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「哈密市网站建设」抖音玩转影视营销的5大技巧

发表日期:2019-11-17 01:55聚圣源浏览次数: 本文关键词:哈密市网站建设,抖音,玩转,影视,营销,

自从抖音火了以后,影视营销阵地又多了一块,“双微”背面加上了“一抖”。

据7月最新数据表现,抖音日活凌驾3.2亿,成为流量最大的短视频平台。而1月份抖音的日活就突破了2.5亿,月活突破5亿。半年时间,抖音增长了7000万日活。相较影戏市场的增速放缓,抖音依然是高歌猛进的势头。

抖音市场总司理支颖表现,每个用户既可以成为影戏信息的消耗者,也可以成为影戏的推广者,弥补了传统影戏宣发中创作者和消耗者之间的鸿沟。当下影视营销发掘的是影戏的潜伏用户和增量观众,拥有巨大流量池的抖音,天然轻易被影视营销看重。

然而差别于传统影视营销已经成型的套路,对付这类新生事物,不少营销方照旧犯了难,体现出某种滞后性。眼看着抖音带货日进斗金,影戏票在抖音怎么卖却照旧令人头疼,没有固有的程式可以套用。

拿《前任3》在抖音上爆火来说,这算是第一次证实了影视营销在短视频平台的可行性,然而《前任3》的案例不具备广泛性,只能说这类都市情绪题材恰好击中了其时抖音年轻用户的生理。对付其他范例的影戏,假如套用《前任3》的营销路径,未必能走得通。

而影视营销中常见的告白投放、KOL互助在抖音上当阳也并不实用。前不久刷屏的一篇《150个头部KOL报价表》中,李佳琦、黑脸V、papi酱等50个头部抖音KOL单挑代价在12万到95万之间。对付预算有限的影片来说,报价高不说,性价比也不太可观,究竟这些抖音网红大多带货的是美妆、快消、生存类的品牌告白,与影戏接洽不是很精密,因此在转化率上有范围。

现在,抖音影视营销还处于探索阶段,也有一些比力乐成的案例。犀牛娱乐颠末恒久视察之后,总结出了抖音影视营销的五大招数,盼望能对影视行业有一些启示。

招数一:

物料宣传要带感,开释最大感情点

预报片是影视营销中的通例操纵,能让观众提前相识一部影戏的根本信息、影像气势派头,引发观众的等待,为影片正式上映预热。

传统的预报片就是展示影戏的卖点,如行动片的预报片最紧张的是让观众看到影戏有几多告急刺激的行动局面,奇幻片尽大概将视效异景会合展示,笑剧片要提取出最爆笑的梗。

但假如只是简朴将预报片放到抖音上,显然很难有好结果。一方面是时间的限定,抖音15秒不大概完备放完预报片;另一方面基于抖音竖屏特性,传统的横屏预报片不切合抖音用户的寓目风俗。

凭据抖音的“5秒定律”,能在开头5秒捉住用户的吸引力是很紧张的,不然用户顺手就滑到其他视频上去了。这就要求影视营销的宣传物料在抖音上要直奔主题,会合放大影片中最焦点的卖点,掐准观众的最大感情点。好比《前任3》放大的是“失恋痛哭”这一宣传点,戳中了许多有过前任的年轻男女,引发了观众感情的共鸣。

《银河补习班》在抖音主打父子情,公布的视频从花絮、幕后、采访都围绕着这一感情点,点赞最高的照旧一段采访吴京“最想让儿子学会什么”的视频,得到194.2万点赞。

一些素人“铰剪手”能剪出很带感的视频,好比用户“熊小Jian”剪的《银河补习班》的视频,实在是从原预报片中重新拼剪整合的视频,将预报片中的父子情深、与老师赌钱等桥段浓缩进了十几秒的时间里,配上动人的BGM,用三横屏变竖屏的方法展示。

整个视频又燃又感人,将父爱的感情点渲染到了极致,非常具有熏染力和煽惑力。该视频得到207.9万点赞,批评和转发都凌驾6万,流传视频结果相称不错。

这一招《哪吒之魔童降世》就运用的比力好,在定档8月16日时,《哪吒》抖音官方账号就公布了好几个视频,将预报片中最燃最炸的部门放在了抖音,此中一个视频点赞到达53万;提档7月26日时,《哪吒》又剪了一个“变身”视频,点赞比之前更多,达77万。

究竟证实,预报片只要切合平台调性,一样能在抖音有不错的流传结果。并且这也是比力底子实用的要领,比起买告白的巨额耗费,片方只需重剪一版预报片就能在抖音上有曝光,何乐而不为?

