作为网络营销的首发阵地，企业网站建设看似简单，但却不是所有企业都能掌握其精髓，从中获益。

在网站建设现状中，很多企业对网络营销都没有足够的认识，更别提能够有效借助企业网站推动网络营销工作。企业网站在功能设置、内容和服务等方面也存在明显的缺陷和不足。因此，对的企业来说，要实现企业网站建设的网络营销功能，就必须选择专业的网络公司。

企业网站建设想要具有网络营销导向，应该具备八项基本功能：即品牌形象、产品/服务展示、信息发布、用户服务、顾客关系、网上调查、资源合作、网上销售。

如果缺少这八大基本功能的任何一项，其网络营销效果就大打折扣。

品牌形象

很多企业的网站建设都已经意识到这个问题，有详细的公司及网站介绍，介绍全面真实，适当配图增加说服力。而除此之外，网站建设还更侧重公司的大事记及重大成就，让用户了解公司的历史、现状及发展方向，增加内容可信度，拉近与客户的距离。

产品/服务展示

企业网站建设应该在产品/服务栏目上详实地向客户展示更多资料，同时增减常见问题解答栏目，让客户心中的第一级疑问能够被解答。如网站建设中除了通用的分类，还会根据产品特点及用户购买需求来增加别的分类，如按照材质、价格分类，以此满足不同客户的特殊需求。

信息发布

企业网站的版式虽然各式各样，但都是有重要版面和次要版面之分。重要内容应该在首页第一屏及内页的重要位置呈现，并在其他页面加上链接推荐。内容应及时更新，让用户感受到网站内容是鲜活的，每次访问都有内容更新，提升用户体验。

用户服务

在网站建设中，很多网络公司都很注重用户服务。毕竟用户服务是一切服务开展的核心。企业网站中可以添加在线服务，用户可以自助了解公司产品及服务，心中的疑问也能在第一时间得到解答。在线帮助的栏目设置不应该深入到子页面，而是应该分散到任何地方，以便用户能够简单明了，并快速地找到该服务，真正将用户需求满足到极致。

顾客关系

企业网站除了常规的服务外，有价值的、独特的服务更能获得用户信任。并在可能的情况下，提供超越竞争对手的独创的服务，也能够稳定用户。

网上调查

企业网站应建立多样化的联系方式，保障如电话Email、线下地址、在线反馈表单、实时沟通工具等的完整性，以满足不同用户的习惯和需求。

资源合作

每个企业的网站虽然是用来展示企业形象的窗口，但也可以作为和外界联系的平台，所以企业网站可以设置一些知名网站的LOGO或网站名称，和优秀的公司建立友情链接，既能互相推广增加品牌知名度，又能提高网站的权重提升排名。

网上销售

很多企业知道建设网站的重要性，却不知营销活动对网站流量的重要性。当然，好的网络公司会对企业进行指导，通过节点促销、优惠活动、大转盘抽奖等营销活动，吸引更多流量访问企业网站，从而提高转化。

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