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「灵台县网站建设」一文剖析电影“流浪地球”推广营销方式

发表日期:2019-03-13 13:00聚圣源浏览次数: 本文关键词:灵台县网站建设,一文,剖析,电影,“,

“流离地球”的火热掀起了一股中国科幻风,上周末我跟杰哥又去一趟影院二刷影片“流离地球”,足足过了一把影瘾,究竟这部影戏称之为中国科幻影戏的里程碑,值得怀念。

固然了,我作为一名推广职员,票房崎岖说心底与咱们实在干系不是很大,磊哥本人更体贴的是这部刊行相称乐成的科幻影戏,在宣传和推广的方面都接纳了哪些本领,颠末彻夜阐发和多方搜集,总结出了一些小我私家阐发。

可以说《流离地球》的火爆不亚于当年影迷们对影片《战狼2》的叫座、鼓掌称好,固然该片也离不开在互联网平台上积极睁开影戏营销的劳绩。

“流离地球”自热播以来,我至少发明以下几点:

1、8天票房破25亿,17天破40亿,拉动国人对科幻影片行业屁滚尿流的新认知...

2、地球遭遇溺死之灾,带着地球一起去流离去逃离,中国特有的乡土文化再次得到升华、流传...危难时候,颠覆好莱坞影片传统小我私家好汉主义去救济全天下的固有模式,而是每小我私家都能成为好汉去征求地球。

3、本片改编自作家刘慈欣同名小说“流离地球”,受影片影响,册本在淘宝、线下各大影院热卖乃至是售罄,部门东家嗅到商机...

4、微博、头条等平台话题量过亿,自媒体平台产生多篇10万+爆款文章...

基于磊哥多年观影以及阐发影片流传履历来看,一部好的影片离不开好的故事,符合的导演、演员,更离不开影视后期的推广宣传,这些大概你也都知道,但从一部影片一锤定音决定开播的那一刻起,其整个影片的推广营销已经开始了...

为此,我专程做了一张影戏流离地球造势宣传到后期上映的整个框架流程图,雷同鱼骨图,对付磊哥而言,这部影戏的乐成不但仅单凭运气,也完满是一个一个营销节点不停累积,直到末了发作口碑。

「灵台县网站建设」一文剖析电影“流浪地球”推广营销方式

接下来,磊哥从两大方面深入分析影戏“流离地球”的推广营销;

1、“硬推广”发力 造势-宣发-流量大平台硬广-明星流量ip宣传-约请各大媒体职员试看-线下天下高校路演 1)造势-宣发

造势的目标有许多,但影片的造势是为了流传,前期为了好的口碑转发流传,中期为了引爆口碑,后期大概转向口碑票房。不外,整部影戏从敲定到上映都离不开一条线——造势流传。这也是推广营销中重中之重的一个环节。

别的,这内里牵涉到一个点:定位。一部影片的战略定位决定将来的天花板有多高,流离地球定位于“中国首部硬科幻”影戏。流传到厥后又连续不断引申出不少新词“开启中国科幻影戏创作新征程”“中国科幻影戏里程碑&rd盖州quo;“2019中国科幻元年”等舆论流传话题,话题无疑已占据了科幻行业开端制高点。

实在演员吴京当年参演的战狼其时宣传也被定位于“中国首部主旋律小我私家好汉主义题材战役片”,同理,影戏流离地球的超高定位客观上讲已有九成胜算,并且这一宣传在观众生理上已占据不错的印象打击结果。

2)流量大平台硬广

统统附着流量的载体,影戏宣传险些都不会错过,流量险些等同于代价,影戏流离地球宣发的主阵地:豆瓣微博,媒体平台及其爆款短视频app抖音互助。

别的,影戏在宣传的前期,还曾借助虎牙游戏平台,当红主播宣传影戏《流离地球》,如下图所示;