招数二:

明星了局刷存在,贴近大众是要害

明星阵容强盛的影戏,一样平常都市用明星宣传,路演站台、综艺曝光、微博“吆喝”,明星在各个场所为本身的影戏刷存在感。

在抖音上,明星了局并不希奇,但靠着“混脸熟”并不能完全吸引观众的留意力,究竟抖音是个去明星中央化的平台,抖音上最火的永久是不停输出创意视频的网红达人,明星有流量上风但未必能很好发挥。

贴近大众,下沉到群众步队与各人打成一片的明星才气在抖音玩得开,这一类最具代表的明星莫过于罗志祥。罗志祥在抖音完全没有明星的包袱,搞怪、接地气、放飞自我,自称“抖音沙雕谁最强就是本人罗志祥”,也因此罗志祥得到各人的喜好,粉丝2939万,视频点赞量到达惊人的1.8亿。

同样的原理,明星在抖音上宣传影戏,也应该走进群众,顺应抖音天下的游戏规矩,相识近来盛行玩法,紧跟热门,才气有强互动性和实时流传性。

暑期档的《扫毒2天地对决》在这方面体现就很不错,固然很难说影片取得12亿的高票房与抖音营销干系有多大,但《扫毒2》在抖音的曝光水平应该到达了片方的预期。

来看看他们是怎么玩的?在一个枪击卡点视频中,古天乐、刘德华等主演,连同导演邱礼涛,齐齐比出开枪的手势,恰好与影片大量的枪战戏契合;另一个手机召唤术的视频中,刘德华召唤出了死后的古天乐和旁边的苗侨伟,氛围高兴;另有“再靠近一点点”的视频中,远看只有刘德华一人,再靠近三人同框,BGM换成了《神雕侠侣》,两个杨过一个杨康令人怀旧。

卡点枪击、召唤术、“再靠近一点点”,这些都是前段时间抖音比力火的玩法,通过明星的重新演绎之后,结果非常不错,这几个视频点赞量可观,召唤术视频更是点赞高达250万。

从视频的拍摄配景也看得出来,应该是在同一个所在、运动背景拍摄的,场景简朴,也不会耗费太长时间。要害是深谙抖音玩法,拉进了与观众的间隔,观众除了送上“双击”点赞,也对影片有了爱好。

《猛火好汉》上映期间,霍思燕为影戏打call,发了一段抖音,用到的也是前段时间很盛行的刹时移位“变身”视频。只见视频中儿子嗯哼往前奔驰,穿过消防车,走出的却是消防员杜江。这个“长大后我就成了你”的视频得到了868.7万点赞,批评近10万。

招数三:

热搜是个好工具,巧用热搜带节奏

本年上半年,《比伤心更伤心的故事》成为小爆款,影片在抖音上走红的趋势与《前任3》相似,也是以煽情催泪感动抖音用户。相比《前任3》,《比伤心》的火爆因素之一在于抖音热搜的动员,而《前任3》上映时抖音还没有上线热搜功效。

3月15日,《比伤心》上映的越日,便以“看比伤心更伤心的故事要带纸巾”登上了抖音热搜榜的榜首,热度值到达1098万。热搜的引流,为《比伤心》带了一波节奏。

此前抖音的内容推送是算法机制,用户刷到什么全凭喜欢,热搜提供了一个流量入口,是热门的风向标。以微博热搜为例,已经成为各家争抢的宣发阵地,抖音热搜也在往这方面生长。

买热搜已经是业心田照不宣的潜规矩了,据悉,微博热搜榜的热门段每时段刊例价65万,黄金档刊例价100万,抖音热搜应该比微博热搜自制一些,但依然是一笔不小的耗费。对付预算多的大片可以买个得当的位置,而对付预算有限的片方来说,“Dou+”大概是本性价比不错的选择。

“Dou+”是抖音推出的营销东西,购置利用后,视频会出如今抖音首页的保举流里。而流量的几多取决于金额的巨细,“Dou+”给出的代价还算亲民,从100到2000分五等,还可以自界说金额,最高不凌驾10万。犀牛娱乐从某抖音影视营销公司中得到一份表单,此中“Dou+”的投放占比最大,到达40万。

招数四:

一个创意值令媛,引导全民拍同款

在抖音,一个原创的创意短视频含金量是很高的,颜值、歌舞可以一时吸粉,但轻易审美疲惫,只有不停输出创意才气让粉丝有高粘性。

究竟上,那些能在短时间内完成粉丝积聚的大V,绝大多数是由于视频风趣、有创意,如郭冬临的“暖男老师”、许君聪等都因每个视频有新梗而圈粉无数。

假如一个视频能引导全民拍同款,无疑将给视频创作者很大的收益,乃至大概引领一段时间潮水。这类视频一样平常必要满意两个条件:一是原创性,即别人没有的创意,你是首发者;二是可模拟性,操纵不会太庞大,大家都能模拟。

《八佰》的一则视频就曾刷爆抖音,视频中王千源问“他们有几多人”,答曰“30万”,王千源又问“我们有几多人”,答曰“800人”,两边强弱很悬殊,但王千源气定神闲地吐出两个字,“揍他”。整个视频文案简朴,但霸气侧漏,答出了《八佰》的气魄。

这则“30万vs八佰”的视频不但得到了271万的点赞,还引发了模拟潮,有9万人到场拍摄同款。这些衍生出的同款视频辐射的圈层遍及,产生的裂变效应可以或许间接助推影片《八佰》的曝光。

另有一种思绪是用影戏中的原声或台词制成BGM,经过抖音用户的重复利用,很轻易产生魔性洗脑的结果。好比《“大”人物》的那句响彻抖音的“今晚全场的消耗由赵令郎买单”,有16.2万人利用此音效制作视频。

只不外这个创意不是影片官方想出的,而是一位名叫“安然学长”的抖音用户首发,有网友留言“这将是一部被抖音捧红的影戏”。这也阐明了好内容自带流量,观众乐意充当自来水。

招数五:

道具玩法意见意义强,遍及流传最出圈

每隔一段时间,抖音上就会有盛行的热门玩法,此中抖音推出的道具、殊效、贴纸最受各人接待。道具玩法意见意义性强,操纵简朴,一经引用,能刹时刷屏。

影戏联合抖音邪术道具,每每有出其不意的结果,流传度和出圈率都很高。好比《阿丽塔:战斗天使》上映期间,阿丽塔妆容的道具被遍及利用,搭配《All Falls Down》的BGM,一时间刷爆全站,引来无数大V、网红、平凡用户拍摄同款视频,而且热度维持了好久。

阿丽塔道具对形象的推广力度很大,全抖音都记着了这个大眼、血纹的妹子。据统计,有301.8万人利用了这个道具,连带着#阿丽塔战斗天使的话题也到达了29亿的播放量。

《复联4》上映期间,钢铁侠的一句“I love you three thousand times”令无数漫威粉丝飙泪,以这句经典台词制成的“爱你三千遍”的道具也引爆抖音,连罗志祥也跟风举行拍摄。该道具的利用者到达了404.9万人,此中#不止爱你三千遍的话题更是高达56.6亿次播放量。

比起其他营销方法,道具玩法显然更轻易出圈,触达更多焦点受众。而抖音在三四线都会的扩张,也将为影戏发掘更多增量观众。纵然观众一点都不相识影片,看到满屏刷着同样的视频,也会下意识以为影戏很火。

并不是全部的影戏内容得当制成道具,但那些人物形象光显、造型奇特、辨识度高的影戏,可以思量这一玩法。究竟在抖音,变装视频是喜闻乐见、耐久不衰的热门范例。

近来热映的《哪吒之魔童降世》就引起了模拟狂欢,影戏中魔童哪吒的经典造型成为抖音用户的“新宠”,李现的第一个抖音视频就用了这款道具,搞怪的造型,萌萌的自我先容,让李现一个视频圈粉万万,该视频也得到了近2000万点赞。

在李现、罗志祥、邓紫棋、陈赫、娄艺潇、潘长江等明星艺人的动员下,“魔童哪吒”道具的利用者到达255.7万人。可想而知,形成刷屏之势的“魔童哪吒”,对《哪吒》的热度提拔和市场票房将有肯定的助推作用。

总结: 抖音影视营销对一部影戏的票房加成有几多?这是一个很难答复的题目,现在还无法量化抖音影视营销的转化结果。但可以肯定的是,在日活月活激增、短视频内容成为主流的当下,影视营销在抖音另有很大的操纵空间,题目在于营销方有没有效心研究平台用户的特性,然后凭据用户的口胃想出针对性的方案。这是个必要继承探索的历程,任重而道远。

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