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上市梦 湮灭了这个曾持6千万美金的“电商之王”

发表日期:2018-01-06 11:56聚圣源浏览次数: 本文关键词:上市,梦,湮灭,了,这个,曾持,千万,美金,的,“,

  1999年9月3日,北京保利大厦。因为一场“首届72小时网络生存测试大赛”,媒体们将过道围堵到水泄不通。

  这是一场不同以往的大赛,没有激烈厮杀,有的只是“新奇”:通过《人民日报》等几家媒体海选出的4名北京志愿者,正各自进入只有光板床的房间内,通过电脑购买吃、穿、住的一切,目标只有一个——通过网购活下去。

  

上市梦 湮灭了这个曾持6千万美金的“电商之王”

 

  互联网率先沸腾了。大赛为期3天,CCTV2也在黄金时段播出了3天,直播盛况铺天盖地,伴随“中国互联网的下一步在哪里?”这个问题继而轰动整个中国。

  紧接着,对志愿者们购物经历的报道,让所有人开始把目光聚焦在了这场大赛的赞助方——一家叫「8848」电商网站上。这个8848.net正式上线刚满3个月,是国内第一家以交易平台为主的B2C电商网站。“真的可以通过在线付款买东西!”这激起人们强烈的好奇心。

  大赛举办的那个周末,本来一天只有几百单的8848网站,面对着订单量的10倍暴涨,迅速迎来了它一路高歌上市又跌宕起伏的命运。在后来的诸多电商公司中,都有这家昔日辉煌的电商巨头身影。

  市场未现,就攀至巅峰

  今天的我们对“下单——支付——收货——确认付款”这种B2C电商模式习以为常,而在1999年,其实连一个细分市场都不存在。

  那时候人们对于互联网的认知,基本只停留在可以上网看新闻、玩扫雷、打打字的阶段。要在网上付钱、做买卖?他们多半会一脸震惊地回答你,“不会吧?不可能吧?一定是骗子!”

  除了互联网用户认知问题,线下也根本不存在“快递”的概念。“四通一达”尚未成形,邮局和托人顺带东西才是普遍的跨区域“物流”,相当耗费时间和精力。

  而创立8848的王峻涛,就在这样的情况下开始他的“电商一哥”攀登之路。

  在做8848以前,“老榕”王峻涛就因一篇《大连金州没有眼泪》的球评走红互联网。元旦刚过,作为连邦集团的福州总经理,他带着做电商的计划直奔北京,打算和北京“大当家”苏启强、吴铁内部孵化连邦集团的新事业。

  同年3月,8848作为连邦的一个新部门“电子商务部”成立;三个月后,又拿到IDG的200万美金投资,独立成“北京珠穆朗玛电子商务有限责任公司”。

  

上市梦 湮灭了这个曾持6千万美金的“电商之王”

 

  这受到了美国《商业周刊》的关注,8848国内被认为是电子商务的代名词,王峻涛因此被大家叫做“中国互联网英雄”:

  ·当时,全国互联网用户还只有4、5千万,而8848月销售额已过千万;70%的互联网用户上网购物首选8848;有超过450个城市开通了8848网上超市的送货业务,有25个城市可以选择货到付款;

  ·国内当时在线付款的方式有十几种,8848上全部可以使用;在国内所有发票都还是手抄的时候,8848的机打三联发票已能被政府认可;

  ·8848还开发了一整套适合国内环境的电子商务技术平台,配套有客户关系管理等信息系统,他们物流管理信息平台,已经能接入异地第三方物流管理系统;

  ……

  这就是8848亮出的“中国互联网下一步”参考答案。

  它的名字呼应了它的地位——电商界的“珠穆朗玛”,以绝对垄断之势碾压其他小公司。

  不过,它押中了开头,却没有猜到结局。

  从IPO开始崩塌

  如果当年的8848上市成功,可能今天就没有阿里巴巴、当当、中国亚马逊什么事了。

  从1999年6月独立后,8848的股东们就开始琢磨着上市。虽然当时8848账面上已有6000万美金,但大洋彼岸一众刚成立的美国电商公司,动辄就有几十亿上百亿的估值。

  董事会作出动心的决定:去纳斯达克上市。为了打通关系,时任IDG董事长薛蛮子甚至以个人名义担保了几百万美金的付款,承诺IPO没到一定价格就有补偿机制。

  不过,国内公司距离纳斯达克还有一道坎:中国信息产业部和证监会的批文。为了绕开国内法制,8848连设7家公司申请批文,但等到批文下来时已经是2000年7月。

  可惜就在3个月之前,美国互联网泡沫破裂了。纳斯达克“血流成河”,8848若硬着头皮上市可能股价不到10美元,而一些新股东们买进8848的股份时每股已经接近10美元的价格,如果不到20美元根本就是一笔亏本的买卖。

  “再等等。”三个字决定了站在电商之巅的8848,面临崩盘的风暴。

  神奇的是,国内的股东们也采取了听之任之的态度。他们觉得,8848这只会下金蛋的鸡离宰割不远了,并没有为长远发展的考虑。

  结果股市每况愈下,投资者们只好请来华尔街的分析师,意图重新包装再冲上市。

  分析师们指出,要做B2B。于是,8848草草分家,原8848空降CEO谭智,包装起B2B业务;王峻涛则去了新的my8848,专注B2C。之后,创始团队出走、管理层大换血、合并……股东之间的利益拉锯战愈发严重,my8848也遇上万泉河注资纠纷,一蹶不振。

  在2002年底,拥有6000万美金的电商领衔者8848进入清盘程序,被众股东分割干净,徒留响亮的空壳。

  与此同时,在杭州悄然起家的阿里巴巴开始赚钱了,他们酝酿着做一个B2C网站:淘宝。

  中国版的Paypal黑帮

  就像国外的“Paypal黑帮”传奇一样,从8848出来的一群人依旧站在中国互联网的风口浪尖,他们或成为连续创业者,或成为互联网中的参天大树:

  ·当年的8848董事长薛蛮子还没有爱上唐装,如今他是“中国天使投资第一人”,他的投资成就了一大批互联网企业

  ·8848第二任CEO谭智,2004年加盟“框架传媒”,就是一家在写字楼间贴广告的小公司。整合之后,谭智将其以1.83亿美元卖给了分众传媒,出任分众传媒总裁,走上人生巅峰。

  ·8848市场总监毛一丁,在“瑞星”担任副总裁,瑞星那头小狮子能霸占每家每户的电脑桌面,少不了他背后的推广;后来他又担任YY副总裁,被人称作“中关村策划第一人”。

  ·8848第一任技术总经理戴政是去哪儿网的创始成员之一,后来担任去哪儿副总裁,如今又创建了决胜网,继续走在创业路上。

  ·曾在8848工作过的苏菂,如今是车库咖啡创始人、YOU+青年公寓的联合创始人。

  ……

  就连当年投资8848的大股东IDG资本,现在也成了投资巨头,中国每一家成功的互联网公司,基本少不了他的身影。

  而8848,就只能活在老一代互联网人的集体记忆里了。

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