商丘做网站,商丘网站优化,商丘网络推广,商丘网络公司
当前位置:首页 > 新闻资讯 > 电子商务 >

茵曼所属汇美集团奔向上市 互联网品牌的裂变式成长

发表日期:2018-01-06 11:16聚圣源浏览次数: 本文关键词:茵曼,所属,汇美,集团,奔向,上市,互联网,品牌,

  7月1日,茵曼所属汇美集团正式向证监会提交深圳创业板上市申请,募集资金将用于交易与交互全渠道升级改造、时尚品牌孵化建设、信息化建设等三大方向。

  

茵曼所属汇美集团奔向上市 互联网品牌的裂变式成长

 

  文/柳华芳

  7月1日,茵曼所属汇美集团正式向证监会提交深圳创业板上市申请,募集资金将用于交易与交互全渠道升级改造、时尚品牌孵化建设、信息化建设等三大方向。

  自此,韩都衣舍、裂帛、茵曼这三大互联网女装品牌所属公司先后提交了上市申请,韩都衣舍选择了新三板,裂帛和茵曼选择了创业板。

  三家企业是互联网服装品牌中的佼佼者,代表了实体产业互联网品牌运作的顶尖水平,但气质不同,玩法也不同,选择的发展路径也不同。韩都衣舍选择了平台模式,裂帛选择了保守稳健路线,汇美选择了品牌裂变的大变革,相比之下,汇美更有大品牌的格局和视野,营销思维也更加超前。

  茵曼等互联网品牌发展到一定规模和高度之后,对手变成了国内外的传统服装大牌们,在成长之路上,茵曼正在从互联网品牌走向全民品牌,进行自我超越的品牌升级。从早期的淘品牌到如今,茵曼经历着互联网品牌的裂变式成长,创造了自己的传奇,也在塑造品牌3.0时代的标杆。汇美正在大胆打破渠道限制,拥抱开放互联网渠道,布局线下渠道,探索社群化营销,上市是一个里程碑,也是一个新起点。

  最成功的”出逃者”

  汇美创始人方建华是一部草根创业者逆袭的最佳代表,从早期为别人代工,到创立主打棉麻女装的茵曼品牌,再到拥有10多个时尚品牌,方建华创造了自己的汇美传奇。

  汇美的崛起是从茵曼开始的,而茵曼的崛起则源于抓住了淘品牌时代机遇,在国际大牌们不屑于电商的时候,茵曼和裂帛、韩都衣舍等一大批国内电商品牌抓住了淘宝天猫的流量红利期,成为了服装产业的新物种。

  如今,众多国际大牌纷纷触网,阿里生态的流量红利不再属于淘品牌,京东生态是需要创新探索的处女地。此时,方建华很敏锐地意识到“电商流量搜索红利期已过去,产品和品牌才有未来的话语权”,于是,更加重视茵曼品牌的平台无关性和独立自主,也加速了茵曼品牌的健康成长。

  服装电商竞争越来越激烈,汇美越做越大,在天猫、京东、唯品会等众多渠道进行布局,逐步摆脱对单一平台的过度依赖,也让自己旗下品牌覆盖到更加多元化的消费者。

  

茵曼所属汇美集团奔向上市 互联网品牌的裂变式成长

 

  (汇美招股书中的各平台的数据)

  洞察消费升级,抢占品牌红利

  汇美能够取得今天的成就,方建华的战略眼光非常关键,他非常清醒地明白互联网的优势和弱点,果断地选择了产品线和品牌的升级,汇美几年间成长为拥有10多个品牌的强大服装集团。汇美主动求变,突破了淘品牌的思维局限,尊重服装行业的产业规律,率先实现了品牌突围。

  中产阶级的崛起改变了中国零售业,互联网一代人也进入到讲求品牌、品质的消费升级时代,京东的强势增长便是消费升级的时代标记。茵曼品牌需要积累大批优质客户群,这些客户群代表了穿衣品味和审美的消费升级,当要面向更广大中产阶级和年轻人群的时候,汇美选择了“京东+腾讯”的电商社群生态。京腾计划通过精准画像、多维场景及品质化体验,帮助茵曼筛选目标受众,沉淀品牌粉丝,实现了个性化品牌与精准受众的连接与融通,这恰恰弥补了茵曼等淘品牌的短板,实现了品牌影响力的提升。

  汇美不断扩张自己的版图,在不同服装品类中复制茵曼的经验,并进行品牌文化的个性化创新,打造出一个个小而美的品牌,并发挥互联网品牌的优势,充分挖掘和覆盖小而美的去中心化客户群。在品牌扩张的路线上,汇美走了一条精品化、个性化的路线,而韩都衣舍走向了平台孵化模式,从品牌成长性来说,汇美模式更有品牌生命力。

  无论是开放化渠道布局,还是电视综艺跨界营销,方建华都没有忘记初心,一直用心打磨产品和品牌,这是难能可贵的。很多国产品牌不是败于销量,也不是死于供应链,而是放纵了商业冲动,忘记了品牌初心。消费升级已成为不可阻挡之势,汇美果断推动渠道扩张和营销创新,抢占品牌红利,在大牌林立的新电商时代里,抢先拿到了未来的门票。

