的资讯内容是他自动匹配推荐给你的,他认为你会感兴趣的内容,如果你绝对不是,你可以用下拉搜索,也可以自己点击别人的头条号进行定向关注,意思是“我猜你会对我推荐给你的内容感兴趣,如果不感兴趣你可以自己根据需求查找或者关注,结果我按照兴趣度流动式展示给你”。

  ……

  再往下说可能大家要喷了,特么我们都是做淘宝的商家,二师兄你怎么谈他们两个?跟淘宝有什么关系?这里谈的是源头性的问题,我们都知道淘宝最早期的展示方式学习的是百度、谷歌…等搜索引擎的展示方式+门户网站的方式,原理是货架式陈列,意思是“你需要商品(即答案),我来帮你找,找到的都可以满足你直接需求的,你根据自己的需要任意挑选”;但是现在阿里的系统又开始学习“今日头条“的算法了,意思是“我猜你会喜欢这些产品(即内容),所以我推荐给你,而且我会根据跟你类似的人喜欢程度进行瀑布流展示给你看,如果你不喜欢,可以根据自己的需求查找或者关注”

  严格意义上来讲:一个是满足已有需求模式,一个是创造需求模式。

  我本来没有意识到需要一身高档的西装,但是通过看到一篇关于个人形象打造的帖子,才意识到我的形象价值百万,99%人对我的认知都来自于我给他们传达的印象,包括我自己,我形象随意、严谨、个性,别人就会这么认为我是这样的一个人,时间长了包括我自己也会认为就是这样的人,所以我要改变,我要重新塑造自己的个人品牌,SO…我需要一套高档西装,不…我需要2套…

  当一个平台的已有购买需求已经达到极限的时候,他必然会采取激发需求的模式。这就是淘宝天天喊着小而美、个性化、千人千面的目的所在。我们会发现,手机搜索入口已经被内容模式渗透了,你可以在搜索框下面看到一排导航,有“淘攻略、淘秘籍、帮我挑、挑尖货……”虽然他展示在搜索框下面,但是陈列模式已经是内容模式了(目前只是需要二次跳转到店购买),如果哪一天淘宝把搜索框像今日头条一样隐藏起来,只有你下拉的时候才能搜索到,你会作何反应?很多人都不知道一些站外的社区平台(完全内容化陈列)整体转化率已经超过淘宝2-3倍了。所以…淘宝陈列模式变化是必然的,他需要激发更多的需求,提升更深的用户互动和体验度。

如没特殊注明,文章均来自网络! 转载请注明来自:http://www.jushengyuan.com.cn/news/dzsw/9580.html

网站设计案例推荐

热门文章

讽刺微商“喜提体”火了,未来...

这么些年能持续在朋友圈炫富的也只有微商了,这不,昨日小爱还刷到一条搞笑段子,“恭喜微商女王亚太总代Lisa喜提辽宁号”,这微商都发展到航空母舰上了,所以说,实在不行就去......

日期:2018-06-12 浏览次数:1926

讽刺微商“喜提体”火了,未来...

这么些年能持续在朋友圈炫富的也只有微商了,这不,昨日小爱还刷到一条搞笑段子,“恭喜微商女王亚太总代Lisa喜提辽宁号”,这微商都发展到航空母舰上了,所以说,实在不行就去...

日期:2018-03-21 浏览次数:1896

互联网“战事”升级 电商巨头鏖...

当时很少有人意识到,“新零售”会成为2017年电商角逐的焦点。阿里巴巴CEO张勇在2017年一次采访中透露,“新零售”是其在和马云的一次聊天中,马云的妙手偶得。...

日期:2018-06-13 浏览次数:1259

商丘二手车:曾以8800万广告冠名...

有时候我在想,如果我能提前对公司的情况有个预判,在5个月之前开始规划这些东西,或许就不会是现在的结果。现在回头来看,破产未必是一件坏事。...

日期:2018-06-14 浏览次数:693

网易考拉海购产品体验报告...

本次网易考拉海购体验分析将按下图所示顺序进行展开: 产品分析框架图 1.跨境电商发展背景 随着国民消费水平,消费能力的不断提升,消费者对优质商品的强烈需求日益凸显。...

日期:2018-01-31 浏览次数:673

相关文章

【柘城SEO】浙江省政府代表团视...

10月9日, 西昌 浙江省政府召开放心消费在浙江推进会,把放心消费作为高质量发展的关键环节,与有效投资、优质出口视为同等重要高度,融入到浙江高质量发展战略全局。与此同时...

日期:2018-10-11 浏览次数:76

【吉林SEO】阿里内容电商新形态...

电子商务模式从出现到稳健发展并主导全民消费意愿的数十年里, 海口 消费者网购行为习惯也在潜移默化的发生改变。从前,不接受网购到逢买必是网购,再到网购行为活动中对于数...

日期:2018-10-08 浏览次数:72

【商丘网站制作】家居大牌为“...

金九银十家装旺季, 崇州 京东联手曲美再亮大招。9月27日,曲美京东之家北五环旗舰店(以下简称旗舰店)开业,众多国内外家居大牌强势登陆,一时间成为城中热话。作为京东无界零售...

日期:2018-09-28 浏览次数:74

【河北网站建设】剁手党、网购...

小程序创业扶持计划 实现月入10万创业梦 邮多米是一家基于共享经济模式下的云物流+云网购+云推广的综合平台,随着互联网的蓬勃发展,网购、电商、微商等已经渗透到老百姓的日常...

日期:2018-09-05 浏览次数:78

【江西网站优化】网易严选酒店...

去年8月,由亚朵酒店与网易严选跨界打造的亚朵网易严选酒店正式对外亮相,开业的第一个月便迎来客房爆满。历经一年来的发展与沉淀,这个以创新场景体验为卖点的新物种是否真正...

日期:2018-08-29 浏览次数:73

随机推荐

【广西SEO】人人车:对于瓜子二...

【重庆做网站】2018连连支付开放...

炒概念、刷存在感、浮躁成风...

姚明、麦蒂曾是他客户 如今这双...

南阳SEO:社区新零售:绿城、彩...

双面双十一:B端的练兵场 C端的...