3)明星流量,小我私家IP推广

影片参演职员“吴京”微博宣传造势,作家刘慈欣自带流量话题,期间初次微博发声助力影戏“流离地球”热播,导演郭帆筹办4年“科幻巨作”等等。

各人都知道,近几年国产片,宣传方法明星的推广方法居多,影响力比力大,流传力度比力有用,流离地球也不破例,不外在我看来宣传组是细分了这些用户群体。

譬如,约请明星助阵影戏推广曲:针对年轻用户利用了火箭101少女孟美岐,快女歌手周笔畅等明星通过流离地球系列的歌曲mv 推广, 影戏的一部门消耗用户也恰好出自年轻用户群体居多。

4)约请各大媒体、名流试看

流离地球mv推广曲约请刘欢演唱,约请各大媒体/KOL观影试看, 果壳网CEO、SOHO董事长潘石屹等名流,此中一个印象比力深刻的是SOHO潘石屹试看之跋文者采访,尽力保举该影片。

5)线下“天下高校路演”推广宣传

2018年12月24日,影片开展线下宣传运动,影片演员主创掀起以“冒险起程,倔强到底”为主题的天下高校路演。

24日首站路演地海口“海南大学、海南师范大学”,25日广州、西安某大学,26日河南郑州等大学,27日武汉大学学院,28日哈尔滨,苏州上海地域高校,30日长春,厦门地域某大学上千名门生互动宣传。

下面是国产影戏与好莱坞影戏宣发用度分派比例比拟图,国产影戏一样平常硬广投放比例占据20%,

查阅资料获悉流离地球这影戏制作本钱3亿,大部门用在了影片制作,殊效等方面上,推广宣发本钱2000万。

2、“软推广”助推

1)公关公司操持,大V转发,媒体,自媒体平台连续发酵。

凭据网上搜集的一些话题表现,流离地球宣传推广的背后,离不开大V尽力保举,转发;同时微博、豆瓣、知乎等平台连续不停爆出相干舆论话题讨论;

豆瓣/微博/知乎截图

杨利伟“专业”点评《流离地球》视频截图

2)原著作者铁杆粉丝效应(小我私家ip)

影片流离地球改编自作家刘慈欣原著小说,刘慈欣笔下著有多篇科幻小说,比力著名的《三体》曾斩获雨果奖,流离地球这部小说,许多作为作家刘慈欣的书迷一拥而上支持影片流离地球的,同时小说《流离地球》春节大卖,影戏、小说两者相辅相成。

3)影片台词与交规规则“无缝对接”

退一万步讲,影片寓目竣事,就算你不记得详细讲的啥,但磊哥以为你应该很清晰的记得这句话: “门路万万条,宁静第一条,行车不范例,亲人两行泪。”

影片上映正值春节,返乡潮,门路宁静出行岑岭期,天下各地交警乘隙很接地气的蹭其热度,标语新增流离地球广播台词,再一次既惟妙惟肖的宣传了交规规则,又来了一次影片舆论话题营销;

别的,影片做到云云大的影响力,口碑,也是影戏互助的第三方公关公司及专业营销公司“幕后神作”,固然磊哥推测预计也离不开时下比力隐晦的网络水军一边倒的好评式推广。

3、其他隐性因素:

本片由内到外的乐成是后期推广流传,口碑引爆的一个燃点。其影片树立精确的代价标杆和占据道义制高点,顺应国度支持,官媒站台亦是一股不可忽视的流传气力。

别的,从影片排片率上看,影戏刚开始首日上映排片率才仅为11.4%,随着口碑爆棚,排片率增长了60%,“碾压”同期播放的其他影片趋势,也是一大加分因素。

心得:

国产影戏的推广本领离不开明星的种种炒作,包罗明星效应,这乃是整个行业的一个再平凡不外的征象,网络散播话题,谈情怀,打情感牌。

从阐发角度上,简直能发掘出许多有代价的元素在内里,从影戏推广营销流传上看,确实是导演演员团队乃至整个筹谋方倾尽所能、尽心尽力的一个效果,想当初影片还不被看好,后期确成为了一匹逆袭的黑马。

文:磊哥,杰哥 出处:卢松松博客

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