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利用DMP深挖TA人群特征,ADHUB助力零售行业营销推广

发表日期:2019-02-16 13:03聚圣源浏览次数: 本文关键词:利用,DMP,深挖,人群,特征,ADHUB,助力,零售,行业

自2017年,零售业进入加快整合期。BAT等互联网巨头已经大范围向线下渗出,零售行业代价凸显,优质的线下零售品牌得到资源市场的充实承认,线上线下融合加快,竞争加剧,线上流量本钱连续走高,获客难、数据信息发掘不敷充实成为困扰越来越多告白主的困难。

案例中,ADHUB通过整合自身DMP行业数据及告白主自身汗青数据,充实发掘出TA人群特性,并接纳精准定向技能,联合优质媒体资源,精准触达目的人群,曝光量、点击量、CTR均超出告白主预期。

项目信息

所属行业:零售百货

推广时间:2018年12月6日-12月8日(戴德节投放)

投放地域:上海

投放终端:手机移动端

需求:以获取有用受众群体为目的,盼望通过ADHUB精准定向技能和优质媒体资源,增长品牌曝光。

推广目的

品牌曝光到达350000次,点击量10000次

投放计谋

ADHUB人群计谋

ADH嘉峪关UB通过自身DMP,整合告白主汗青运动中多方数据(包罗到场用户、会员消耗、渠道流传等),多维度阐发告白主TA人群的举动风俗、爱好偏好、地理位置等信息,由此界说了告白主主顾的人群标签,连续美满告白主TA用户模子。

ADHUB将目的人群锁定在年事25-45岁,爱好点为打折促销、品牌时尚、美妆护肤、休闲娱乐……,常常逛街、在外就餐、唱K、亲子娱乐、亲子教诲、美容美发、逛超市的人群等。收入5000+,生存在上海,是社会的中高端人群。

媒体计谋

ADHUB针对百货告白主TA人群画像,在预算之内,精选对标优质媒体,尽大概得到较大水平曝光时机。媒体范例包罗:消息资讯类、生存办事类、休闲娱乐类、家居生存类等。

显现计谋

告白位置:信息流、banner、开屏

ADHUB选取部门展示素材

利用DMP深挖TA人群特征,ADHUB助力零售行业营销推广
利用DMP深挖TA人群特征,ADHUB助力零售行业营销推广

投放结果及阐发

ADHUB针对团体投放数据举行阐发:

本次项目在定向上海的条件下,ADHUB运用智能优化投放,共为运动带来474340次曝光,11768次点击,CTR2.48%,曝光、点击、CTR均满意预期。

利用DMP深挖TA人群特征,ADHUB助力零售行业营销推广

点位数据阐发

本次投放的信息流位曝光量较高,开屏告白位点击量较大,由于开屏告白显现尺寸较大,更利于推广内容的流传;

利用DMP深挖TA人群特征,ADHUB助力零售行业营销推广

媒体体现阐发

本次项目团体投放曝光在118家媒体,此中产生点击的媒体63家;

此中消息资讯、视频娱乐、实用东西三大类媒体体现精良;

利用DMP深挖TA人群特征,ADHUB助力零售行业营销推广

曝光TOP10媒体:墨迹气候、每天闹钟、搞笑啦、一点资讯、凤凰消息、爱奇艺、健身食谱、逐日赚点、本日头条、简约影讯

点击TOP10媒体:每天闹钟、搞笑啦、凤凰消息、墨迹气候、爱奇艺、本日头条、简约影讯、健身食谱、腾讯消息、百度搜刮

CTR TOP10媒体:腾讯欣赏器、腾讯消息、百度舆图、本日头条、简约影讯、百度搜刮、搞笑啦、爱奇艺、互联网头条、每天闹钟

ADHUB对投放人群举行阐发

精准笼罩既定目的人群

本次告白曝光的年事漫衍会合在26-30岁、31-35岁、36-40岁年事段人群,笼罩目的TA约78%;

本次告白曝光的性别漫衍比为女性88%,男性12%,笼罩女性目的TA 88%;

曝光人群爱好偏好体现

利用DMP深挖TA人群特征,ADHUB助力零售行业营销推广

从爱好偏好上看,曝光人群对衣饰鞋帽、电商海淘更感爱好,其次休闲娱乐、时尚美妆、奢侈品等,阐明上海地域消耗群体特性更趋对生存品格和质量的寻求,线下消耗人群重要目标在衣饰的购置上,同时也是网购雄师;

本次投放曝光人群高度匹配告白主TA;

点击人群爱好偏好体现

从爱好偏好上看,点击人群倾向品牌时尚、休闲购物的消耗,其次是旅游出行、投资理财,显着的体现出有较高消耗本领的人群特性;

本次投放点击人群高度匹配告白主TA;

项目总结及发起

关于投放优化

凭据本次告白主冬日戴德季上海地域推广运动,定向上海,当地化投放,ADHUB通过智能优化,有用控制投放本钱的同时,最大化笼罩当地用户,有用流传推广运动,为运动曝光引流

ADHUB选择以信息流+开屏告白为主的品效联合告白情势,对运动推广的加强起到要害作用。

关于目的人群

本次投放目的人群为上海当地消耗群体,重要针对25-45岁人群,ADHUB通过多重维度定向目的人群,从生齿属性、爱好喜好、消耗倾向上看,TA人群笼罩率较高。

ADHUB发起加大投放预算及投放时间周期

笼罩更多优质媒体及优质告白位资源,得到更大的品牌曝光时机和更好的结果转化,加大品牌流传力度,后续品牌运动推广可思量增长前后期投放时间,给到优化时间,从而得到更好的目的转化。

发起增长投放素材版本

后续运动推广发起加至2-3版素材轮播,便于发明并优化高转化的投放素材,并凭据运动内容优惠力度等创意素材和文案,突出上风,吸引点击存眷,提拔推广结果。

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