  无界零售下的品牌生命体创新

  在过去,我们会将淘品牌、互联网品牌、传统品牌等概念,用于区分品牌生长场景,但是,现在零售业已经进入到全场景、无边无界、随时随地的无界零售新纪元。

  传统品牌纷纷触网,众多国际品牌也入驻到天猫、京东等电商平台,此时,互联网品牌最需要做的不是打死敌人,而是需要忘记自我,进而重塑自我。方建华曾提出“未来三到五年,传统零售商业模式会被重新改造,线上和线下必然会走在一起迈向品牌全渠道时代”,汇美这些年一直在进行品牌全渠道布局,这也将是汇美上市融资的主要用途。

  茵曼的裂变始于汇美的未来洞见,走在产业变革和升级的前沿,完成了一次品牌生命体的重要创新,也标志着茵曼的格局已经配得上对战众多国际大牌们。汇美的创新玩法是非常经典的,超越了传统品牌和淘品牌的场景局限,果断布局线上线下的全渠道战略,不拘于形,不忘于神,不忘初心,正在成为一个跨界服装品牌独角兽。

  茵曼模式不简单,背后是数据驱动

  在一线城市门店租金变态高涨的时代里,汇美选择了优先发展三四线城市门店的务实战略,有点像手机品牌中oppo、vivo的布局思路,并通过社群化营销、电视营销等方式覆盖到目标人群,形成了高覆盖度、立体化的弹性营销体系。

  汇美展示出了超前的洞察力,品牌营销走在互联网最前沿,将数据驱动营销玩的淋漓尽致,充分释放场景化营销的力量。在去中心化的时代里,汇美找到了自己的品牌之路,也找到了精准营销之路,同样是渠道竞争,汇美可以更加低成本地进行品牌营销和销售转化。

  茵曼模式是无界零售时代的创新玩法,拥抱市场,拥抱数据,不死拼价格战,不盲目扩张,实现了可控有机生长。当世界都在数据化的时候,数字化营销已经不够了,我们要进入到数据驱动品牌成长的时代,建立与消费者的场景连接,主动进行消费者对话。

  汇美申请IPO,是互联网品牌迈向资本市场的一个典型案例。未来的品牌都是互联网品牌,无界零售,品牌无疆。物质消费是冰冷的,精神消费是温暖的,当一个品牌注入了关爱和灵魂,生意将超越生意,喜爱将变成热爱,品味将变成信仰。

如没特殊注明,文章均来自网络! 转载请注明来自:http://www.jushengyuan.com.cn/news/dzsw/9587.html

网站设计案例推荐

热门文章

讽刺微商“喜提体”火了,未来...

这么些年能持续在朋友圈炫富的也只有微商了,这不,昨日小爱还刷到一条搞笑段子,“恭喜微商女王亚太总代Lisa喜提辽宁号”,这微商都发展到航空母舰上了,所以说,实在不行就去......

日期:2018-06-12 浏览次数:1926

讽刺微商“喜提体”火了,未来...

这么些年能持续在朋友圈炫富的也只有微商了,这不,昨日小爱还刷到一条搞笑段子,“恭喜微商女王亚太总代Lisa喜提辽宁号”,这微商都发展到航空母舰上了,所以说,实在不行就去...

日期:2018-03-21 浏览次数:1896

互联网“战事”升级 电商巨头鏖...

当时很少有人意识到,“新零售”会成为2017年电商角逐的焦点。阿里巴巴CEO张勇在2017年一次采访中透露,“新零售”是其在和马云的一次聊天中,马云的妙手偶得。...

日期:2018-06-13 浏览次数:1259

商丘二手车:曾以8800万广告冠名...

有时候我在想,如果我能提前对公司的情况有个预判,在5个月之前开始规划这些东西,或许就不会是现在的结果。现在回头来看,破产未必是一件坏事。...

日期:2018-06-14 浏览次数:693

网易考拉海购产品体验报告...

本次网易考拉海购体验分析将按下图所示顺序进行展开: 产品分析框架图 1.跨境电商发展背景 随着国民消费水平,消费能力的不断提升,消费者对优质商品的强烈需求日益凸显。...

日期:2018-01-31 浏览次数:673

相关文章

茵曼在淘宝上起家 现在为什么又...

品牌改变渠道的动机往往很单纯寻找新的增长点,但更换渠道的时机则更多是在顺应更为复杂的商业大环境。 茵曼山东烟台2.0 体验店 图片来源:茵曼 2014年,东方卫视一档时尚类节目...

日期:2018-01-06 浏览次数:79

淘品牌已过辉煌时代:茵曼裂帛...

淘品牌茵曼、初语母公司汇美集团日前向证监会申请公开发行股票并在创业板上市。这是继裂帛之后,又一家淘品牌递交上市申请。此前,另一淘品牌韩都衣舍已递交新三板挂牌申请。...

日期:2018-01-06 浏览次数:68

阿里推波助澜 韩都、茵曼、裂帛...

如今, 淘品牌于我们而言,已经变得陌生,耳熟能详的是网红淘宝店。而仅存的几个昔日淘品牌中,韩都衣舍、茵曼(汇美)、裂帛在前段时间分别向证监会递交了招股书,集体(申请)上...

日期:2018-01-06 浏览次数:68

随机推荐

双面双十一:B端的练兵场 C端的...

【广西SEO】人人车:对于瓜子二...

【重庆做网站】2018连连支付开放...

炒概念、刷存在感、浮躁成风...

南阳SEO:社区新零售:绿城、彩...

姚明、麦蒂曾是他客户 如今这双...