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「罗江市网站建设」内容营销=公关/娱乐营销?内容营销千万别掉进这3个误区

发表日期:2019-08-22 13:23聚圣源浏览次数: 本文关键词:罗江市网站建设,内容,营销,公关,娱乐,

近十年来,企业在哪个范畴不停在连续增长预算?答案是“内容营销”。假如我们再问这些企业,你以为你的内容营销得到该有的ROI(投资回报率)了吗?大部门市场人都市闪耀其词。

我想,此中的缘故原由不但是内容营销很难用KPI去度量,还由于每家企业、每个市场人对内容营销的界说都差别。

我在和品牌主谈及“内容营销”这个观点时,他们一样平常有三种明白:

1、 内容营销=公关/娱乐营销

他们对内容营销的明白停顿在H5、软文、病毒视频的层面,他们以为内容营销就是“花小钱、办大事”的最妙手段,公司对署理公司和市场部的等待是“刷屏”。

2、 内容营销=冠名/植入/KOL

这种明白是将内容营销等同于“借助外部内容资源举行营销”,冠名《乐队的炎天》、植入《长安十二个时候》、跨界故宫文创,这是企业的根本认知,他们内容营销的一样平常就是盘货、评估各种内容资源,看看是否有时机促成互助。

3、 内容营销=双微一抖

企业把内容营销明白为“通过一样平常内容的公布和运营来吸粉”。公司对内容营销团队有着明白的KPI要求,阅读量、互动量、涨粉数等等。

这三种明白不对吗?都对也都不对,由于他们都单方面地明白了内容营销的代价。

第一种,内容营销=公关/娱乐营销,这是在“找炮友”

总是想“花小钱、办大事”,这不就是一种有需求、却不想支付的渣男头脑吗?

第二种,内容营销=冠名/植入/KOL,这是在“追女神”

大多数女神都是高不可攀的枝江,就算冒死追得手,每每也不能一起居家过日子。

如许做内容营销,内容将无法沉淀为品牌资产,这本质上照旧一种资源采购,只是把从前把采购央视黄金时段的钱,转移到了头部内容上。

第三种,内容营销=双微一抖,大部门时间这是在“玩形婚”

企业简直拿出了要过一辈子的体力去做内容营销,但是逐日的沉重运营和急功近利的KPI指标,给团队带来了深深的疲劳感。末了酿成市场部发点轻内容、刷点小数据应付公司,公司治理层睁一眼闭一只眼,市场事情演酿成一段相互将就的形婚。

假如我们始终抱着以上三种方法做内容营销,你的内容营销将永久没有转机。我经常以为,我们对一件事的明白深度,会决定我们能从这件事里,发掘出多大的代价。

将来只有两种买卖: 内容买卖和数据买卖。大数据会是用户的毗连器,而内容才是流量的扳机。

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「罗江市网站建设」内容营销=公关/娱乐营销?内容营销千万别掉进这3个误区
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