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万宝龙携手抖音,奢侈品牌对话千禧一代的正确姿势

发表日期:2018-10-30 08:42聚圣源浏览次数: 本文关键词:万宝,龙携手,龙,携手,抖音,奢侈,品牌,对话,

文丨阑夕

互联网技能的遍及应用将信息酿成了最紧张的生产资料之一,数字经济进而得以全面崛起,包罗零售、通讯、金融、告白在内的诸多传统行业无不受到颠覆性影响。

前奥美告白亚太区主席肯特·沃泰姆就曾指出,「互联网为消耗者赋予了比企业越发快速的相应本领,以是数字告白的目标不应是去连续传统媒体期间设置议程的做法,而是同等的饰演一个讨人喜好的到场者脚色。」

这不但仅表现在基于大数据、AI、AR/VR等新兴技能应用下的受众举动阐发、消耗风俗阐发、用户画像及直播导购、网红带货等精准与本性化营销玩法步入舞台中心,更早已从宽大网民群体对线上视频播放中心插播告白这一行径的切齿腐心中得到了验证。

另一方面,从客岁开始,迅猛生长的短视频行业渐渐成为占据网民碎片化时间的主要阵地,凭据本年8月CNNIC最新公布的《中国互联网络生长状态统计陈诉》表现,停止本年6月,短视频应用用户范围已经到达了惊人的5.94亿,占团体网民范围的74.1%。

这一范畴天然而然的吸引了品牌企业们的眼光,成为后者开展营销事情,举行市场教诲以致搭建与消耗者群体情绪毗连的兵家必争之地。

固然,正由于短视频平台兼具内容与交际两大属性,其自己就必要思量到内容及其用户所形成的猛烈气势派头秉性与营销运动是否相契合——好比豆瓣,海量文青用户足以毁掉许多贸易内容的批评区,或是快手,任何品牌都市慎重思量快手的社区调性是否切合本身的期许。

日前,奢侈品牌万宝龙与抖音告竣互助,由抖音旗下优美映像志与万宝龙智能腕表SUMMIT 2以年轻人「不止向前」的生存理念为内容焦点,基于都会探索、观光、活动健身等多个角度联手打造了6支短视频。

这此中,万宝龙与抖音约请了包罗万宝龙品牌大使杨洋、抖音观光达人小小莎老师、中国跑酷活动员屠峰豪等担纲视频主演,从情势、内容到演绎者等多维度将原生抖音范式融合到视频创作中,以构建IP的情势报告SUMMIT2所代表的千禧一代的生存态度和精力宣言。

万宝龙携手抖音,奢侈品牌对话千禧一代的正确姿势

与此同时,这也是万宝龙与年轻人群体创建情绪毗连的一次实验——让生存在繁华都市里的后者们不但能享受到前沿科技带来的便利,更在精力天下里对将来始终保有优美的等待,转达隐含在智能硬件产物背后的年轻优美生存理念。

实在,万宝龙SUMMIT 2糅合瑞士高级制表工艺与新兴智能科技的特质,恰好与优美映像志通过聚焦用户身边可感知的「好物」,捕获其秘密而奇特的艺术气味以及背后的生存美学,带用户一起感觉别样的优美和浪漫的初生理念相符合。

基于此,两边在本次创意视频中接纳了「年轻的人——年轻化的物——年轻态的优美生存场」这种逐层进阶的表达情势,进而将年轻人的科技范一样平常优美生存场通过视频呈递,由有动人群的发酵转达向普罗大众,完成了一场关于「年轻态优美生存理念——不止向前」的生动表达。

这几支创意视频也由于充足贴比年轻人的生存与心田而劳绩了后者们的热烈追捧,10月15日公布的杨洋视频仅用四天时间就劳绩35.8万赞,10月18日公布的视频在不到24小时里就得到近14万赞,视频公布首页在四天里涨粉11.8万。这份优秀的结果单无疑为本次竖屏视频创意成为行业可鉴戒范本做出了最好印证。

万宝龙携手抖音,奢侈品牌对话千禧一代的正确姿势

「杨洋X万宝龙——年轻人不止向前」

 

实在,奢侈品比年来积极转型拥抱年轻东莞消耗者群体并不是什么奇怪事,如Burberry推出了计划越发紧凑的新LOGO,Gucci在2016年曾公布史努比版秋冬男装,Givenchy推出的小鹿斑比卫衣等,一众奢侈品牌无不有着雷同行动。

身处此中的万宝龙也是更具备前锋精力的一家,早在2013年其就已率先开通了电商办事,自2016年以来,不停创新的万宝龙一连推出了包罗推出假造实际条记本、SUMMIT智能腕表、TWIN智能表带在内的多款数字化产物,致力于将品牌经典的计划与新兴智能科技相联合,直击智能硬件产物的主流消耗群体——年轻一代。

究其缘故原由,正在于日益发展起来的千禧一代年轻群体已经成为了主流消耗者群体,凭据贝恩公司公布的《2017年中国奢侈品市场研究》表现,2017年中国大陆奢侈品市场的增速已经凌驾外洋市场,到达20%,此中年轻消耗者尤其是年事在20至34岁之间的千禧一代已经成为了推动奢侈品市场增长的重要动力。

万宝龙携手抖音,奢侈品牌对话千禧一代的正确姿势

而在本次万宝龙与抖音的乐成互助背后,则取决于抖音平台年轻化、时尚化的气势派头内容以及其作为智能硬件产物目的用户群体的年轻人群聚集地。

凭据抖音官方宣布的数据表现,停止本年6月,抖音海内DAU突破1.5亿,MAU凌驾3亿,平台内容日播放量凌驾200亿,在外洋则笼罩了环球150个国度和地域。

在这此中,35岁以下年轻人群凌驾90%,大专本科高学历占比和一二线都会用户占比力高,这一令业界艳羡的数据意味着抖音自己就是面向年轻人群体的最好营销阵地。

大概用告白营销界那条最底子的逻辑来讲,「用户在那里,营销就在那边。」

另一方面,两边协力打造的创意原生视频不但制止了一样平常意义上营销运动对内容平台用户的打搅,更基于抖音业界领先的智能技能精准洞察用户群体喜欢,完成制作分发。

作为本次创意视频的主题和受众,千禧一代年轻群体对付智能装备的存眷与喜欢的日趋加强无需赘言,究竟上,智能科技早已融入了年轻人的衣食住行——这一点从海内智能手机迫近天花板的遍及率上就得到了印证,而抖音平台上亦有很多用户与智能装备举行一样平常交互的视频备受喜好。

理念的契合、用户的聚焦与定位的精准,这是抖音可以或许资助万宝龙与年轻人群告竣充实相同和情绪毗连的基础缘故原由,也正如上文所说,成为了奢侈品牌在新生代年轻群体中创建立体可观品牌形象的一个典范。

大概说,这也是奢侈品牌对话千禧一代的精确姿势。

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